中国旅游报记者 张宇
2026 年春季,江苏、安徽、四川、浙江、重庆等多地首次推行中小学春假,与清明 3 天假期衔接形成 5-6 天 “春日黄金周”。多家在线旅游平台数据显示,此假期呈现亲子游井喷、长线游爆发、深度游主流三大特征,家庭客群成绝对主力,文旅消费结构全面升级。
一、“含娃量” 创新高:亲子成核心,多代同游流行
- 亲子客群爆发式增长:途牛数据显示亲子游人次同比增超 2 倍;同程旅行亲子长线游订单翻倍、度假订单亲子占比达 4 成。民航 18 岁以下乘客同比增 47%,13-18 岁乘客增 70%、12 岁以下增 45%,景区内 13-18 岁游客激增 3.8 倍。木鸟民宿亲子订单占比 41%,创同期历史新高。
- 家庭结构升级:“85 后”“90 后” 父母成主力军,客单价显著提升;祖孙三代同游订单同比增超 160%,目的地、行程围绕孩子兴趣规划,孩子成出行 “发起者与决策者”。
二、出游半径大突破:长线成主流,远近目的地全面升温
- 长线游显著扩容:800 公里以上出行旅客同比增超三成,亲子家庭 800 公里以上航段机票预订热度环比增 80%。自驾游、自由行占比分别达 40%、37%。
- 热门目的地格局重构
- 国内:上海、北京、广州、西安、成都、重庆等传统热门持续火爆;大理、腾冲、西双版纳、海南文昌、广西崇左、山西晋中等长线及小众目的地热度暴涨。
- 出境:巴厘岛、马尔代夫、曼谷、新加坡、首尔等走高;泰国象岛、马来西亚新山等因生态与亲子配套受青睐。
三、深度体验成主流:研学、沉浸、非遗成新宠
- 研学与沉浸式体验火爆:北京、西安、南京、成都等 “知识富矿” 城市成研学热门。西双版纳雨林科考、景德镇陶艺、安吉茶文化、非遗扎染等课程供不应求,部分需提前两周预约。
- 主题乐园与文博顶流:上海迪士尼、北京环球度假区、广州长隆等热度居高;故宫、西安博物院等文博场所周边民宿近乎满房。
- 赏花游同步火热:扬州瘦西湖、婺源篁岭、无锡鼋头渚等热门;“南京 3 日游”“苏杭沪 3 日游” 等踏青赏花线路热销。
四、春假政策效应:拉动显著,重塑春季文旅格局
本次春假覆盖安徽、江苏、四川全省及重庆、广东、浙江多地,形成 6 天连休 “超级假期”。数据显示,放春假城市整体出行预订热度环比增 130%,超大盘 30 个百分点;多条热门航线机票预订量同比增超四成,青少年 “人生第一张机票” 订单激增。
业内认为,春假有效激活春季文旅淡季,推动家庭游从 “打卡观光” 向教育 + 文化 + 情感的深度体验转型,成为全年文旅消费新旺季与增长新引擎。
来源:中国旅游报