2026丙午马年春节，丽水文旅市场“马”力十足，人气爆棚！凭借独特的山水年味、丰富的文旅活动以及“航空+旅游”“赛事+旅游”“探亲+旅游”的深度融合，全市文旅市场呈现“供给丰富、引流精准、效益提升”的火热态势。假日期间运行平稳有序，未发生重大旅游安全事故及投诉。

综合移动和电信两家运营商手机信令大数据，2026年春节假期，丽水市共接待游客235.78万人次，同比增长19.89%，其中过夜游客170.7万人次，同比增长23.96%，一日游游客65.08万人次，同比增长10.38%。游客“留下来、住下来、慢下来”的意愿持续增强，充分凸显我市“探亲+旅游”的春节市场特征。

春节期间，全市接待省内游客184.7万人次，同比增长18.5%；省外游客51.1万人次，同比增长25.3%，占全域游客总量的21.7%。省外客源占比较上年同期提高0.9个百分点，省外客源地中，江苏（28.7%）、上海（24.7%）、福建（8.8%） 稳居前三。辐射圈层已从江浙沪闽外扩至广东、安徽、山东等地，市场份额持续加大。

到丽游客中，23-45岁的80后、90后青年群体占比达47.5%，成为绝对主力。46-60岁占比31.9%，60岁以上占10.8%，17-22岁占5.2%，16岁以下占4.6%。从性别看，男性占比59.4%，女性占比40.6%，年龄结构偏向年轻化，性别占比相对均衡。

全市23家4A及以上景区累计到访128.7万人次，同比增长23.9%。其中，三大景区日均到访人数分别为：云和梯田4.1万人次、古堰画乡3万人次、仙都风景名胜区2.6万人次。5家省级以上旅游度假区累计到访114.9万人次，同比增长10.1%。松阳田园风情度假区以日均8.5万人次领跑，在省级及以上旅游度假区日均到访人数中位居全省第6。3家省级以上夜间文旅消费集聚区累计到访51.1万人次，同比增长24.9%。丽水侨乡时尚休闲街区、松阳老街、西街历史文化街区成为夜游热门打卡地。

云和梯田景区

莲都古堰画乡景区

缙云仙都风景名胜区

（一）策划先行，宣传“快马加鞭”。假日期间，丽水文旅紧扣春节传统习俗，在微信视频号、抖音、小红书、微博等渠道推出“飞来丽水过大年”“奔赴丽水看非遗”等话题。2月14日，京东旅行“丽水春节文旅专场”正式上线，集中展示景区门票、酒店民宿、年俗体验、年货特产等产品。同时，在北京、上海、广州、重庆、南京等8个重点客源城市的京东商城、高端酒店及景区精准投放“飞来丽水过大年”主题广告，持续放大品牌声量。在112列高铁列车、535架国航飞机及深圳、贵阳航线航班上投放丽水文旅宣传片或主题海报。

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（二）文化赋能，全域“马上有戏”。全市共开展群众文化活动529场，服务市民近222.24万人次；开展戏曲类演出149场，总观演人次约9.80万人次。莲都以百年谭宅为载体，开展乡土跑马灯非遗展演，推出“谭校长”派学业福、“文心驿站”祈福等沉浸式体验项目，微博阅读量突破1000万+。龙泉创新打造沉浸式“游园超值”活动，由诗人“叶绍翁”带领游客“穿越”做“宋潮人”，六大非遗技艺、“宋朝有戏”国潮新民乐轮番上演。景宁每日开展公主巡游活动，串联非遗表演、市集互动，场均接待游客超5000人次。庆元举办第四十六届月山春晚，联动浙BA“菇勇者”球员与村民开展走桥祈福、百家宴等活动。

（三）古村出圈，服务“马不停蹄”。2月15日，央视CCTV3《欢欢喜喜过大年》栏目播出丽水（处州）年味专题，处州府城、松阳陈家铺、景宁畲乡、青田太鹤湖等四大场景强势出圈。尤其是松阳陈家铺村，在节目播出后，第一时间推出专题推文，主动对接省内头部博主，在小红书、抖音等平台推送暖心服务内容。同时，在重点路段实施交警动态引导，日均引导游客8000余人次；对旅游大巴游客提供无缝接驳服务；向劝返游客赠送本地特色小礼品；县城机关企事业单位停车场及15条公交线路对外地游客免费开放，全方位保障游客出行体验。

（四）景区争春，活动“策马扬鞭”。古堰画乡围绕“画说新春，福气加马”推出《画乡渡》演艺新春特辑、传统庙会市集和多元艺术展，舞龙舞狮、NPC互动营造浓厚新春氛围。云和梯田以“马踏祥云 年年梯田”为主题，推出非遗庙会及“梯田走亲戚”互动体验，让游客感受梯田冬景与传统年俗。缙云仙都景区以“御剑迎新·策马巡仙”为主题，打造仙侠新年守岁沉浸式体验，强化“仙侠取景地”标签，成为春节热门打卡地。遂昌金矿推出新年淘金、抱金砖、巨型象棋对战等特色体验，淘金池前游客争相体验“暴富”乐趣。

（五）亮点纷呈，业态“万马奔腾”。市区处州府城“马上过年”主题周推出“马上有戏”“马上送福”“马上游玩”“马上尝鲜”“马上开席”十大亮点，涵盖村晚启动仪式、非遗游园会、年猪宴大比拼、古风巡游等多元体验。山海猩球推出“新春萌宠嘉年华”主题活动，并与古堰画乡景区、周边酒店推出联票套餐，带动二次消费转化。青田精心打造“迎新春篮球赛暨‘浙BA’青田队选拔赛”，构建“场上热血对抗、场下邻里欢聚”的独特新春场景，单场最高观赛人数超1500人。云和推出“共创店铺宠客”和“寻趣云和·惊喜满城”全民寻礼新春双线互动活动，将县城街头巷尾转化为沉浸式游戏场所。

来源：丽水文旅