你喜欢上海的理由是什么？

12月7日，

“喜欢上海的理由”

城市大IP再次启航

首站落地杨浦区紫荆广场！

知名歌手演员黄龄、

上海市“建筑可阅读”宣传大使周力等

海派群星汇聚一堂

以表演、座谈等多种形式

与你一起分享“喜欢上海的理由”

众多明星云集紫荆，

共同分享“喜欢上海的理由”

“阳春面，菜泡饭，再加一只生煎馒头、八宝饭……”在分享会上，知名歌手、演员、上海囡囡黄龄登上舞台，分享了她眼中的家乡上海，并演绎了沪语歌曲的背后故事，和拍摄上海主题Vlog的灵感。说到兴起处，她还唱起了“排骨年糕”沪语歌，吸引不少市民观众为之叫好。

因热门电影《爱情神话》《好东西》而被大家喜爱的中德“小精灵”玛娅、安栋也惊喜登台，表达了各自对上海文化的喜爱和认同。两位小朋友还现场表演了沪语童谣吉他弹唱，不仅展现了上海方言的魅力，也传递了这座城市对多元文化的包容性。

“我是上海人，我真的很爱上海。我所有的朋友都住在上海，我也特别喜欢到上海各种各样的地方去玩，比如上海动物园、上海博物馆、外滩，我都喜欢。”玛娅笑着说，“喜欢上海的理由”说都说不完。

此外，“城市考古”文化项目创始人徐明还为年轻人推荐了一系列充满历史韵味的城市考古线路，带领大家深入探索城市的每一个角落，感受历史的厚重与城市的变迁。

专栏作者甘鹏分享了他从业经历中遇到诸多传奇人物在上海的私家故事；建筑可阅读”大使周力与嘉宾和社区居民们一起分享了他为上海这座城市而著的书籍《老周望野眼》。享誉全球的和平饭店老年爵士乐队倾情献演，诸多老上海经典歌曲奏响紫荆广场。

通过今鲸平台的抽奖，还有5位幸运社区居民获得了《喜欢上海的理由》、《老周望野眼》以及紫荆广场精美周边。

上海文旅宣推品牌IP再出发，

首次聚焦社区百姓生活

早在十多年前，上海文旅局在互联网上发起过“喜欢上海的理由”大征集，一度引发社会热议，成为现象级热点。“喜欢上海的理由”随之成为一大城市文化IP，见证着上海谱写一段又一段传奇。

“喜欢上海的理由”作为一个城市文化IP，不仅提炼了上海城市文化，提供了一个深入了解上海文化的窗口，还是不断更新、汇集上海城市文化发展的平台，也是推广上海城市文化的指示牌。

2021年，《喜欢上海的理由》一书出品，将100个人与上海这座城市之前的细腻情感展现在四季晨昏的故事里，备受社会关注。2022年7月起，上海再次启动了“喜欢上海的理由”活动，邀请上海16个行政区的文旅局长，向全市的市民展示自己辖区内的各类文化资源，并每周通过视频直播、公众号，向全市推送，视频播放量达300余万次，网络阅读及互动达500余万次。

2024年，作为上海最重要的文旅品牌，“喜欢上海的理由”IP再出发，引燃国内市场，激活城市流量，旨在让每一位市民与游客都能找到并分享自己“喜欢上海的理由”。活动结合紫荆店庆的多项惠民消费活动，深度展现上海都市的魅力，营造温馨浓郁的消费氛围，激发人们对城市的情感共鸣，建立社区与商业的深度链接。在活动IP的加持下，社区商场更成为文化与生活的交汇点，打造出深入社区、贴近百姓生活的文化盛宴。

开展迎新专场主题活动，

促进文商旅体展联动融合

文化旅游是小康生活的刚需、美好生活的必需、品质生活的标配。今年以来，上海文旅市场强劲复苏、供需两旺、亮点纷呈，文商旅体展深度联动、跨界融合，入境旅游市场稳步复苏、趁势而起，上海建设世界著名旅游城市的“蓝图”正逐步变成“实景图”。

本次“喜欢上海的理由”专场主题活动以一系列主题鲜明、丰富多元、形式多样、惠民利民的活动，促进上海文旅消费提质扩容，今后还将深入各大上海商圈，进一步做深做实“文化、体育、旅游、商业、展会”联动融合发展，充分放大上海作为展示中华优秀传统文化的窗口效应，全力打造中国入境旅游“第一站”，助力上海加快建设国际消费中心城市。

据悉

12月22日、1月1日

“喜欢上海的理由”专场主题活动

还将围绕“City Walk”、

上海美食等话题

在杨浦区紫荆广场

举办第二、第三场活动！

更多嗨玩上海路线、美食

等你来探！

汤顺佳