春光作序，万物和鸣。3月21日，2026“水韵江苏·有你会更美”文旅消费推广季启动仪式在扬州市宋夹城体育休闲公园举行。七大类“1+29+N”项文旅促消费系列活动，超4000项主题活动，超1500项惠民措施……诚意满满的江苏文旅惠民“大礼包”贯穿四季，奏响江苏文旅促消费、惠民生的春日序曲。

作为全省年度文旅促消费的重头戏，本次活动由省文旅厅、扬州市政府、省发展改革委、省财政厅、省教育厅、省商务厅、省广电局、省体育局共同主办，新华报业传媒集团、省广播电视总台、江苏银行股份有限公司、省旅游协会协办，聚焦优质特色文旅供给和丰富文旅活动，更好激发文旅消费潜能。

150余位长三角文旅行业代表、OTA平台负责人、文旅达人及游客代表共同见证这一盛事。活动现场还举办了文旅消费特色市集与直播活动，非遗文创、研学产品、春季线路等“文旅+”融合产品琳琅满目；刚刚发布的“苏超”吉祥物“苏嘟嘟”、扬州太保“鹅嘟嘟”也来到现场，与水韵江苏吉祥物“苏苏”，携手献上热力表演，萌动全场。

今年春天，全省中小学生将迎来第一个春假，“水韵江苏·知行少年”春季研学游系列线路产品在现场正式发布，聚焦非遗体验、科技实践、博物馆展陈、课本里的诗词场景等新研学热点，联动各地共推出研学游线路60余条、精品课程400余个、研学产品300余款、研学活动200余项，为孩子们解锁春假新玩法。围绕丰富亲子旅居体验，以山水天堂、水乡古镇、文博雅韵、硬核科技等为特色，推出“江南研学游径”，吸引学生跨市域串联研学游，让“读万卷书”与“行万里路”在江苏温柔相遇。

聚焦一老一小，“水韵江苏·一路繁花”银龄游特色线路发布，从春日花海到康养温泉，从古镇慢生活到非遗体验，为银发族定制诗意栖居的江苏方案。

当“水韵江苏”遇上数字时代，流量如何变“留量”？江苏文旅紧密与OTA平台合作，开展文旅促消费联合推广行动。携程将通过千万投入，助力打造“赛事+文旅”“演艺+文旅”“非遗+文旅”跨界融合新业态。去年“苏超”赛事期间，途牛平台江苏自驾游产品同比增长121%，此次途牛将推出七大举措打造江苏专属特色文旅产品。为让更多国际游客走进江苏，同程还将推出“水韵江苏”全球迎客计划、采风计划，加速海外市场订单转化。

文旅聚力，协同聚势。活动现场，江苏省旅游协会、江苏省数字文化和智慧旅游发展中心、交汇点新闻等平台与携程、同程、途牛、美团、抖音、微博、小红书等平台代表共同登台，启动江苏文旅促消费推广联合体。联合体将通过话题共创、线上引流、线下转化，打造文旅推广新生态。

2025年，“苏超”的激情点燃了整个夏天，“跟着苏超游江苏”成为现象级文旅IP。江苏省文化和旅游厅副厅长李川、江苏银行首席信息官梁斌，以及13市文广旅局、江苏银行各分行共同签署“跟着苏超游江苏”联动推广计划。体育、文旅、金融三股力量拧成一股绳，赛事引流、文旅消费、品牌传播一体化场景正式启幕。

2025年，全省接待境内外游客12亿人次，游客总消费1.48万亿元，较上一年分别增长10.4%和10.2%；银联渠道异地文旅消费增长13.4%，占比保持全国第一。

烟花三月，正是一年中最值得出发的季节，江苏文旅以更开放的姿态、更创新的场景、更厚重的诚意，推动文旅消费提质扩容，邀请八方游客共赏四季好风华、共享文旅新精彩。

江南时报记者 钱海盈

省文旅厅供图