4月24日，上海，中外游客在2026年长三角文旅惠民市集体验非遗昆曲《牡丹亭》。视觉中国供图

“五一”假期临近，随着中国免签“朋友圈”不断扩大，“中国游”与出境游热度同步攀升，年轻群体成为假期出游主力，一边是出境游持续回暖，长线目的地热度攀升；另一边是入境游话题热度不减，外国游客走进更多“小而美”的中国城市。从“打卡式旅游”到“沉浸式体验”，出入境游双向流动背后，折射出这届年轻人文旅消费趋势的变化，也释放出中国文旅市场持续复苏的积极信号。

长线目的地热度明显攀升

“五一”假期，出境出行活力持续释放。航旅纵横大数据显示，截至4月28日，“五一”假期出入境航线机票预订量超112万张，较去年同期稳步增长。

在线旅游平台去哪儿发布的数据显示，平台用户已预订“五一”期间入住全球3000多个城市的酒店，热门出境目的地酒店预订量同比增长20%。泰国、韩国、马来西亚、中国香港、新加坡、越南、澳大利亚、印度尼西亚、中国澳门、意大利位列热门出境游目的地前十。

值得关注的是，增幅最高的20个出境目的地中，有14个为飞行距离4000公里及以上的中长线目的地，覆盖欧洲、美洲及中亚等区域，长线游增势尤为明显。

曾在美国留学的李晶告诉中青报·中青网记者，今年“五一”假期，她将和爱人前往美国旅行。通过“五一”假期叠加年假，出游时间相对充裕，两人提前一个月便订好了机票和酒店，计划前往迈阿密、奥兰多、洛杉矶和圣迭戈。

在李晶看来，这趟旅行更像是一场“兴趣型旅行”。“去迈阿密主要是为了观看世界一级方程式锦标赛迈阿密大奖赛，这是我俩一直很感兴趣的项目；去奥兰多则是因为环球影城2025年新开的‘史诗宇宙’园区，很想去体验；去加州则是想回大学看看。”

相比过去“打卡式旅游”，李晶更在意旅行所带来的情绪价值，“更希望旅行本身能带来真正的满足感，比如去看一场真正喜欢的比赛，或者回到曾经生活过的地方看看。这样的旅行虽然花费不低，但会觉得特别值得。”

外国游客向“小城深度游”延伸

与此同时，随着海外社交媒体“中国游”话题热度不减，加上中国已对50个国家实施单方面免签，同29个国家实现全面互免签证，240小时过境免签政策覆盖55国、65个口岸的政策利好，外国游客来华热情愈发高涨。

中国国家移民管理局4月28日预测，今年“五一”假期全国口岸日均出入境人员预计达225万人次，单日最高通关量有望突破240万人次。北京边检总站4月27日发布的数据显示，今年4月以来，入境外国人数量增长明显。4月12日单日入境外国人近1.6万人次，创下今年以来北京口岸单日入境外国人数量新高。

虽然一线和新一线城市仍是外国游客的热门目的地，但二三线城市乃至县城热度急剧攀升。去哪儿发布的数据显示，“五一”期间，从增长情况来看，飞赴三亚、揭阳的外国游客增长1.1倍，增幅居首；飞赴西安的增超七成，飞赴太原、常州、昆明、延吉、南宁、武汉的增三成以上。越来越多的外国游客向“小城深度游”延伸，他们眼中的中国也越来越多元，越来越立体。

华泰证券在一份研报中指出，在免签政策红利与亚太客源地避险分流的双重催化下，入境游正展现出较高增速，成为当前文旅市场的重要增量引擎。同时随着政策红利持续释放、产品供给不断丰富以及服务便利化水平不断提升，中国入境游正从“流量红利”走向“品质红利”。

来自马耳他的艾玛告诉中青报·中青网记者，她计划前往陕西和山西旅行。“这些地方在欧洲社交媒体上越来越受欢迎，很多人推荐去看古城墙、寺庙和传统街区。”艾玛说，相比只去北京、上海和香港这样的大城市，她更希望去一些能够真正感受当地生活和文化的地方。“我想去市场看看，吃当地人平时会吃的东西。这种体验会让我觉得自己真正认识了中国，而不仅仅是‘来过中国’。”

年轻人更愿意为“体验感”埋单

相比过去“打卡式旅游”，如今年轻人出游更注重个性化、深度化和体验感。

今年“五一”假期出游，李晶和爱人选择“自由行”，计划全程租车自驾。“我们更希望旅行是按照自己的节奏来。”在李晶看来，这届年轻人出游越来越注重“值不值得”，“大家更愿意为体验感埋单”。

越来越多的外国游客来到中国，目的早已不止于观光。他们更希望深入体验真实的中国生活：体验太极，学习书法，甚至亲手烧制一件瓷器，与当地风土人情实现真实联结。从“看中国”到“沉浸式体验中国”，文化体验正成为推动入境游持续增长的新引擎。

艾玛对记者说，她来中国旅行时最喜欢的一件事是收集景区“盖章”。“有各种颜色的建筑，还有带汉字的印章，这些都是我的旅行记忆。”

4月28日，小红书发布的《2026外国人来华旅游趋势报告》显示，过去一年，平台外国用户发布的中国旅行相关笔记数量同比增长5倍，他们在中国旅游和购物的方式也日趋深度化与个性化。其中，线上“种草”与线下体验的良性互动，让外国游客的来华旅游快速呈现出四大新趋势：目的地多元化、信息透明化、体验生活化以及景色拼图化。

中青报·中青网记者 赵安琪 来源：中国青年报

2026年05月01日 04版