大河网讯 今年“五一”，你到哪儿玩了？今年河南的文旅市场实现了量质齐升。传统文旅地市与核心景区，龙头作用依然明显；文旅融合不断推陈出新，各地给足了游客互动感、体验感和情绪价值；“奔县游”正在成为文旅新赛道，为更多潜力巨大的宝藏县城的文旅消费“打了样”。

成绩丨“人从众”热度不减，频频登上热门榜单

先看“五一”假期的亮眼数据。河南省共接待国内游客6611.7万人次，旅游收入381.1亿元，同比分别增加了2.5%、2.7%，实现了文旅消费增长与文化传承发展的双向赋能。

河南多个城市和景区频频登上各大文旅平台的榜单。在携程研究院2026年度“五一”出游总结报告中，洛阳市上榜了“深度文化游”热门目的地TOP10。携程研究院还专门举了洛阳的例子，街头随处可见身着汉服的游客，城市化身“穿越剧场”，游客人次持续增长，主要客源地有北京、上海、西安、武汉、成都等地。

5月2日傍晚，洛邑古城入口外已经是“人从众”模式。

而在同程旅行发布的2026年“五一”假期旅游消费盘点中，开封市也上榜了“小城游”榜单。假期期间当地的跨城（来自外省市的预订）酒店预订热度同比增幅均超过了50%。

具体到景区，“人从众”的模式成为热门景区的常态。以洛邑古城为例，“五一”假期总接待客流突破了55.49万人次，单日客流峰值超过了15.92万人次。洛邑古城斩获美团景点趣玩榜TOP1、抖音吃喝玩乐排行榜TOP3等。

万岁山武侠城，则在假期期间请来了热度极高的草根网红“大衣哥”，助推景区热度的提升。“五一”期间，面对汹涌而至的人流，万岁山武侠城多次实行限流措施，并停止线上、线下售票，以保证入园游客的体验感。

手段丨提供充足情绪价值，让“流量”真正成为“留量”

据了解，今年“五一”假期，由于拼假与春假的叠加，出行需求较去年同期出现了显著的增长。携程研究院分析，中长线跨省出行占据主导地位，游客出行选择变得前所未有的多元。

在这样的背景下，国内各地文旅也都拿出了看家本领，使出了浑身解数，招徕更多游客，将人流量转换成真金白银。比如，陕西省积极开展“跟着演出、民宿、文博、诗词、美食游陕西”系列活动，沉浸式旅游、美食民宿、非遗文创、文娱演艺等成为“五一”假期旅游热点。

“五一”假期的芜湖古城。图片来源：“欢乐芜湖”微信公众号

安徽省围绕“春游江淮 乐享五一”主题，推出休闲度假、宝藏小城、古道踏青、自驾美食、观展赏剧等多元特色产品。从淮北到江南，各地纷纷打造主题咖啡、城郊露营、文博场馆等生活美学新场景。

文旅市场竞争变得更加激烈，横向对比来看，河南省“五一”文旅消费取得如此成绩实属不易。究其原因，是各地深度挖掘特色资源，打造差异化、多元化旅游产品，涵盖人文体验、山水休闲、乡村度假、夜间消费等多个领域。

各地以深厚的历史文化底蕴为基础，注重游客的情绪价值和旅游体验，不断推出优质文旅服务，全方位满足“五一”期间亲子游、家庭游、研学游、短途游等多元需求，将远道而来的“流量”变成了实实在在的“留量”。

趋势丨“奔县游”成新选择，宝藏县城潜力巨大

值得关注的是，随着一线、新一线热门目的地的客流饱和，不少游客改变计划，转而奔赴热门目的地外围的宝藏县城。“五一”假期前夕，同程旅行发布趋势报告，县域目的地相关旅游产品预订热度同比上涨128%，增速领先很多省会城市。

作为“幻乐之城”的中牟，今年“五一”文旅依然火爆，电影小镇、只有河南热度不减。洛阳市新安县五头镇千年樱桃沟，被打造成集音乐、露营、文创、亲子于一体的综合性“微度假”目的地，成为人们休闲度假的热门打卡地。三门峡卢氏县依托生态山水，打造了康养与潮玩双线夜游体系，带动多家精品民宿假日期间一房难求。

电影小镇演员与游客互动。图片来源：“中牟新区发布”微信公众号

节假日井喷的客流量，对于热门旅游目的地来说都是巨大的考验。交通拥堵持续“红温”，景区内“人从众”以至于寸步难行，让部分游客在制定出行计划时犹疑不决、望而却步。

这对于拥有自然山水资源、历史文化资源的县城来说，却是很好的机会。当县域山水和文化变得可触摸、可感知，当游客在县城中感受到了新鲜而又温馨的烟火味，“奔县游”才可能真正转化为“奔现游”。

而通过不断推陈出新，增强服务品质，“奔县游”则有望突破节假日短期热闹的局限，从“短红”走向“长红”。（刘瑞朝 魏凯 牧堃）

编辑：杨剑　　审核 ：郭同欢