编者按

当前，苍南正在以“大县大城”建设为重点，聚焦公园城市、景区城市、运动城市、商贸城市、文明城市“五城联建”，持续深化建设新时代浙江美丽南大门。苍南发布推出“大县大城·看苍南”系列报道，展示“强城行动”的县域实践。

仲春午后，苍南灵溪镇余桥社区的连片水田刚刚修整完毕，田边一间由闲置宅基地改造的餐厅里，年轻人凭栏而坐，手捧一杯“冇事”咖啡，看白鹭翩跹，听流水低吟。几年前，这里还是被忽略的城郊一隅，如今导航定位里的“冇事”二字，已成为不少人慕名而来的目的地。

苍南“冇事”餐厅狮山店。

“冇事”的主理人名叫吴涵。这位“90后”在苍南布局了5家“冇事”品牌业态，把咖啡馆和简餐厅开进稻田边、动车旁、峡谷里。而在他身后，一场关于“景区”定义的深刻变革，正在苍南全域上演。

过去，人们说起苍南“景区”，想到的是玉苍山的层峦叠翠、渔寮的金沙碧浪。如今，越来越多的年轻人打开社交软件，搜索的不再是传统景区名称，而是一个村名、一座公园，甚至一家餐厅的名字，然后驱车前往。

城市本身，正在成为可游、可赏、可停留的风景。

苍南“冇事”餐厅余桥店。

全域可游蓝图日成现实

早些年，苍南虽有玉苍山、渔寮沙滩等国家级景点，但仍是“墙里开花墙里香”，缺少叫得响的核心文旅IP。吴涵坦言，2023年苍南前瞻布局168黄金海岸，极具远见。

苍南渔寮大景区渔寮沙滩。林利 摄

“只盯着本地消费者，市场就这么大。有了168这个全国知名的大IP，才有做大文旅蛋糕契机。”吴涵抓住机遇，顺势在县城的余桥、城北、狮山、观美以及南宋镇，布局玩法各异的“冇事”项目。“我希望游客不仅为苍南168黄金海岸的大而美而来，也能为小而精的体验而停留，至少住上三天两夜，而不是匆忙拍几张照就走。”

苍南168黄金海岸由老旧油罐爆改而成的油罐咖啡。苍南县文广旅游局供图

吴涵的实践，也契合了苍南景区城市建设的核心思路：把整个苍南当作一个“大景区”来规划、建设和经营，将县城打造为全域旅游集散中心，让风景走出“围墙”，融入城市的街巷与田野。

自2024年启动“五城联建”以来，苍南锚定景区城市建设目标，累计推进项目25个，完成投资约6亿元，举办节庆活动超150场，形成了头部项目辐射引领、特色业态遍地开花的文旅生态。

苍南马站镇海螺湾冲浪基地。马站镇供图

2025年，168黄金海岸接待游客1085.54万人次，同比增长12.94%；全县接待游客2530.31万人次，同比增长18.34%；苍南跻身全国自驾游标杆县第六位，全域旅游效应持续释放。

今年，苍南更进一步，全力构建“两极多核”文旅架构：以168黄金海岸与玉苍山为“两极”，辐射带动全域文旅发展；以矾山工业、桥墩生态、畲乡风情等为“多核”，实现流量层层承接、业态多点开花。全县计划实施16个景区城市建设项目，投资近2亿元。

全域可游的画卷，正在苍南加速铺展。

游客来了就能产生共鸣

“以前大家逛景区，多是走马观花、匆匆打卡，好像完成一项任务，缺少情绪共鸣。”吴涵说出了自己感受到的文旅行业痛点。

游客在苍南“冇事”餐厅狮山店拍照打卡。

近些年，返乡创业青年增多，文旅审美与运营更贴合年轻消费需求。但也有不少网红项目难逃“昙花一现”：游客排队只为拍照，拍完即走。吴涵认为，游客需要的不是一次性的拍照“背景板”，而是能安放情绪、放松身心、一来再来的沉浸式体验场。他的解法，是让每一个项目都长出属于自己的“情感基因”，与游客产生深度共鸣。

他的5家苍南“冇事”门店，各有风格：余桥店主打田园野趣，稻田绿了、油菜花黄了，田野的风光变化就是它的天然卖点；狮山店融入动车、轨道与樱花等元素，列车驶过的瞬间就是独一无二的动态背景；观美店依托峡谷瀑布，打造“咖啡+民宿”的山野业态；城北文创街区走美式复古路线；南宋项目则结合千年树王、民俗会市做文章。

苍南“冇事”餐厅余桥店主打田园风。

“像狮山店，选址时我一眼就定了，因为它有火车的动态背景，这种场景无法复制。”吴涵说，“我们要的是独特性，不是同质化，这样才能留住游客。”

这也正是苍南景区城市的气质：不用标准化景点填满城市，而是尊重每一块土地的特质，让每一个空间都有专属的情感表达，让游客在其中找到归属感、获得治愈感。

位于苍南矾山镇的温州矾矿炼矾遗址。苍南县文广旅体局

比如石砰的废弃油罐，被巧妙爆改成海景咖啡馆，可观海、喝咖啡、读好书；兴岙老旧村办公楼变身27°蓝度假民宿，可推窗见海、枕浪入眠；海螺湾冲浪基地凭借天然涌浪，成为东南沿海知名的冲浪胜地。

社交平台上，关于这些去处的热评层出不穷：“好发呆、好治愈”“松弛感拉满”“来了就不想走”，这些评价，是游客最真实的情感表达，也成为他们一次次重返的理由。

项目成了长在乡村的风景

2023年5月，“冇事”首店在余桥开业，成了苍南较早落地乡村的复合型文旅业态。

“早年我想在乡村做餐饮，很多人觉得选址太偏、无人问津、纯属‘找死’。”吴涵笑着回忆，“但我坚信‘酒香不怕巷子深’，只要场景有趣、产品过硬，就不愁客源。”

苍南县城中心湖公园餐饮业态。

事实证明了他的判断。“冇事”余桥店一开业，便凭借独特的田园场景迅速走红，周末日营业额轻松过万，首年营业额300多万元。一年后开业的狮山店，年营业额也超200万元，印证了乡村文旅的潜力。

但“冇事”带来的，远不止门店的营收。

在余桥社区，短短两年间，社区变了样：全民健身广场、余园文化广场、余地书院、滨水慢行栈道……一个个公共空间从无到有，串联起餐厅、书院、番茄产业园。当地村民土地流转得租金、家门口就业得薪金、产业分红得股金，日子越来越有奔头。

位于苍南县城近郊的藻溪镇流石山景区。苍南县文广旅体局供图

而在6月即将开业的城北“冇事”文创街区，吴涵尝试了新做法：不收租金，抽取商户流水，并将总营收的5%列为村集体收益。“我们项目落地，要给当地带来实在的收益。村集体增收，才能更好维护环境，我们的经营环境也会越来越好。”这种良性循环，让文旅项目不再是孤立的“盆景”，而是成了与乡村共生的“风景”。

168黄金海岸沿线，这样的共生模式早已不是个例。炎亭“龙台背”景点引入知名咖啡品牌“MOJ”，约定将年利润的15%反哺村集体，这一模式已推广至沿线20余个景观节点。2025年，168沿线市场主体增至4000余家，带动1.2万人就业，重点片区村集体收入年均增幅超30%。

未来，来到苍南的人，可能很难说清楚“景区”到底在哪，但随意走进一个村子、拐进一条街巷，也许就能遇见一些让人眼前一亮的东西。它也许是一杯稻田边的咖啡，也许是一个动车在身后呼啸而过的瞬间，也许是一场峡谷瀑布下的围炉谈话。这些东西不宏大、不昂贵、不喧哗，但它们就是有一种魔力，让人想坐下来，发会儿呆。

这就是苍南的“景区城市”——不急着让人“逛完”，更希望人“留下”。

来源/苍南发布

温州日报记者/林思思

编辑/黄佳洁

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