众多市民游客在汤山、牛首山、银杏湖、江宁美丽乡村感受春日美好。图为南京牛首山繁花盛开，吸引游客驻足打卡。

百家湖、汤山奥莱、砂之船、开市客等众多商圈（商场）春日焕新，成为市民休闲购物目的地。图为市民在开市客购物。

□江苏经济报记者 周凯航 陈 阁

通讯员 江 轩

草长莺飞，春光正好。在素有“金陵古风第一村”之称的南京江宁区佘村，成片的油菜花正在绿水青山的怀抱中盛开。从各地慕名前来的游客，或在山野间骑行漫步，或在茶咖内品茗闲坐，或在老宅中感受非遗的独特魅力，钩织出一幅恬淡闲适的图景；牛首山花开浪漫，人气满满，成为长三角热门旅游度假目的地；十几公里外的百家湖商圈，车辆在商场停车场入口处排起了长队；再往南前行，在方山脚下，众多消费者正在全球连锁仓储式会员制超市开市客内采购……南京市江宁区文旅消费市场“上新”不断、“破圈”不停。

市场一线的火热也得到数据的印证：2025年，江宁区社会消费品零售总额增速稳居南京全市第一，去年接待游客超5000万人次。火爆的文旅消费市场从何而来？又折射出江宁区经济发展的哪些变化？日前，记者展开采访。

载体集聚 彰显“活力江宁”

人是消费的主体。高校密布、产业园区集聚的江宁区，其消费市场拥有天然的巨大潜力与强劲动力。依托自身资源禀赋，“十四五”时期，江宁区稳步推进“核心商圈—商业集聚区—社区商业”三级商业体系建设，着力优化全域商业布局，筑牢消费承载根基，全区大型商业总面积达105万平方米。从高端大气的核心商圈，到烟火升腾的小店市集，再到保障民生的批发基地……大中小载体互补层次分明、覆盖全域的优质商业矩阵，为江宁消费市场的活力筑牢了硬件支撑。

今年春节假期，在位于江宁区百家湖商圈的南京景枫中心，一匹“胖马”火出了圈——商场推出的马年新春主题艺术装置《宝马·长安花》，打破了传统骏马的矫健形象，因其“珠圆玉润”的可爱外形，成为各大商场马年艺术装置中的“顶流”，吸引众多消费者前来打卡。作为南京第一新兴商圈，近年来，百家湖商圈消费能级显著提升，辐射面积扩大至南京全域及周边地市，日均客流量超10万人次，年销售额突破百亿大关，成为名副其实的“江宁新街口”。

商业体系日益完善的同时，消费能级也在持续提升。“十四五”时期，江宁区推动经营主体提质扩容，格力电器、紫金华美、开市客、悦活里等一批生活性服务业优质项目落户江宁，在库限额以上企业由397家增长至860家，实现5年倍增。

再过两个月，开市客即将迎来落户江宁两周年。近两年来，开市客甄选来自全球与本地的优质商品，为本地会员提供覆盖食品、生鲜、日用百货、家居用品等在内的质价比商品，会员发展整体保持稳定增长趋势，客流保持高位。“我们在供应链与商品结构方面持续更新优化，一方面强化节令商品供应，保障消费高峰期间的供给稳定；另一方面精选符合本地饮食与消费习惯的商品，丰富消费者的选择。除了‘引进来’，我们还加强本土供应链建设，不少自有品牌商品实现在中国本土的研发生产，在保持全球一致的品质标准同时，也实现价格上的优势。”开市客南京店相关负责人对记者说。

场景焕新 体验“常逛常新”

有了宏观的消费体系布局，微观的消费场景也不断焕新。江宁区坚持把首发经济、首店经济作为激活消费市场、提升商业能级的核心抓手，优化招商服务机制，联动各大商业载体，精准招引国内外优质品牌、标杆首店。

近年来，江宁成功落地开市客中国首家全生态模式旗舰店、唯品仓VIP MAXX全国首店、苏宁易购超级旗舰店华东首店等一批重量级首店，覆盖高端零售、潮流文创、折扣商超、生活服务等多元领域，充分让首店经济成为江宁商业的“流量密码”和“增长引擎”。

频繁出新的消费场景和密集引入的首发经济，正是商业综合体常逛常新的“秘诀”。2025年，景枫全年更新155个品牌，引入84家首店，举办超170场营销活动。“平均每2—3天，我们便要对商场内的一个品牌做出调整，这既包括新开店铺，也有移位或改造升级。”南京景枫中心相关负责人告诉记者，今年，景枫还将依托刚刚完成重装升级的在地文化品牌社区——“再地”，推出药剂师花园、开放食集、巷道市集等场景空间，以自然疗愈、舒缓闲适的空间氛围，让“再地”成为更多人愿意一来再来之地。

商圈热度的居高不下，只是江宁区以消费新场景激活商业新动能的一隅。近年来，在江宁区的持续努力下，开市客、悦活里、奥乐齐、盒马NB、“胖改”版永辉等一批人气商超纷纷落子江宁。“我们培育了‘乐享江宁·四季有约’区域消费IP，精准覆盖全年节假日与消费旺季，叠加消费券发放、折扣满减、品牌联动等多元惠民举措，年均开展区级主题活动超200场，配套商业活动超1000场，充分发挥首店经济的溢出效应，构建‘高品质生活场景’，持续点燃全民消费热情。”江宁区商务局相关负责人介绍。

业态融合 激活“一池春水”

商业并非消费场景中的孤立一环。江宁消费活力日益蓬勃的背后，还蕴藏着文化、商业、体育、旅游等各业态的深度融合。通过有效延长消费时间、拓展消费空间、延伸消费链条，江宁区将单一流量转化为多维消费力，从而释放出“1+1>2”的乘数效应。

在佘村，这样的业态融合正成为这座曾经尘土漫天的“矿山村”转型破圈的密码。“截至目前，佘村累计引入各类业态总量150多家。”佘村社区党委副书记范熙告诉记者，社区以农文旅康深度融合为抓手，着力构建业态多元、协同发展的乡村产业生态。市场化思维破题、融合化路径赋能，让佘村走出一条集体增收与资源增值互促并进的乡村运营新路子：2020年，该村集体经营收入仅为197.3万元。到2025年，这一数字已接近700万元。

这样的乡村振兴样板，在江宁全域遍地开花——作为全国宜居宜业典范区，江宁拥有22个获得国家级荣誉的美丽乡村，建成66个省级和美乡村和特色田园乡村、564个市级以上美丽乡村，“苏花路”“凤云线”“小川藏线”等特色旅游线路，串起了一条条乡村振兴链，成为市民游客遛娃新选择。

在南京主城东部，汤山百联奥特莱斯广场走出了一条差异化发展的市场路线：以运动、音乐两大核心业态联动汤山片区文旅资源，打造集多元消费体验、情绪价值供给于一体的微度假商业地标。“我们依托汤山音乐谷演艺资源，构建‘演艺流量—商业转化’的完整链路，去年国庆假期举办的华晨宇演唱会期间，精准洞察粉丝群体消费偏好推出系列促消费活动，成功实现流量高效转化，零售额同比增长20%，餐饮营业额同比增长50%，客流同比提升85%，整体经营数据创国庆假期历史新高。”项目相关负责人说。此外，汤山百联奥莱还深度融入汤山国家级旅游度假区发展格局，打通“景点—酒店—奥莱”的消费链路，形成“文旅聚客、商业消费”的良性循环。

在江苏园博园，国际高水平自行车赛事——环太湖国际公路自行车赛吸引了来自世界各地的顶尖车队“骑”聚江宁，竞技“世界山地花园”；刚刚过去的周末，2026 青龙偃月越野挑战赛在这里鸣枪开跑，千名跑者驰骋山野，共赴江宁春日之约。赛事经济已成为联动全域消费生态的关键一环，据了解，近年来江宁区赛事游、演艺游两大板块年均拉动消费超30亿元，实现了“流量”变“留量”、“人气”变“财气”的高效转化。

春假期间，江宁还定制推出赏花、露营、骑行、徒步、研学、春食、红色等十大特色研学线路，构建“旅游+文化+科技+健身+非遗+美食”一站式成长体验；春季赏花专线已浪漫发车，诚邀四方宾朋一站式解锁江宁春日限定美景；2026“乐享足球”江宁区第十届足球联赛正火热进行，“体育+”奏响“活力江宁”文旅新乐章，让运动风采与城市发展同频共振……

文旅消费的“出圈”激发了江宁经济新活力，也折射出江宁经济发展的深刻变化。作为南京市经济总量最大的行政区，江宁区2025年产业结构持续优化，第三产业占比已超过一半。如今的江宁，消费“主引擎”动力强劲，经济发展活力迸发，叠加南京禄口国际机场、南京高铁南站、通江达海等便利区位优势，江宁正日益成为辐射南京都市圈、联通长三角、链接海内外的活力高地。