眉山三苏祠

2025四川省冬季旅游季启动现场

2026武侯祠成都大庙会累计接待观众128.25万人次

2026年初春，一场文化和旅游的“双向奔赴”正在天府之国澎湃涌动。春节期间，四川文旅交出了一份硬核答卷：全省接待游客5860.97万人次，旅游总花费445.74亿元，双位数增长的背后，是宜宾春晚分会场的科技国潮、自贡灯会的千年流光、三星堆“博物馆过大年”的文化新尚，更是四川省委十二届七次全会《关于推进文化和旅游深度融合发展、做大做强文化旅游业的决定》落地生根的生动诠释。当“十五五”的晨光初现，四川文旅系统以“时时放心不下”的责任感，扛起擦亮“锦绣天府·安逸四川”金字招牌的时代使命。

回首2025年，一部壮阔的文旅融合史诗在巴山蜀水间挥毫。这一年，“建圈强链”重塑产业骨骼——114个项目签约落地，567亿投资激荡未来，全年引进营业性演出1.2万场，观演观众758万人次，票房收入30.8亿元，带动综合消费184亿元；30个文旅融合新场景破土而生，《哪吒之魔童闹海》以159亿元票房问鼎全球影史票房榜第5名，成都天台山跻身国家5A级旅游景区阵营。这一年，“以文铸魂”激活千年基因：三星堆—金沙遗址揭开古蜀密码，濛溪河遗址入选2024年度全国考古十大新发现，川剧《梦回东坡》捧回文华大奖，自贡彩灯点亮“非遗四川·百城百艺”的世界坐标。当首批高原旅游驿站在雪域矗立，当阆中古城保护经验走向全国，四川用改革锐气打通“放管服”经脉——审批时限压缩62%，50亿文旅基金撬动市场活水。

五年躬耕，四川文旅以韧劲拓新局。数字是最具雄辩的注脚：文化产业增加值突破3000亿元，旅游消费规模较2021年翻两番，11.19亿人次游客用脚投票；从“宽洪大量”的川渝文旅CP，到“资足常乐”的跨省爆款，巴蜀文化走廊串起文旅新版图。更深层的变革在机制：四川省委将文旅深度融合擘画为治蜀兴川支柱，省推进文旅深度融合发展领导小组高效运转，8方面41条政策构建“四梁八柱”，这场自上而下的战略升维，将四川建成“省域文旅治理样板间”。

踏上“十五五”新征程，四川锚定“1155”战略坐标。第一个“1”是巴蜀文旅走廊的牵引力——从“川渝一盘棋”携手打造世界遗产长廊，到共建政策协同“创新实验室”，让长江三峡的壮美与成渝双城的魅力展现国际舞台。第二个“1”是品牌的统领力——以“锦绣天府·安逸四川”为主轴，“天府之国”“熊猫家园”“古蜀文明”三大专项品牌擎旗，构筑世界级旅游目的地的品牌星系。两个“5”更显雄心——“五区协同”打破行政壁垒，以世界文旅名城、天府旅游名县构建“多极支撑”；五大战略支点中，用巴蜀文脉赓续工程筑牢文化根脉，靠文博旅游、生态康养等五大赛道锻造现代产业体系，以“快旅慢游”交通网提升服务品质，凭50亿元文旅基金激活要素配置，借智慧平台筑牢安全底线。

2026年开局之战，四川文旅落子如飞。在治理端，“文旅市场秩序规范提升年”雷霆出击——铁拳整治“不合理低价游”，建立演出内容“双审查”机制，为游客权益筑牢“防火墙”；在服务端，旅游“厕所革命”、高原驿站建设补齐短板，“巴蜀合唱季”“四季村晚”让公共文化触手可及；在产业端，梯度培育链主企业，推动570个重点项目“加速跑”，“马上入川·蜀你好玩”消费品牌与数字文旅提升工程双轮驱动；在传播端，冰雪温泉旅游节、蜀道三国文化季点燃四季热度，“1+10+N”品牌矩阵让安逸四川声动全球。当长征国家文化公园（四川段）赓续红色血脉，当三苏文化创作者大会唤醒东坡文脉，四川正以“改革之笔”书写“诗与远方”的新答卷。

两会的春风里，四川的文旅实践传递着深刻启示：文旅融合不是简单叠加，而是“以文塑旅、以旅彰文”的化学反应，其密钥在机制创新——从在全国率先建立省级文旅融合领导小组，到出台首部古籍保护地方性法规，四川构建了“党政统筹、多方联动”的治理范式；其根基在文化自信——三星堆考古成果全球瞩目，群星奖创历史最佳，成都国际非遗节让传统“活”在当下；其动能在科技赋能——动画电影登顶全球票房，沉浸式体验引爆春节客流，“智游天府”平台重塑服务生态。

今日之四川，文旅已是高质量发展的重要引擎。在自贡灯会的光影中，人们看见传统手艺与国潮美学的共生；在“博物馆过大年”的热潮里，人们触摸文化获得感的具体刻度；在巴蜀走廊的共建中，人们见证区域协同的国家战略落地。2026年全国两会，四川文旅的整版答卷向世界宣告：这里有为雪山草地点亮长征火种的赤诚，有守护三星堆青铜神树的敬畏，更有以“安逸”定义幸福生活的底气。当“文旅川军”再次整装出发，世界必将听见巴蜀文明与时代浪潮交响的磅礴和鸣。

三苏文化：从故里走向世界的中华文明密码

2026年全国两会期间，全国人大代表，四川省文化和旅游厅党组书记、厅长陈光浩关于加强三苏文化保护与传承的建议，将三苏祠这一北宋文豪苏洵、苏轼、苏辙的故居推至文化战略前沿。这不仅是对习近平总书记2022年在眉山考察时指出的“一滴水可以见太阳”的实践响应，更是夯实文化自信、延续中华文脉的关键行动。其实背后的逻辑清晰而深刻：三苏文化中蕴藏的民本思想与家国情怀，是涵养社会主义核心价值观的精神富矿；而文旅融合的创新探索，则赋予千年文脉以时代动能。

这直指三大攻坚方向：系统性保护需打破地域藩篱，将苏轼相关遗址纳入国家级资源库；家风传承亟待升级，建议推动“三苏家风家教”申报国家级非遗；国际传播则呼唤创造性转化，支持多语种影视与数字产品开发。

这些建议与“东坡故里”眉山实践形成呼应。据眉山市文化广播电视和旅游局党组书记、局长周浩介绍，眉山市以立法创新筑牢根基，颁布全国唯一的三苏遗址遗迹专项法规《眉山市三苏遗址遗迹保护条例》，率先实施土地储备考古前置机制，在文物普查中新发现206处遗产，数量跃居全省第五。数字化传承开辟新境：三苏文化大数据库获评文化和旅游数字化创新示范优秀案例，开启全球巡演的现代舞诗剧《诗忆东坡》，与摘得全国博物馆十大陈列展览优胜奖的“高山仰止·回望东坡”苏轼主题展，共同构成活化经典的文化矩阵。

围绕“三苏文化”的文旅融合的深层次变革也在蜀地加速显效。仅眉山而言，以“东坡行旅”为轴线，已构建起农旅、体旅、商旅三维场景：竹里荧光农商文旅综合体展现生态智慧，“东坡故里·东坡宴”激活味觉记忆，马拉松赛事串联山水诗文。这种“跟着非遗游眉山”的沉浸式体验，正实现着从资源到产业的质变。

从三苏祠的斑驳砖瓦到全球巡演的现代舞剧，从文物主题游径到跨国文化数据库，四川正在探索一条文化遗产活态传承的崭新路径。这不仅关乎一座祠堂的保护，更是一场文明对话的深度实验——以中华优秀传统文化为舟楫，驶向各美其美、美美与共的新蓝海。

（本版文图由四川省文化和旅游厅提供）

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