地处青海戈壁腹地的青海省海西蒙古族藏族自治州茫崖市，曾是深藏西北的小众秘境，如今凭借黑独山、翡翠湖、艾肯泉等自然奇观刷屏社交平台，成为热门旅游目的地。面对井喷式的游客流量，茫崖跳出单一“打卡观光”的传统模式，深耕文旅文创产业，以创意为笔、以文化为魂，让戈壁风光转化为可带走、可珍藏、可传播的文创产品，成功打造出独具特色的城市发展新名片。

茫崖文创产品（央广网发 茫崖市融媒体中心供图）

依托得天独厚的自然地貌与文化底蕴，茫崖精心打造“茫崖有礼”文创品牌，目前已推出涵盖家居好物、文创饰品、潮玩周边等在内的70余种特色产品，凭借高颜值、高质感与强地域特色畅销全国，成为传递茫崖魅力的核心载体。

其中，以黑独山、胭脂山为设计原型的流沙冰箱贴，凭借独特的创意设计成为现象级爆款。翻转之间，流沙缓缓流淌，勾勒出戈壁水墨般的苍茫意境，将大漠的粗犷豪迈与细腻诗意完美融合，让游客把独属于茫崖的戈壁盛景紧握掌心，成为游客返程必带的“网红纪念品”。

茫崖文创产品（央广网发 茫崖市融媒体中心供图）

茫崖文创深挖文化内涵，打破自然景观与传统文化的壁垒，将神秘的艾肯泉与《山海经》神兽“讙”深度绑定，推出冰箱贴、书签、毛绒玩具等系列衍生产品。古老地质奇观与上古神话传说碰撞交融，既为苍茫戈壁赋予了厚重的文化魂魄，也让传统文化跳出书本，成为可触摸、可感知的生活好物，实现了自然之美与文化之韵的双向奔赴。

与此同时，原创IP“茫宝”持续发力，与神兽“讙”形成双核驱动格局，后续还将推出盲盒、丝巾等潮流新品。茫崖还积极拥抱数字浪潮，探索AI、AR技术与文创产业的融合路径，让非遗技艺在数字时代焕发新生，打造“科技+文创”的文旅新玩法，进一步拓宽产业发展边界。

从线下展销会、景区文创店，到线上电商平台、社交电商，茫崖文创构建起全方位、立体化的传播销售矩阵。这些兼具实用性与艺术性的文创产品，不仅是游客爱不释手的伴手礼，更成为彰显城市气质的官方礼品，带着戈壁独有的风情走出西北、走向全国。

如今，文创产业已成为茫崖文旅融合发展的核心引擎，不仅延长了旅游产业链、提升了旅游附加值，更让这座戈壁新城的知名度与美誉度持续攀升。未来，茫崖将继续以IP为核心、以创新为动力，让文创成为流动的城市名片，让更多人遇见戈壁之美、读懂茫崖之韵。

（来源：央广网 记者：汪晓青）