曾凭借“低价策略”打开市场的蓝梦邮轮，正在经历成立以来最艰难的时刻。

3月16日，据澎湃新闻消息，蓝梦邮轮已将岸上办公室全员遣散。今年以来，蓝梦邮轮旗下两艘邮轮停航、挂牌出售、员工欠薪纠纷等新闻持续发酵，这家成立于2016年的混合所有制邮轮企业，曾是中国本土邮轮运营商的代表之一，旗下“蓝梦之星”是疫情后国内母港第一艘启航的国际邮轮，如今却在欠薪、诉讼与卖船的重压下黯然离场。

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欠薪、出售船只

公开资料显示，蓝梦邮轮成立于2016年，是福建中运投资集团、青岛市北建设投资集团、舟山市普陀交通旅游集团三集团投资下属的混合所有制公司，旗下有“蓝梦之星”号、“蓝梦之歌”号两艘邮轮，提供从中国港口出发至日本、韩国的航线服务。

关于蓝梦邮轮停航的传闻早已沸沸扬扬。1月4日，“蓝梦之歌”号宣布暂停客运销售与运营，对外称是进行“系统性硬件升级与保养”，但当时外界已有传言称“蓝梦之歌”号即将停运。

“蓝梦之歌”邮轮首航仪式。搜狐旅游实拍

2月以来，蓝梦邮轮欠薪、诉讼集中爆发，“升级停航”最终被证实为实质性停摆。

据澎湃新闻3月16日报道，早在去年12月30日，蓝梦邮轮公司便向岸上办公室全体员工下发《解除劳动合同协议书》，约定劳动关系于2026年1月30日正式解除，涉及人员约30余人。1月30日，岸上办公室全员劳动合同到期解除，公司陆上运营团队彻底解散。

企查查数据显示，蓝梦邮轮已被列为被执行人，16起执行案件分别于2月27日、3月12日立案，涉及员工欠薪等纠纷，被执行总金额约233.41万元。目前，员工已向法院提交立案材料，维权进程仍在推进。

此外，搜狐旅游注意到，蓝梦邮轮目前涉及65起开庭公告，案由主要为海上、通海水域旅客运输合同纠纷及海事海商纠纷。

目前，蓝梦邮轮旗下两艘邮轮均挂牌出售。据澎湃新闻消息，目前“蓝梦之星”已有买家在询价过程中。据俄罗斯媒体今年1月报道，“蓝梦之歌”可能成为一家新成立的邮轮公司的第一艘船，该公司将专注于俄罗斯远东地区航线。

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“海上农家乐”陷盈利困局

据了解，蓝梦邮轮长期依赖“低价+老旧船”策略，因其设施陈旧、承载力有限的短板，被网友戏称为“海上农家乐”，其核心资产中，“蓝梦之星”2001年下水，“蓝梦之歌”为2002年建造的二手船，总吨位分别仅2.5万吨和4.2万吨，远低于行业主流10万吨级以上邮轮。

相关接近蓝梦邮轮的人士表示，小吨位邮轮单位运营成本更高，燃油费、港口费、船员薪酬等固定成本摊薄后，盈利空间被大幅压缩；同时，设施老旧导致游客体验不佳，难以支撑高票价，陷入“低价走量、利润微薄、资金紧张”的恶性循环。

“蓝梦之歌”邮轮内部。搜狐旅游实拍

此前，有游客投诉反映，船上餐具不洁、拖鞋送未达，岸上行程更被频繁带入购物店等问题。游客王先生表示，多次向客房投诉仅获口头道歉，问题始终未解决。“原本不想计较，但这次体验实在太差了。”

2024年，蓝梦邮轮曾规划“5年5船”战略，计划3购2租扩大运力，但资金与运营能力未能匹配扩张节奏。接近蓝梦邮轮的知情人士表示，公司仅配备一套运营团队，难以同时支撑两艘船舶运营，导致船只投运不久便陷入停航，沦为负资产。

重要的是，蓝梦邮轮核心依赖的日韩航线。2025年底受中日关系影响全面受阻，令其客源断崖式下滑。有高管表示，“全韩航线收不到客人，没必要再继续开下去”。

为规避竞争，公司将“蓝梦之歌”运营重心转向广西北海至越南航线，但该航线产品同质化严重，缺乏独特吸引力，加之旅行社包船模式下，为抢占市场被迫大幅降价。12月广西北海-越南顺化5天4晚船票低至349元/人，出现“卖一单赔一单”的情况。

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“邮轮产业需政府、企业、港口、乘客协同发力”

尽管蓝梦邮轮陷入经营危机，但整个中国邮轮市场正迎来复苏。《2025中国邮轮产业发展报告》显示，全球邮轮市场实现V形反弹，中国市场贡献超半数亚洲增量。2025年前三季度，全国累计接待邮轮旅客204.7万人次，同比增长28%；上海港外籍旅客超12万人次，同比增长80%，入境游政策红利持续释放。

不过，邮轮旅游在国内市场仍属小众。原中国船舶集团有限公司副总经理孙伟表示，中国拥有14亿人口总量，有1.3亿持护照人口，对应的邮轮人口基数为1.3亿，不足全国总人口的十分之一。

中欧国际工商学院院长汪泓提到，目前中资邮轮运营尚弱，运营成本相对较高，产品价格持续走低，品牌管理和宣传推广力度较弱，主打产品性价比策略难以与国际邮轮公司形成有力竞争。他表示，“目前轮船供应、市场拓展、港口开发运营方面都存在较大的困难。”

在中船邮轮科技发展有限公司党委书记、爱达邮轮有限公司董事长杨国兵看来，打造中国邮轮产业的黄金时代是一个全局性、系统性的工程，需要从多个主体、多个链条全面推进。“从服务业角度，需要政府、企业、港口、乘客的协同发力，应推动拓展邮轮人口基数、创造市场有效供给、推动邮轮政策接轨三个方面，将市场的蛋糕做大。”

撰文 | 晓慧