最近，北京老牌出海游戏厂商FunPlus（趣加）迎来了成立16周年。

不过，相比常规的周年庆活动，率先在行业里引发讨论的，反而是一份FunPlus内部曝光的“入职周年定制礼物”清单。

这套福利体系按照员工司龄逐级递增，主打一个简单直接的“硬通货”路线：

3周年送香槟酒和周年戒指；5周年送红酒和周年手链；到了10周年，公司直接送出茅台酒和20g纯金牌；而陪伴公司走过15年的员工，则能获得3万元旅行基金。

在如今游戏行业普遍强调“降本增效”、福利整体趋于收缩的大环境下，这种真金白银式的长期激励，显得格外少见。

为什么一家已经16岁的老牌游戏公司，会在这个时间节点重新加码内部福利？

FunPlus HRD Judy此前在一次行业分享中的发言，某种程度上给出了答案：

“人才是企业穿越周期、行稳致远的核心底气，是产业保持稳步、可持续发展的关键。”

放在FunPlus最近几年的发展轨迹里，这句话显然不只是标准企业表达。

因为过去两年，FunPlus确实经历了一段典型的“老牌SLG厂转型阵痛期”。

沉默两年后，FunPlus终于等来“新王”

这几年，如果只看行业声量，FunPlus似乎确实“安静”了不少。

尤其是在休闲化SLG一路狂飙的阶段，《Whiteout Survival》《Last War》《Top War》等产品不断刷新市场认知，而《State of Survival》这样的老产品，多少开始显得有些跟不上新节奏。

时间一长，行业里也逐渐出现一种声音：

曾经稳坐SLG出海头部位置的FunPlus，是不是有点掉队了？

事实上，FunPlus过去两年的状态，确实算不上轻松。

公司前后测试了不少新项目，但很多产品都长期卡在“中间区间”——流水能做到两三千万，但始终缺少进一步突破。对于SLG厂商来说，这类产品往往最尴尬：能活，但很难继续大规模投入。

直到《Tiles Survive》出现，局面才开始真正发生变化。

2025年7月，这款产品在海外上线后，逐渐跑出了稳定的数据表现。目前，其预估月流水已经稳定在7000万元以上，成为继《Sea of Conquest》之后，FunPlus又一款真正意义上的爆款产品。

更关键的是，它并不是孤例。

2025年10月底上线的科幻SLG《Foundation: Galactic Frontier》（港澳台地区定名《基地：星界无间》），近30天流水同样突破5000万元。

对于如今竞争极度激烈的SLG市场来说，一家公司能够连续跑出两款千万级产品，本身就已经说明问题。

尤其是在整个行业增速放缓的大背景下，这种“连续性”，对FunPlus而言显然意义不小。

FunPlus没有离开SLG，而是在重新做SLG

有意思的是，FunPlus这次并没有彻底跳出自己的舒适区。

相比很多厂商激进跨品类、追新风口，FunPlus选择的是另一条更稳的路：继续做SLG，但重新改造SLG。

《Tiles Survive》的思路，其实非常典型。

游戏前期并没有直接抛出传统SLG那套联盟、战争、资源对抗，而是先用清理污泥、建设避难所、营救幸存者等轻度经营玩法吸引泛用户。

等玩家逐渐适应节奏后，再慢慢露出SLG核心系统。

这套逻辑，很容易让人联想到《Whiteout Survival》的成功路径：先降低门槛，再逐步完成用户筛选。

不过，FunPlus也并不是完全照搬模板。

相比不少“纯数值驱动”的休闲化SLG，《Tiles Survive》明显更强调剧情目标和阶段反馈，比如“寻找血清”“营救队友”等任务线，让玩家始终有一个明确的中短期目标。

本质上，这是在降低SLG前期的流失率。

而另一款《Foundation: Galactic Frontier》，则走向了另一条路线——IP+题材差异化。

游戏改编自阿西莫夫《基地》系列小说，并直接沿用了Apple TV+同名美剧的视觉体系。对于科幻受众来说，这种IP辨识度本身就具备天然吸引力。

与此同时，FunPlus还对传统SLG进行了“太空化改造”。

游戏中的主城不再是一块地，而是一艘在宇宙中航行的母舰。玩家需要升级舱室、管理资源、协调船员关系，并应对探索中的随机事件。

说白了，底层仍然是SLG，但包装成了更容易被泛用户接受的“太空生存经营”。

这其实也是如今整个SLG行业最核心的变化：

大家比拼的已经不只是数值深度，而是谁更懂得降低用户进入门槛。

除此之外，FunPlus在发行和渠道侧也明显进行了调整。

据了解，其官方商店目前已经贡献超过25%的手游收入，开始逐步降低对苹果、谷歌平台抽成的依赖。

在买量成本越来越高的今天，这种利润结构优化的重要性，其实并不比流水增长低。

重新把筹码压回SLG主业

不过，FunPlus的回暖，并不意味着它已经完全回到过去的巅峰状态。

因为这几年，FunPlus其实也经历过不少“非SLG尝试”的失利。

从《归龙潮》到《代号：界》，再到一些大世界、开放世界方向的新项目，虽然团队配置和投入规格都不低，但始终没能复制KingsGroup时期做SLG时的统治力。

某种程度上，这也是很多成熟SLG厂商共同面临的问题：

当一家公司的核心能力长期建立在SLG工业化体系上时，跨品类并没有想象中那么容易。

而从最近一系列动作来看，FunPlus似乎也开始重新聚焦。

其中一个很有代表性的信号，是旗下FPX电子竞技俱乐部在2025年底宣布退出LPL。

放在如今这个时间点，很难不让人联想到资源重新收缩和战略聚焦。

毕竟，当核心业务进入关键转型期时，优先保证主业，本来就是再正常不过的商业逻辑。

而结合如今对员工长期福利的重新加码，FunPlus当前的思路其实已经越来越清晰：

重新把资源集中到最核心的研发团队和SLG主航道上。

老牌SLG厂，还没到退场的时候

当然，FunPlus眼下面对的环境依然不轻松。

《Top War》《Last War》《Kingshot》等产品已经把休闲化SLG卷到了一个新的阶段，未来竞争只会越来越细。

FunPlus能否真正重新回到“SLG一哥”的位置，现在显然还不能下定论。

但至少，《Tiles Survive》和《Foundation: Galactic Frontier》已经证明了一件事：

这家曾经定义中国SLG出海黄金时代的公司，并没有真正掉队。

它只是沉默了一段时间，然后重新找回了自己的节奏。

而对于一家16岁的游戏公司来说，能在行业换挡之后，依然持续跑出千万级新产品，本身就已经足够说明问题。