年轻人为何扎堆长春“这有山”?
创始人
2026-02-24 20:36:44
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灵蛇辞旧岁,骏马启新程。春节期间,长春一座名为“这有山”的商业综合体内,张灯结彩、人头攒动,年味颇浓。这座将自然景观“搬进”商场、日均吸引3万人次打卡的文旅小镇,正成为东北年轻人眼中的“网红顶流”。

游客在“这有山”文旅小镇中游玩。新华社记者唐成卓 摄

走进“这有山”,眼前是一座高约30米的“山丘”——石阶蜿蜒向上,街巷错落有致,亭台楼阁、各类小店藏身其间,溪流潺潺声与游人喧闹声交织。200多家特色店铺依着“山势”错落排布,游客拾级而上,方可开启“登山寻宝”之旅,解锁层层惊喜。

立体的空间设计,打破了部分游客对商业综合体的刻板印象。“和千篇一律的商场不同,在‘这有山’边爬山边逛街的体验很新颖。”沈阳游客赵婕说。

“不同于普通商业体的规整布局,我们舍租赁面积换体验价值,将商业体景点化。”长春这有山文旅商业发展有限公司总经理刘朝霞表示,不追求大牌扎堆入驻,“这有山”更倾向容纳非遗工坊、主题书店、沉浸式剧场等多元业态,目标是让每家店都成为亮点。

在工作人员孙亚婧看来,“这有山”对年轻人的吸引力,主要来自其对东北文化的深耕。游客可以在“山里邮局”寄出一张印有雪花的明信片,可以在“山里书局”购买各类东北特色文创产品,还可以在非遗工坊学习陶艺、剪纸、扎染等传统技艺。

图为“这有山”文旅小镇中一景。新华社记者唐成卓 摄

为避免“开局火爆、后继乏力”的问题,吸引游客“二刷”“三刷”,“这有山”采取“常变常新”策略。“每年调铺率达40%,持续的场景升级和活动策划为小镇持续注入新鲜血液,游客每一次来,都能发现新玩法。”刘朝霞说。

中国政法大学商学院教授张巍认为,中国东北地区冬季寒冷,这座“四季常青山”给游客们提供了舒适的游玩体验,很好地满足了游客需求,是中国非标准化商业体的创新范本。

游客在“这有山”文旅小镇中游玩。新华社记者唐成卓 摄

长春市朝阳区旅游管理中心主任陈玉晶说,长春组织专人进驻“这有山”,和企业一同在发展中不断总结经验,助力企业成功申报国家级夜间文化和旅游消费集聚区,多家吉林省首店先后落地“这有山”。

近年来,长春深挖城市文化内涵,改造后的新民大街焕然一新,“松苑咖啡馆”“丰乐剧场”等一批历史建筑被活化利用,“汽车城”“航空城”名片越擦越亮,经济活力与人文内涵在这片黑土地上相映成辉。(记者唐成卓)

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