这个 “五一” 假期，上海文旅市场持续升温，热度不减。全市文旅系统以 “多日旅游”“多元旅游”“多次旅游”为主线，推出特色活动、创新消费场景、优化服务保障，呈现全域联动、多点开花、特色鲜明的良好态势。据上海旅游大数据测算，假期全市共接待游客1690.16万人次，同比增长2.43%；宾旅馆客房出租率达72.80%；全要素旅游交易总金额215.10亿元，交出一份人气与消费双提升、品质与体验双升级的亮眼文旅成绩单。

都市旅游

地标引领潮流，文旅深度融合

浦东新区五一假日四大重点旅游区域接待游客564.47万人次、同比增长16.64%，宾旅馆平均出租率达75.44%。滨江绣球花道、临港咖啡节庆出圈吸睛，迪士尼、世博赛事、陆家嘴商圈联动引流，前滩、森兰等商圈客流销售双双走高。滨江区域和临港公共区域合计接待游客超过347万人次，远超封闭式旅游景区客流。

黄浦区作为上海中心城区，假日表现含金量十足。外滩滨水区、南京路步行街、豫园等五大核心区域累计接待客流超499.3万人次，其中5月1日外滩单日客流达58.5万人次，通过精细化调度实现安全有序管控。上海国际花卉节联动全城形成赏花格局，“黄浦我来乒”乒乓嘉年华融入核心文旅空间，离境退税“即买即退”等服务提升国际化体验，境外游客数量同比增加三至四成。

徐汇区作为上海海派文化核心区，五一文旅表现亮眼、爆款频出。全区文旅活动及景区累计接待游客约213万人次，四大主题活动拉动商圈销售额超6000万元。徐汇滨江、衡复风貌区客流高位运行，重点景区接待量同比增长25%。全区酒店平均出租率达83%，滨江酒店入住率更高，住宿消费券撬动消费成效显著，入境游人次同比增 41%。爵士春天、龙华庙会、次元街区、书香活动出圈出彩，三登央视、登顶抖音上海热榜，全网曝光超千万。

长宁区五一假日全区累计接待游客超93万人次，宾旅馆平均入住率达73.98%。艺术场馆、公共文旅场所活动密集开展，接待人次与活动场次稳步提升。上海国际花卉节长宁分会场带动中山公园商圈客流、消费额双增长。上海动物园入园游客达19万人次，累计门票收入约370万元。潮玩乐园亲子客流集聚，营业性演出场次充足、票房表现亮眼。

静安区五一假日文旅市场活力充盈、业态多元融合。全区累计接待客流144.65万人次，旅游景区接待游客26.24万人次、同比增长27.75%，苏河湾万象天地客流55.47万人次、同比大增192%。“潦草小狗”成为现象级城市热点，线上线下引发广泛传播，带动苏河湾商圈客流与销售额屡创新高。依托咖啡与戏剧双IP联动出圈，城市色彩漫游活动热度高涨，叠加非遗展览、精品展演惠民活动加持，酒店客房出租率平稳向好，文商旅深度融合有效激活假日消费新动能。

虹口区以咖啡与演艺为双引擎，激活全域文旅活力。2026上海国际咖啡文化节在北外滩举办，吸引超100万人次打卡，创历年新高。假期全区累计接待游客134.5万人次，同比增长18%；A级景区接待游客超67.7万人次，同比增长31.6%。全区营业性演出达90场，观演人次同比激增244%，德云社相声大会、音乐剧《海德薇》等重磅演出人气爆棚。

普陀区迎来文旅客流爆发式增长，重点文旅场所接待游客28.29万人次，同比增幅高达145%，宾馆客房出租率达78%。以“玉树临风”入境游品牌串联玉佛禅寺、天安千树、M50创意园等核心点位。首届中国戏剧梅花奖国际化优秀剧目展演快闪活动登陆苏州河游船，四大限定主题游船航班日均上座率达92%，环球港、真如环宇城等商圈同步带动消费攀升。

杨浦区聚焦青年与科技消费，打造“玩转杨数浦”特色品牌。五角场区域日均客流44.5万人次，B站复兴岛音乐荟、ESL电竞赛事精准锁定年轻群体，带动周边文旅消费增长。AI科技潮品展、IP快闪等场景持续提升区域 “含科量”，潮流体验与品质文旅双向发力。

闵行区五一假日文旅供给丰富多元，全区 7 家 A 级景区接待游客46.86 万人次，营收同比小幅上涨，影院票房、观影人次均实现稳步增长；文博美术场馆展览密集落地，公共文化场馆活动参与量同比提升 34.52%。浦江郊野公园小王子花海IP引爆人气，博物馆奇妙夜、国韵舞台演艺广受追捧，两大万达商圈联动文艺活动带动客流与销售额显著攀升，惠民文化活动全域覆盖，持续激活假日消费与文化活力。

乡村旅游

微度假强势崛起，特色场景持续突围

宝山区作为上海滨江文旅活力片区，五一假日市场供需两旺、文商旅深度融合。全区重点商业企业销售额达1.58 亿元、同比增长2.2%，商圈客流189.3万人次、同比增长4.5%，餐饮、文娱业态均实现稳步上涨。吴淞口空中剧场全新亮相引爆滨江人气，滨江商圈客流、销售额大幅攀升。

青浦区凭借特色IP引爆假日市场，全区累计接待游客约132.7万人次，同比增长28.13%；全要素旅游综合收入约6.78亿元，同比增长29.89%；主要民宿平均出租率达78.71%，位居全市前列。“最江南”咖啡嘉年华线下吸引6.4万人次打卡，水岸音乐节发放800万元融合消费券，带动旅游收入3.55亿元。全区400万元文旅消费券核销率达83.76%，激活效应显著。朱家角、练塘、金泽三大古镇差异化发展，东厍村绣球花节等乡村活动带动人气与营收双增长。

松江区依托“上海之根”文化底蕴，假期累计接待游客218万人次，同比增长 8.96%；纳入监测的9家度假型酒店客房出租率达72.83%，同比提升10.13个百分点。辰山植物园兰花展获央视关注，广富林文化遗址、醉白池公园推出特色花卉活动；上海欢乐谷国潮文化节、影视乐园沉浸式探班嘉年华深受年轻人喜爱。泗泾古镇、仓城历史风貌区、浦江之首、井凌桥村等点位，构建起“文商旅体展农”六业融合的文旅新场景。

奉贤区以近郊微度假为核心，青溪老街、李窑村、吴房村三大点位多点开花。青溪老街接待游客11万人次，营业额约130万元，同比增长14%；李窑村人流量达3.1万人次，同比增长82%，营业额约150万元，同比增长50%；吴房村接待游客2.3万人次，营业额约70万元。全区累计接待游客142.22万人次，旅游饭店与民宿入住率均实现同比提升，“来青村，更青春”品牌深入人心。

嘉定区紧扣消费热点激活市场，南翔印象城MEGA、江桥万达广场等商圈活力凸显。印象西大街、西云楼等特色街区推出多元活动，西云楼咖啡文化节吸引客流18.7万人次，同比增长40%，有效带动街区消费提升。同时，区域联动开展汽车主题文旅活动，丰富体验场景，拓展消费空间。

崇明区立足生态优势推进全域旅游，25家A级景区中24家正常开放，累计接待游客17.74万人次，5月2日至3日单日游客量均突破4.5万人次。西沙明珠湖、东平国家森林公园等核心景区领跑，竖新镇潮宠嘉年华、新海镇露营嘉年华等活动丰富游玩体验。区内宾馆、民宿推出个性化服务，住宿需求旺盛；结合 “五五购物节” 开展促消费活动，乒乓球嘉年华走进商圈，“崇明好物” 品牌持续做强。

金山区以滨海与田园资源为核心，打造特色文旅体验，全区累计接待游客81.1644万人次。金山城市沙滩推出无人机光影秀、海上火壶表演等视听盛宴；花开海上生态园、吕巷水果公园以花海、风筝等活动吸引家庭客群；枫泾古镇兼具烟火气与艺术感，漕泾水窠景区举办河鲜季，搭配音乐会、市集等业态，全方位展现滨海田园魅力。

本次 “五一” 假期，上海文旅市场呈现四大鲜明特征： 一是IP化运营成效突出，青浦咖啡嘉年华、虹口咖啡节、普陀 “玉树临风”、杨浦 B站音乐荟等成为引流核心； 二是融合发展持续深化，咖啡+演艺、乡村+节庆、生态+露营等多元场景推动消费向体验型升级；三是消费券撬动效应明显，多地精准投放优惠券，核销率高、拉动作用显著；四是服务保障精细到位，大客流管控、志愿者服务、暖心举措并举，游客体验与城市口碑双提升。

上海将继续立足资源禀赋，深化文旅融合创新，不断优化产品供给与服务品质，持续巩固中国入境旅游第一站、都市旅游首选地、文旅深度融合示范区地位，推动上海文旅高质量发展再上新台阶。