“五一”假期，随州银杏谷旅游度假区的五老树广场上，编钟古乐悠扬回荡，曾侯乙NPC带领游客行古礼、抱古树、沾福气。另一边的国风游园里，投壶、射箭等体验项目排起长队，不远处百吉湖畔的水秀表演和武汉LAYA乐队的民谣演唱相映成趣。

随州银杏谷旅游度假区的五老树广场，游客闭眼环抱古树。（受访者供图）

“如今的银杏谷，早已不是秋日限定美景，成了四季皆可寻趣的度假区。”武汉游客郑女士的感慨，道出曾都文旅的转型之变。

今年“五一”长假，随州银杏谷旅游度假区持续走红，成为武汉、江苏、江西等地游客的热门目的地。亮眼流量背后，是曾都在文旅业态、运营模式与服务统筹上的全面革新。

业态升级，打破单季依赖

曾都区洛阳镇的千年银杏谷，早年因“秋日金黄”走红，却长期深陷单季游困境。为破解发展瓶颈，当地创新推出“政府+投资方+发展社”联动模式：政府压实主体责任，做好政策支持、配套提质和古银杏原生态保护；投资方聚焦核心板块，深耕业态布局、场景提档；银杏谷旅游度假区发展社统筹招商、宣传、活动策划。三方各司其职、同向发力，凝聚全域文旅发展合力。

古树下，游客聆听武汉LAYA乐队的民谣演唱。（通讯员 徐凡景 摄）

百吉湖畔，游客们正在观赏水秀舞蹈表演。（受访者供图）

如今，银杏谷从“秋日网红打卡地”转型为四季全域高品质度假区。裸心隐乡、大乐之野等高端民宿集群连片落成投用，国际泵道等22个优质文旅项目、32个特色文旅品牌悉数落地布局，构建起“2个核心IP+6大主题场景+N种业态延伸”产品体系，全面激活片区文旅价值潜能。

近期，发展社成立年轻力中心，推出春季山野徒步、妙“骑”山谷等户外轻运动项目，通过打卡路线串联各业态；举办山谷读书会，联动当地村民创办的“叁生有杏”民宿和落日山谷等旅游新业态，持续吸引年轻社群。

在年轻力中心，KPI枕头大战游戏现场。（受访者供图）

“五一”期间，年轻力中心策划的KPI枕头大战、萌宠互动等活动，更成为青年群体的假期热门选择。目前，度假区已形成春可踏青骑行、夏能潮玩避暑、秋赏金黄银杏、冬享年味民俗的全季游玩格局。

服务统筹，全域联动补短板

流量骤增下，度假区通过全域运营统筹，破解了业态分散、服务脱节的难题。在珠宝山村，青珞集窑烤面包坊的DIY手工体验项目人气爆棚，假期日均接待30余组亲子家庭，主理人王洲坦言：“一天做500多个面包仍供不应求”。

作为度假区的引流项目，青珞集在度假区管委会的统筹下，联动全域文旅资源，做好客流分流与客源导流：为亲子家庭推荐九口堰新四军第五师历史纪念馆，搭配沉浸式红色研学体验，丰富出行内涵；帮助有住宿需求的游客高效对接青山云栖酒店、高端民宿，一站式配齐吃住游玩全链条服务。

“五一”假期，青珞集日均接待30余组亲子家庭。（通讯员 徐凡景 摄）

在青珞集窑烤面包坊，孩子们体验手工DIY做面包。（通讯员 徐凡景 摄）

“以前大家各自为战，现在我们将民宿、酒店、农家乐与各新兴业态统筹联动，效果十分明显。”银杏谷旅游度假区管委会负责人介绍，去年夏日潮玩季启幕首日，3万名游客涌入景区，创历史同期新高；金秋畅游季开幕式直播场观44万人次，摄影大赛撬动千万级流量。活动期间，度假区所有民宿、酒店满房，农家乐等配套商家生意火爆，形成“一处活动、全域受益”的良性生态。

“五一”假期，游客齐聚落日山谷，沉浸式体验户外烧烤、山野露营。（通讯员 徐凡景 摄）

去年以来，发展社统筹搭建“银杏谷旅游度假区”“银杏谷少年”“包子来了”多元新媒体宣传矩阵，联动二十余名百万级文旅博主、两百余名本地优质达人全域种草造势，全网综合曝光量突破4亿人次；同步上线官方小程序，集成在线预订、智能导览、活动预约等功能，标注千年古树核心打卡点位，打造便捷高效的掌上文旅服务端口。如今，“春日奇遇季”“夏日潮玩季”“金秋畅游季”“山谷里过大年”四大全季旅游IP已深入人心。

长效规划，推动度假区“长红”

近年来，曾都区、洛阳镇两级政府坚守生态保护底线，用心守护千年古银杏珍稀文旅资源，持续提质升级景区基础设施、优化全域生态人居环境。目前，度假区已配齐主题度假酒店、精品公寓、野奢民宿等多元旅居房源，合计666间；建成4座核心生态停车场，旅游旺季可提供近3000个停车泊位；新增19座新能源充电桩，全域覆盖核心景区、民宿集群、游客集散中心等关键点位。

落日山谷停车场停满了游客车辆。（受访者供图）

“为持续增强联动效应，我们打算在年轻力中心设置共享办公区，定期召开业态主理人交流会，建立常态化协作机制，共同策划宣传活动，持续提升每个季节的独特IP。”发展社副社长汪健鸣说，发展社还将联合专业机构，常态化为村民自营小微文旅业态提供免费运营辅导、服务培训，带动他们在家门口稳定创业、就近增收。

银杏谷旅游度假区摆放的游客露营帐篷。（受访者供图）

“去年全区游客接待量同比增长21%，新四军第五师纪念地景区获评国家4A级旅游景区，银杏谷旅游度假区被评为省级旅游度假区。”曾都区文旅局相关负责人介绍，2025年，银杏谷旅游度假区先后斩获“中国乡创地图”“雪鹿奖”“全国超级旅游城市”“城市文旅之光”四项行业大奖，入选TRUE超级文旅评价榜TOP20卓越文旅项目，与长安十二时辰等全国知名标杆文旅项目同台上榜。

从单季单点火爆到四季全域旺游，从业态各自为战到全域协同共赢，曾都区以业态革新破解文旅发展瓶颈，以机制创新激活长效动力，全力推动千年银杏度假区持续“长红”。

来源：湖北日报客户端