2月26日，在郑州市召开的全市推动新一年良好开局动员部署会上， 蜜雪冰城雪王城市主题乐园被明确列为重点支持项目，拟落地蜜雪冰城旗舰总部片区。

据介绍，乐园以雪王IP为核心，打造充满甜蜜与奇幻的雪王世界。规划多个室内主题体验区，深度融合蜜雪冰城全球总部、全球旗舰店与主题乐园三大场景，打造“游玩+购物+体验”三位一体的体验体系。

近日，招聘网站显示，蜜雪冰城上线了多个与“乐园业务”相关的岗位招聘，引发外界关注。据了解，其招聘的岗位包括乐园周边产品统筹岗、乐园演艺统筹岗等，岗位月薪在1.1万到2.4万元之间，工作地点位于蜜雪冰城总部河南郑州。 值得注意的是，在招聘需求中，蜜雪冰城提及应聘者需要迪士尼、环球影城等背景，在乐园周边产品统筹岗位需求里，也提及了需熟悉泡泡玛特的IP周边运营逻辑。

关于蜜雪冰城跨界造乐园一事，以及乐园业务的更多进展，蜜雪冰城方面称，乐园业务这一块还很早期，暂时没有更多信息可以分享。

作为新茶饮头部企业，蜜雪冰城的动作备受关注。对于蜜雪跨界造乐园一事，一位新茶饮行业人士分析，从商业角度看，蜜雪冰城正在进行业态升维，“基于其强大的IP实力，重新定义了行业游戏规则，已经从产品、价格、供应链的竞争，上升到空间体验、品牌文化、用户情感链接层面。 新茶饮的边界正在变得模糊。”

一位蜜雪内部人士透露，这些年，蜜雪冰城其实形成了两块核心能力： 一是供应链，另一个就是自己独立运营的雪王IP，这两点一起支撑了蜜雪冰城国内和海外的发展。

截至目前，蜜雪冰城已是国内线下门店最多的新茶饮企业，旗下拥有蜜雪冰城、幸运咖两大品牌，截至2025年6月，其全球门店已达5.3万家。但随着新茶饮行业增速放缓，竞争加剧，蜜雪冰城也避免不了增长焦虑，也一直在通过多元化业务创新，在新茶饮主业之外，寻找新的增长点。

事实上，蜜雪冰城近几年正加速自身的IP运营，于2023年推出了原创动漫《雪王驾到》，为动漫界带来了“奶茶番”，在B站收获9.9的高分，又于2024年推出《雪王之奇幻沙洲》，收获9.8的高分。

除了动漫，雪王还上阵演起了短剧，自制短剧《雪王在古代卖咖啡》《雪王的穿越日记》，抖音播放量达到数百万。

围绕雪王IP的运营，成为蜜雪冰城寻找第二增长曲线的重要抓手。但实体乐园是一个重投入、回本周期长、重运营的项目，对于跨界入局的蜜雪而言，同样挑战不小。

来源：中国经济网微信综合大河报、中国企业家杂志、每日经济新闻微信

监制：齐平 审核：万政

编辑：马丹 校对：梁方圆