夫子庙-秦淮风光带蝉联全国景区客流榜首︐红山动物园领跑亲子出游︐南京精准供给与暖心服务︐点燃春节文旅消费新热潮

2 月 24 日，中国旅游研究院发布《旅游中国 远方有你 ——2026 春节假日旅游特别评论》，公布春节假期全国重点旅游景区游客接待量排行榜。南京夫子庙 — 秦淮风光带位列全国第一，钟山风景区位列第三，一城两大景区跻身全国前三。美团同期报告显示，南京红山森林动物园 “两大一小” 家庭套票订单量位居全国第一，与夫子庙-秦淮风光带共同构成南京春节文旅 “双第一” 的亮眼格局。

马年新春，南京凭借深厚文化底蕴、丰富场景供给与贴心服务保障，成为全国热门旅游目的地，文旅消费持续火热。

四度登顶全国第一

秦淮风华长盛不衰

今年已是夫子庙 — 秦淮风光带第四次拿下全国重点景区客流冠军，继去年春节、“五一”、国庆中秋假期之后再度霸榜，持续彰显南京作为全国一流文化旅游目的地的强大吸引力与持久生命力。

中国旅游研究院院长戴斌在调研中指出，只有扎根在地生活与文化习俗的文旅活动，才能真正打动游客、实现可持续发展。夫子庙 — 秦淮风光带之所以能连续多次位居全国榜首，正是因为守住了文化根脉，又不断创新表达，让千年风华持续 “圈粉”。

今年春节，第40届秦淮灯会璀璨点亮，夫子庙、白鹭洲公园、老门东三大主展区联动绽放，灯组规模、艺术呈现、场景体验均超往年。老门东30多处主题灯组错落分布，“赤焰神骏耀金陵” 生肖灯气势恢宏，主街 999 盏福灯形成流光瀑布；白鹭洲公园以声光电技术再现 “五马渡江·一马化龙” 历史典故；中华门城墙 “飞马踏云” 灯景震撼，“聚宝小蓝马” 打卡点成为中外游客必拍地标；江北新区同步亮灯，形成全城联动、多点绽放的灯会格局。

除了灯会这一核心IP，夫子庙 — 秦淮风光带还推出一系列沉浸式、体验式文化活动，让传统文化可感可触。崭新亮相的金陵长乐坊成为新晋文旅热点；大成殿前 “财神巡游” 传递新春祝福；熙南里 “货郎送花” 重现老南京市井风情；南京民俗博物馆内，南京白局《织云记》婉转演绎城市记忆；大报恩寺遗址景区 “大明天团” 巡游带游客穿越古今；老门东 “大胖橘猫” 花灯憨态可掬，迅速走红网络。

一系列有底蕴、有创意、有烟火气的文旅场景，让夫子庙 — 秦淮风光带始终保持强劲吸引力。近年来，景区坚持以传统文化为内核、以科技为翼、以文商旅融合为路径，不断打造新玩法、新场景、新消费，让这座千年文化地标持续焕发时代活力。

亲子出游强势领跑

红山动物园圈粉全家

春节期间，家庭游、亲子游成为拉动文旅消费的重要力量。美团数据显示，春节期间亲子票预订量同比增长 76%，“两大一小”家庭套票最受欢迎。南京红山森林动物园家庭套票订单量位居全国第一，跻身全国亲子景区前三名，成为南京春节文旅又一现象级亮点。

马年新春，红山森林动物园推出“神马都吉祥”新春游园会，园区以马年元素整体焕新，变身沉浸式年味美学空间。随处可见的新春道旗、创意对联、动物门神，以及细尾獴馆树梢上的小红灯笼，让园区处处洋溢喜庆氛围，深受小朋友喜爱。

园区同步打造 “神马都知道” 主题科普展，将马年文化与动物知识巧妙结合。马为何能站着睡觉？马最脆弱的部位在哪里？一个个趣味 “冷知识”，让孩子们在游玩中学习科普、感受年味，实现寓教于乐。不少家长表示，年味浓、体验好、能学知识，这样的过年方式既有意义又有温度。

红山动物园的火爆，是南京精准抓住家庭消费需求、深耕亲子文旅赛道的典型缩影。亲子客流的持续增长，不仅带热景区，更有效带动餐饮、住宿、购物、交通等全链条消费，为春节假日消费市场注入强劲动力。

系统施策精准供给

优质举措赋能亮眼成绩

南京之所以能在全国春节文旅竞争中脱颖而出、拿下 “双第一”，离不开市文旅部门的顶层谋划、全域布局、精准供给和服务升级。一系列务实、优质、暖心的文旅举措，让流量变销量、人气变财气，为亮眼成绩提供了坚实支撑。

今年春节，南京市文旅局整合全市资源，推出六大板块、600多场特色文旅活动，构建起贯穿假期、覆盖城乡、全龄友好的新春文旅体验矩阵，让“来南京过新年” 成为强烈共识。

活动供给更聚焦、更成体系。围绕“马”年主题，南京推出五大主题文旅线路，形成百花齐放的节日氛围：“马上逛民俗”汇聚近百场非遗展演、年俗体验，玄武湖、朝天宫、市民俗博物馆年味浓郁，高淳、溧水、六合、江宁、江北新区多点发力，让传统年俗走进现代生活。“马上赏梅花”串联梅花山、玄武湖、傅家边、紫金坊、瞻园等赏梅胜地，以暗香疏影装点新春，打造诗意度假体验。“马上看演出”集中推出沉浸式剧目、戏曲音乐会、公共文化进商圈等精品文艺供给，《大梦·红楼》、梅花奖演员开箱演出等轮番上演。“马上观展览” 推出 40 多场高品质文博展览，各大博物馆、遗址公园以文化厚重感提升城市旅游吸引力。“马上拍网红” 聚焦老门东、梧桐大道等打卡点，同步推出 “南京礼物” 马年文创，激活文旅消费 “最后一公里”。

在丰富活动的同时，南京以一揽子暖心惠民举措优化出游体验、降低出游成本、提振消费信心。政策惠游实打实。开展“飞来惠游 铁定有宁”活动，凭来宁交通凭证10日内可享16家景区优惠；高淳五大景区+四大场馆免费开放并提供免费停车，以真金白银激活市场。服务保障更智慧。优化升级智慧文旅平台，打通“乐游南京”全场景服务；在96个核心点位布设2373组智能储物柜，解决游客随身物品存放难题。出行体验更舒心。部分机关停车场向外地车辆免费开放，推行“七天无理由退款”和小额先行赔付，规范交通窗口服务，面向入境游客推出 “乐游卡”。文旅惠民更有温度。市区两级文化馆、图书馆免费开放，23 家博物馆延时开放，夫子庙核心区为老弱病残孕开设绿色通道。节前开通乡村旅游直通车，让市民游客共享节日红利。

从顶层设计到场景落地、从活动策划到服务细节，南京以系统化、专业化、人性化的文旅举措，把文化优势转化为旅游优势，把旅游流量转化为消费增量，真正实现 “游客玩得好、消费愿买单、城市口碑好”。