创策文旅：创策新质文旅

这是创策文旅的第 382 期分享

作者 l 小利

来源 l 创策文旅

今天的文旅，正在经历一场从视觉感官到精神灵魂的彻底变革。

对城市和文旅景区而言，我们走过了打卡观光的1.0时代，体验互动的2.0时代，沉浸演艺的3.0时代，正在迈入精神共鸣的4.0时代。

游客不再满足“来过、看过、拍过”，他们要的是：被治愈、被点燃、被唤醒、被赋能。

未来真正能引爆文旅市场、击穿用户心智的，可能不再是最华丽的灯光、最网红的装置、最昂贵的演艺，而是最能给人精神滋养的精神类文旅产品。

文旅的终极战场，不在风景，而在人心。从景到人，从共享到共鸣，文旅正在回归精神本质，旅游与精神的融合才是文旅融合的最高境界。

对城市文旅而言，过去我们讲城景交融，是把人放进风景里；现在我们说主客共享，是把灵魂放进体验里。

未来文旅不是简单的物理空间移动，而是一场精神迁徙。人们逃离城市的疲惫、生活的焦虑、精神的内耗，奔赴远方，不是为了换个地方拍照，而是为了寻找一种力量、一种信仰、一种答案。

当体验走到极致，当沉浸变成标配，下一个决胜点，必然是精神供给。

谁能持续输出精神力量，谁就能占领游客心智；谁能安放灵魂，谁就能获得更多的复购与传播。当下的游客已不再满足于“打卡式”的浅层观光。他们踏上旅途，更渴望进行一场与自我的深度对话，获得情感的慰藉和精神的丰盈。

风景有价，精神无价。旅游景区能够长盛不衰，一定是在传递一种精神力量，顶级的景区，都已超越了自然与古迹，正在成为一种民族精神的图腾。

比如剑门关就是忠智交融的人文精神的丰碑，剑门关始于三国，诸葛亮见大剑山中断处壁立千仞，状如门户，遂“倚崖砌石为门，垒石为关”。当我行走在剑门关关楼前，瞬间被一种雄浑气息包裹，一种走过剑门关，天下无难关的豪迈油然而生，这里的一砖一瓦，都浸透着诸葛孔明的运筹智慧，镌刻着姜伯约的矢志忠贞。

诸葛亮以“北伐曹魏、兴复汉室”为毕生理想，明知不可为而为之，在人生最后岁月毅然北伐，鞠躬尽瘁。而姜维以3万兵力据守剑门关，抵挡钟会13万大军三月有余，最终“但有远志，不在当归”。当我们旅游剑门关，感受到的不仅是地理的险要，更是一种精神的图腾，那插入苍穹的每一道剑峰，都熔铸着三国英雄的忠勇魂魄；嵯峨陡峭的每一寸岩壁，都镌刻着他们矢志不渝的热血担当。当山风掠过关隘，仿佛还能听见千年前金戈铁马的回响，英雄们的壮志与坚守，早已和这雄奇山川融为一体，成为跨越时空的精神图腾，在每一个仰望剑门的人心中，激荡起深沉而炽热的家国情怀。

再比如黄山的迎客松，是自然景观中的精神图腾，在黄山波澜壮阔的奇景画卷里，迎客松是最动人心魄的那一笔。在黄山之巅，迎客松破石而生，寿逾千年。树高10.02米，侧枝横空斜出，像极了一位热情的主人张开臂膀欢迎宾客。这不仅仅是一棵树。它是中华民族热情好客的象征，是“有朋自远方来，不亦乐乎”的精神具象。景区自1981年起为迎客松设立专职守护人，迄今已更替了19任。

当我行走在黄山石梯上，弯腰拾起地上一枚枚带着松脂清香的松果，仿佛握住了一整个浓缩的黄山天地。粗糙的纹理里，刻着迎客松千年风雨的坚韧；淡淡的松香中，裹着守护人数十载的坚守；饱满的果核内，藏着中华民族刻在骨子里的热情与担当。它像一把钥匙，打开了我对黄山精神的理解之门，真正的风景，不只是眼前的山水，更是山水间流淌的岁月、沉淀的精神与传递的情怀。

而华山是峭壁上的“精神朋友圈”，华山卖的是险峻吗？不，华山卖的是“挑战极限”的精神。华山之上，摩崖石刻构成了一部立体的精神史书。“韩退之投书处”定格了文豪的敬畏；“只手擎天”道出了征服的豪情；“脚踏实地步步留神”是前人的暖心叮咛。更动人的是那些承载家国情怀的刻字：抗战时期的“气吞东瀛”“复兴中华民族”“还我河山”……这哪里是石头？分明是民族脊梁的化身。西峰曾有“舍身崖”，后改“省身崖”，再改“守身崖”。一字之易，从盲目牺牲到理性自省，这是人文精神的跃迁。当我登上华山，指尖抚过那些刻痕，触摸的是华山的精神密码：敬畏、突破、担当、珍视。

我们再来看趵突泉，那是奔涌千年的“进取之心”。趵突泉冠绝济南七十二名泉，被誉为“天下第一泉”。“趵突”意指跳跃奔突，三窟迸发、喷涌不息。2600年的岁月沧桑，泉水滋润万物，镌刻出锐意进取、奋斗不息的精神。老子云：“天下莫柔弱于水，而攻坚强者莫之能胜。”静谧之中蓄势，灵动之中发力，成而不骄、锲而不舍，这就是泉水的性格，也是泉城的精神品格。

你看，这些顶级文旅IP，都是在卖精神，而不仅仅是卖风景。

也学你会说老景区有人文有历史，有顶级自然风光，那么新景区、新城市、新项目，靠什么突围，破局之路是什么呢？

答案只有一个：从在地文化或项目本身里，提炼独一份的精神力量。无精神，不文旅。

不一定贪多求全，不一定堆砌文化符号。哪怕只有一个闪光点，把它提炼、放大、做透，就能集聚核能，点爆文旅的星空。

比如一座小城，可以提炼“温暖治愈”的精神；

一个乡村，可以提炼“田园坚守”的精神；

一个古镇，可以提炼“匠心传承”的精神；

一个现代文旅区，可以提炼“创造向上”的精神。

精神，是文旅的永恒的灵魂。

没有精神的景区，再美也是空壳；

拥有精神的景区，平凡也能封神。

文旅融合的最高境界：是旅游与精神的融合。当下的文旅，从观光到互动，从沉浸到演艺，从自创到共创，最终都指向一个终点：让游客在行走中获得巨大的精神力量。

主客共享，共享的不仅是空间，是价值观；文旅融合，融合的不仅是业态，是精神共鸣。未来的爆款文旅，一定具备这三个特质：能治愈情绪，能唤醒力量，能认同价值。人们愿意为风景付费，更愿意为精神归属一去再去。

未来的文旅爆款，一定是那些能够唤醒我们内心深处某种力量的地方。那里不仅有风景，更有能让我们遇见更好自己的精神力量。

有年轻人说，一次“走心”的旅行，“最打动我的，是那份用心和尊重，非常治愈”。

治愈，才是终极的旅行。

小结：

所以，下一个五年，文旅不再拼颜值、拼网红、拼灯光、拼流量、拼规模。

真正的王者，属于能输出精神、能点亮人心、能赋能生命的精神类文旅产品。

每一座城市，都该有自己的精神表述；

每一个景区，都该有自己的精神图腾；

每一次旅行，都该成为一场精神觉醒。

未来引爆文旅的，一定是精神类文旅产品。

行至山水，终抵人心。