6月1日，携程集团发布的《中国入境游发展年度报告2026》显示，全球国际旅游市场已摆脱疫情影响并创下新高：2025年全球国际游客到访量达15.2亿人次，较2019年增长3.4%；国际旅游收入初步估计达1.9万亿美元。与此同时，亚太地区复苏势头强劲，2025年接待游客3.31亿人次，同比增长6%，为中国吸引国际客源提供了更大市场基础。

张家界国家森林公园迎来旅游热潮，来自世界各地的游客有序排队验票入园。邓道理 摄

报告显示，入境游目的地正在形成层次清晰、功能互补的梯度格局，国际门户、文化特色、潜力新锐三类城市协同发力。在增速超100%的“爆发型城市”第一梯队中，张家界与青岛、烟台、牡丹江等城市并列，凭借《阿凡达》IP的持续出圈效应和独特的自然禀赋，对特定客源形成强吸引力。

根据数据显示：2025年全市接待入境游客133.03万人，同比增长32.79%；入境游总花费7.46亿美元，同口径增长20.83%，客源覆盖192个国家和地区。在国际旅游市场整体回暖和国内入境旅游全面复苏的大背景下，张家界的增长表现尤为亮眼。

携程报告指出，特色资源城市应当“承接已到访核心一线城市的二次引流客源，依托自然、滨海、民俗特色，打造差异化深度体验产品”。游客选择张家界，不仅因为它是电影《阿凡达》中“悬浮山”的现实原型，更因为这里构建了一整套让全球游客“畅行无阻”的服务体系。

在支付便利化方面，张家界打造了“大额刷卡、小额扫码、现金兜底”的多元服务体系。全市3240家重点商户实现外卡POS机全覆盖，涵盖景区、酒店、商超等高频消费场景；首创的“汇钱包”服务通过“银行+代兑机构+旅行社+导游”联动模式，解决了小面额兑换难题。2025年全市外卡POS机交易额达5.57亿元，移动支付交易额2.84亿元、增长超2倍。

在通关便利化方面，依托240小时过境免签政策红利，张家界荷花国际机场开通多条国际及地区航线，30分钟快速通关、刷护照畅游景区成为标配。2026年夏秋航季，张家界荷花国际机场计划执行国内航线41条、国际航线15条，通达境内外39个城市。

在语言服务方面，张家界与高校合作培养千余名韩、泰、俄语讲解员，核发小语种讲解员证1187个，景区导览系统全面覆盖中、英、韩等多语种信息，张家界大峡谷景区更是实现多语种AI文旅智能实时语音交互。

长期以来高度依赖以韩国为主的亚洲近程市场的格局也得到改变，前四月张家界接待欧美游客11.57万人，在入境游客中的占比达35.42%，同比增长123.43%。其中俄罗斯游客同比增长350.07%；美国游客同比增长76.15%；西班牙游客同比增长185.63%……客源结构优化大大增强了市场抗风险能力。数据显示，2025年张家界荷花机场出入境外国人占比高达93.7%，居全国空港口岸首位。

张家界在入境市场中的强吸引力，离不开独特的自然禀赋和长期的文化IP深耕。张家界地貌是世界级自然奇观，也是好莱坞电影《阿凡达》中“悬浮山”的现实原型，由此形成的文化IP持续吸引众多境外游客。今年1月至4月，张家界市接待入境游客32.67万人，同比增长17.89%；实现旅游外汇收入4465.39万美元，同比增长37.14%。

编 辑：邓宇轩 一 审：唐云鹏

二 审：潘 鑫 三 审：聂 奇

来源：掌上张家界