来源：滚动播报

（来源：中国消费者报）

图一、图二：北京玉渊潭公园，游客以各种角度拍摄樱花美景。

图三：山西太原晋祠公园的桃花树下，游人踮起脚尖，俏皮地探出头看向远处。

图四：山西太原，游客拍摄迎春花。

图五：山西太原奉圣寺玉兰花吸引游客前来拍照。

图六：广西南宁青秀山风景区叶子花园内，数万株三角梅竞相绽放，吸引游客拍照打卡。

图七：湖北武汉解放公园郁金香花开，吸引众多游客前来观赏。

图八：江苏南京莫愁湖公园海棠盛放，游客身着汉服漫步花下，定格美好瞬间。

图九：陕西汉中，万顷油菜花次第绽放，吸引画家前来采风。

图十：北京玉渊潭公园，千米樱堤与中央电视塔遥相呼应，游客驻足拍摄樱花美景。

图十一：陕西汉中，高铁穿行于油菜花海之间。

■本报记者 李燕京

从京城的樱粉桃艳，到江南的烂漫山花，再到西北的油菜花海，一年一度的赏花热潮如约而至。如今的赏花不单是踏青赏春，还催生出独具特色的赏花经济，成为撬动文旅消费、激活区域经济的重要抓手。

繁花似锦春意浓

京城各处鲜花竞相绽放，勾勒出别样春日画卷。3月31日12时，北京玉渊潭公园内游人如织、春意盎然。千米樱堤与中央电视塔遥相呼应，粉色樱花沿湖畔绵延成片，游客纷纷驻足打卡，用镜头定格烂漫春光。花海之间，花瓣拓印体验、樱花文创市集等休闲消费项目错落分布，暖阳之下处处洋溢着热闹欢快的氛围。

京郊房山则呈现出“忽如一夜春风来，千树万树梨花开”的诗意胜景。素有“京南梨乡”美誉的琉璃河镇，京白梨大家族主题公园内3万棵梨树连成花海。每年3月下旬，万顷梨花竞相吐蕊，枝头宛若覆雪，汇成一片纯净无垠的“白色雪海”。漫步于错落有致的古梨林间，清雅幽香萦绕鼻尖，令人心旷神怡。

北京平谷被漫山桃花装点成浪漫世界。大华山镇小金山（前北宫村）是有名的观景地，登临山巅观景亭极目远眺，万亩桃林如霞似锦，浩瀚花海在山谷间起伏流淌。这景象正是“人间四月芳菲尽，山寺桃花始盛开”的生动写照。

不只北京，全国各地皆已步入赏花旺季。陕西汉中的万亩油菜花田迎风绽放，金黄花海随风翻涌，花香与泥土气息交织，满目生机盎然。贵州毕节百里杜鹃景区的高山杜鹃，3月上旬进入花期，3月中下旬至4月是盛花期，漫山遍野的红、粉、白杜鹃，形成震撼的花海景观。武汉解放公园、成都新津梨花溪、广西南宁青秀山等知名赏花胜地，也相继迎来客流高峰，缤纷花海与八方游客相约，共赴一场春日的缤纷浪漫。

据了解，北京玉渊潭公园今年樱花季首个周末（3月21日至22日）便吸引约20万人次入园赏樱，客流量较往年同期显著攀升。随着清明节假期的到来，各地赏花人潮将出现一个高峰。

花田里长出新消费

赏花，已然成为人们迎接春天的仪式感。各地没有让满城繁花停留在“好看”的层面，而是把消费者的“赏花需求”变成拉动消费的增长点，推出“赏花+”的新模式。

据了解，北京市精准串联赏花资源与消费场景，推出赏花地图，将商圈与赏花打卡地进行绑定。记者看到，赏樱期内玉渊潭公园与凯德晶品购物中心开通免费接驳车，方便市民游客往返于樱花花海与公主坟商圈，实现赏花、购物两不误，激活周边消费活力。

湖北武汉解锁赏花新玩法，中国铁路武汉局集团有限公司开行市内普速环线列车，串联各大核心赏花区域。有繁花美景，更有花样美食。武汉一些糕饼店趁着花开的季节推出了季节性点心，把花朵揉进面团、包进馅料、融进糖水，受到游客欢迎。

在四川成都，多个赏花点推出融合本地食材的创新食品，油菜花酸奶、豌豆尖冰淇淋等特色产品受到青睐。重庆市大足区拾万镇的大片油菜花进入盛花期，当地把麻辣鲜香的重庆火锅搬进花田，推出“花田火锅”。

文创产品成为赏花经济的重要延伸。记者了解到，每个赏花的景区都推出了自己的IP、各种文创产品。北京国家植物园打造植物主题毛绒玩具；玉渊潭公园推出45款公园精品文创；云南罗平将油菜花元素融入陶瓷制作，让春日美好可带走、可收藏。

勾勒赏花产业延长线

赏花经济从来不是比拼谁的花开得更艳，而是比拼谁的产业链更长。各地跳出“就花论花”的局限，将花卉作为流量连接器，串联起乡村与城市、景观与消费、短期流量与长效产业。

近年来，以“赏花+”为核心的消费场景与玩法不断创新，让花海美景持续释放消费活力。

自1992年首届北京平谷桃花节举办以来，当地已从单一赏花景区发展为集农业观光、音乐休闲、美食采摘、民俗体验于一体的综合性文旅品牌。

“桃花节期间，村里农家乐天天爆满，客房提前半个月就被订空，一桌农家菜搭配桃花宴特色菜品，日均营业额能突破万元。”北京市平谷区大华山镇民俗户李大姐表示，赏花季不仅带来大量客流，还带动了蜂蜜、杂粮等农产品热销。如今，她家靠着“春季赏花+民宿、秋季采摘+民宿”的组合模式，将桃园、民宿、特产经营得红红火火。

浙江金华武义花田美地，推出热气球、观光小火车等赏花项目，游客既可俯瞰花海全景，也能在营地参与星空露营、花田音乐会，一站式满足游玩、休闲、社交等多元需求。在福建宁德屏南县，金色花海铺满田野山坡，与古朴民居相映成趣。当地依托生态优势，将村舍改造为咖啡馆、书店、茶馆，既盘活了闲置乡村资源，也进一步丰富了文旅业态。

数据显示，截至目前我国现存在业、存续状态的赏花经济相关企业超811万家。其中，2026年截至目前新增注册相关企业约20万余家。

北京瀚海投资公司市场分析师李维分析说，从“看一下，玩一会”到“吃顿饭就走”进而“住一晚再玩”，游客因赏花停留的时长不断增加，赏花消费潜力也随之持续释放，成为春日消费新的增长点。

（本版图片由本报记者李燕京、董芳忠、冯铁飞、顾艳伟、吴采平、薛晶晶、徐文智提供）