春潮涌动启新程，海外推广再传捷报。继3月初成功出访德国、捷克之后，三亚旅游推广在欧洲市场持续发力、捷报频传。3月8日至15日，受海南省旅文厅委托，三亚市旅游发展局牵头联合30余家海南涉旅企业，组成2026年迄今规模最大的赴欧洲推广团，先后走进白俄罗斯、俄罗斯开展推广活动，半个月内连续实现多项突破，挂牌境外联络处、亮相国际展会，推动欧洲客源市场翻倍增长，三亚面向欧洲的旅游营销布局持续提速，为海南国际旅游消费中心建设注入强劲动力。

（三亚旅游境外推广联络处（白俄罗斯）挂牌现场）

（第32届俄罗斯国际旅游及酒店业展览会三亚展位）

3月10日，推广团在白俄罗斯首都明斯克，与当地头部旅行商FUN&SUN BELARUS携手，正式挂牌设立“三亚旅游境外推广联络处（白俄罗斯）”。这是三亚继德国、捷克之后，在欧洲设立的第三家境外推广机构，也是其面向俄语区市场布局的首个专门联络处，标志着三亚对欧洲市场的深耕进入精准化、常态化阶段。据悉，未来，双方将依托FUN&SUN覆盖全球70多个目的地的渠道资源，持续向白俄罗斯及周边欧洲市场推介三亚旅游产品，搭建起两地旅游往来的便捷桥梁。

此次联络处的挂牌，源于“三亚⇌明斯克”直飞航线开通后的市场热度持续攀升。2025年10月8日，白俄罗斯航空执飞的首架“三亚⇌明斯克”航班平稳抵达三亚，实现三亚洲际航线对白俄罗斯“零的突破”，该航线现阶段每周执行1班，为两地旅客往来提供了便捷选择。航线开通半年多来，市场反响远超预期：2025年第四季度，三亚接待白俄罗斯游客环比增长189%；2026年1月同比增幅达201%，白俄罗斯已一跃成为三亚第七大入境游客源地。据FUN&SUN BELARUS反馈，2025年10月至2026年3月航季期间，三亚旅游套餐产品一经推出便迅速售罄，充分彰显了三亚旅游在白俄罗斯市场的吸引力。

挂牌联络处的次日，推广团马不停蹄亮相第32届俄罗斯国际旅游及酒店业展览会（MITT）。该展会自1994年起举办，是俄罗斯乃至东欧地区规模最大的旅游业B2B专业盛会，本届展会吸引34个国家及俄本土上千家旅游机构参展。这也是继3月初柏林国际旅游交易会后，三亚本月第二次主动出击欧洲重要旅游展会。展会上，三亚展台集中展示了热带滨海风光、特色度假产品及第六届亚洲沙滩运动会等核心旅游资源，通过推介研讨会与多家俄罗斯旅行商开展深入洽谈，搭建起高效的合作对接平台。

（莫斯科推介研讨会上推广团与俄罗斯旅行商交流）

与此同时，推广团还前往伊尔库茨克开展市场对接活动，为3月8日刚刚开通的“三亚⇌伊尔库茨克”直飞航线提前布局客源。据悉，“三亚⇌伊尔库茨克”直飞航线已实现常态化运营，其中SU867航班每周定期执飞，全程耗时约5小时50分钟，进一步完善了三亚至俄语区的航线网络。伊尔库茨克作为三亚在俄罗斯市场拓展的又一重要节点城市，此次布局标志着三亚对俄语区市场的拓展加速向区域网络化延伸，覆盖范围持续扩大。

市场的热烈反馈，印证了三亚在欧洲市场精准营销策略的显著成效。此前一系列推广活动已为此次突破奠定坚实基础：2025年3月，三亚在莫斯科举办两场旅游行业研讨会，活动后两日俄罗斯组团社订单量较基准日分别增长26%和43%；同年9月，海南代表团在明斯克举办推介会，获得中国驻白俄罗斯大使馆、白俄罗斯旅游联盟等机构的官方支持。通过持续“走出去”，三亚逐步构建起以国际航线为牵引、以精准营销为支撑、以境外联络处为支点的海外推广体系，持续释放推广红利。

在积极拓展海外市场的同时，三亚同步优化入境旅游软硬件环境，为海外客源导入提供坚实保障。海南免签政策持续扩容，国际航线网络不断完善，多语种服务、移动支付便利化、离境免税等举措持续升级；同时，三亚围绕滨海度假、文化体验、中医康养等多元主题，不断丰富旅游产品供给，让国际游客既能享受阳光沙滩的惬意，也能体验丰富立体的热带海岛生活方式。数据显示，2025年三亚接待入境过夜游客达106.14万人次，首次突破百万大关，同比增长41.38%，入境过夜游客花费9.34亿美元，同比增长66.65%，旅游产业高质量发展态势明显。

据介绍，下一步，三亚将持续深化“走出去”与“请进来”双向营销策略，以国际航线拓展为基础，以重大节展活动为牵引，以境外联络处为纽带，加快推动“旅游+”多元融合，不断提升三亚旅游的国际影响力和吸引力，持续深耕欧洲及全球市场，为海南建设国际旅游消费中心、推进自贸港高质量发展贡献三亚力量。

（中国日报社海南记者站 编辑：陈博文）