“酒店+文旅”多元融合，新春文旅市场涌动新动能
深圳商报·读创客户端首席记者 王海荣 通讯员 曹光森
“文化+休闲”带来的创新体验成为持续引爆新春文旅市场的重要导火索。2月27日，记者从广东三正集团获悉，2026年春节期间，三正集团旗下酒店通过深度融合传统文化与休闲度假元素，成功打造沉浸式年味度假场景，为新春文旅市场注入强劲活力。
位于海南陵水的三正月酒店举行了为期9天的“金骏逐月，锦绣新春”主题活动，将生肖“马”的奔腾意象与“月文化”的静谧之美相结合，为游客打造了一个充满欢声笑语、国潮韵味与温馨回忆的春节假期。
活动中的“比心兔游园会”通过独特的“纪念票”体系，构建了一个文化体验闭环。孩子们通过参与投壶、皮影戏、福字拓印、制作香囊等国潮项目，“赚取”属于自己的文化价值，再“兑换”心仪的奖励。
该模式巧妙地将文化体验转化为可量化的“劳动成果”，极大地激发了参与感和成就感，让孩子们在寓教于乐的实践中，触摸传统文化的脉搏，理解其背后的匠心与智慧。
新春期间，该酒店还组织了“狮跃新春”“财神送福”等传统年俗活动，将住宿、餐饮、娱乐、文化体验有机融合，实现了从“单一酒店住宿”到“一站式文化度假目的地”的业态升级。
而位于东莞塘厦镇的三正半山温泉酒店，则创新打造了融合潮玩IP互动、非遗文化体验与温泉度假的新春度假场景。依托独特的半山温泉资源和山水生态，该酒店成为大湾区家庭短途度假热门目的地，吸引了大量来自深圳、广州及香港等周边地区的家庭客群。其中，香港客源市场增长尤为明显，春节期间抵店过年的香港游客数量实现翻倍增长。
通过尝试景区化运营模式，三正半山温泉酒店在白天举办大型花车巡游、舞麒麟、醒狮巡游与财神拜年等活动。晚上，草坪森林剧场、水上非遗火壶表演及湖畔烟花秀轮番登场，形成了“日游夜赏”的沉浸式节庆体验。
塘厦三正半山温泉酒店负责人表示，通过花车巡游、非遗表演、亲子互动及夜间演艺等多元场景打造，构建起可体验、可互动、可传播的节庆度假模式，在延长宾客停留时间、提升消费深度的同时，进一步增强了企业品牌竞争力，推动酒店从传统住宿型酒店向综合度假目的地转型。
（文章配图由受访者提供）
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