霸王茶姬第8站落子首尔！中国新茶饮出海按下“快进键”，韩国成兵家必争之地_旅游

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2026-03-12 16:52:02

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3月9日，霸王茶姬宣布正式进军韩国市场，首店定于2026年第二季度在首尔江南区开业，这已是其布局的第8个海外市场。

不仅如此，霸王茶姬还将在龙山I'Park Mall和新村同步开设门店，一举覆盖首尔核心商务区、零售娱乐中心及大学城年轻消费群体，野心可见一斑。在正式开业前，韩国女团IVE成员张元英、男团EXO成员都敬秀等明星已公开“种草”，为品牌提前攒足人气。

霸王茶姬的全球化布局始于2019年，首站马来西亚吉隆坡，此后陆续进入新加坡、泰国、印度尼西亚、美国、越南和菲律宾。

截至2025年9月30日，其海外门店已达262家，仅马来西亚就贡献196家，成为名副其实的海外大本营。海外市场正成为其强劲增长引擎，2025年第三季度财报显示，海外GMV超3亿元，连续两个季度同比增幅超75%，环比增长27.7%。

霸王茶姬抢滩韩国并非孤例。蜜雪冰城、喜茶、贡茶、茶百道、CoCo都可等品牌早已在此布局。韩国茶饮市场的吸引力何在？

数据显示，韩国茶市场规模从2020年的1.1万亿韩元增长至2024年的1.58万亿韩元，四年间增幅约44%，被业内视为咖啡之后的新“蓝海”。

与之形成鲜明对比的是国内市场的饱和。有机构预测，2025年中国新式茶饮市场规模达3749.3亿元，增速明显放缓；数据指出，2025年全国茶饮消费人口同比增长7.9%，行业增速已回落至个位数，正式进入存量博弈阶段。

在此背景下，“出海”成为中国茶饮品牌的集体选择。截至2025年6月30日，蜜雪冰城海外门店已超4700家，覆盖12个国家；甜啦啦海外门店近200家；茉莉奶白则在北美、欧洲、东南亚开出20多家门店。中式茶饮的全球化正加速驶入快车道。

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