随着马年春节正式收官，四川文旅市场交出了一份“热辣滚烫”的成绩单，节日氛围感拉满，消费活力直接“爆表”。2月24日，记者从文化和旅游厅获悉，根据文化和旅游部《假日旅游数据测算指引》，经第三方大数据综合测算，2026年春节假期，全省共接待游客5860.97万人次、旅游总花费445.74亿元，同比分别增长14.68%、13.35%。全省图书馆、文化馆、博物馆累计接待群众1039.94万人次。

面对春节假期“超长时段、超大客流、多元需求”的市场特点，四川文旅提前布局，打出一套漂亮的“组合拳”，呈现出多元特色亮点。

重点景区持续火爆 全域旅游供需两旺

四川旅游的“老牌顶流”们依旧能打。阿坝州九寨沟景区接待游客15.13万人次，成都大熊猫繁育研究基地接待游客48万人次、宽窄巷子景区接待游客125.89万人次，西昌邛海景区接待游客74.18万人次，同比分别增长5.2%、11%、9.7%、7%。南充市阆中古城作为“春节文化之乡”，开启39天“超长春节”，游客接待量持续保持高位运行。成都市青城山—都江堰、乐山市峨眉山和乐山大佛、凉山州建昌古城等10余个景区，多日游客接待量达到最大承载量，场面火爆。此外，阿坝州、甘孜州、凉山州深挖藏羌彝民族文化与冰雪生态资源，打造高原乡村度假特色产品，成功带动了冬季旅游市场持续升温。

长江音悦街、万象宜宾天地等特色街区马年春节假期火爆出圈

科技赋能业态创新 沉浸体验亮点纷呈

这个春节，四川的科技范儿十足。全省多地运用无人机表演、数字光影、AI互动、MR体验等前沿科技，打造沉浸式文旅新场景，成为假日市场“流量担当”。成都市东郊记忆“2026 DIGI-PARK国际数字光影艺术季”、洛带古镇“洛带记”光影秀和非遗打铁花惊艳出圈；乐山市峨眉山景区举办“紫禁城里过大年”MR全国首展，乐山大佛景区推出“福启大佛、瑞马迎春”科技国风新年派对；自贡方特无人机与烟花秀、中华彩灯大世界璀璨夺目；巴中市南龛山数字化沉浸式展陈人流交织；广安市“广安奇妙夜”水上沉浸式演艺吸引众多游客；遂宁市龙凤古镇花灯祈福、红海景区“宋韵庙会・千年风华”主题活动通过光影叙事，带来兼具浪漫感与科技感的打卡体验。新业态有效延长游客停留时间，强力带动了周边餐饮、住宿、购物等全链条消费。

文博场馆热度攀升 文化浸润蔚然成风

全省文博场馆紧扣新春主题推出特色活动，“进馆过年”成为新风尚。成都博物馆“丙午马年・新春雅集”连续5天预约满额，武侯祠“策马三国”大庙会、杜甫草堂木偶戏新春演出备受追捧；德阳三星堆博物馆新年大典融合实景演艺、研学体验，成为海内外游客打卡胜地；资阳濛溪河遗址首次向公众开放，广安市博物馆“韵古溢彩——故宫博物院藏宫廷珐琅器精品展”、自贡盐业历史博物馆非遗体验各具特色。各地公共文化场馆同步开展亲子阅读、艺术展览等活动，攀枝花“花城春序・书香纪”、凉山绘本小剧场吸引大量家庭游客参与，文化体验游的群众基础愈发坚实。

冬季产品魅力凸显 冰雪温泉点燃消费激情

借力2026米兰冬奥会热潮，全省19个滑雪场成为冰雪爱好者聚集地，冰雪旅游从观光向体验、运动、文化融合升级。广元曾家山、雅安王岗坪、甘孜海螺沟、汶川羌人谷、理县毕棚沟等景区，推出滑雪竞技、戏雪乐园、冰雕游园、温泉康养等一站式产品，形成“白天玩雪、晚间泡汤”的全时段消费模式。甘孜康定“冰雪・暖阳・温泉嘉年华”、木格措芳草坪戏雪乐园、海螺沟冰雕游园会，达州巴山大峡谷冰雪赛事，以及雅安滑雪研学产品持续火爆。

惠民政策精准发力 暖心服务为旅程“保温”

这个春节，四川不仅好玩，还很“宠客”。全省各地密集推出门票减免、消费券发放、免费停车、公交接驳等惠民举措，全方位提升游客获得感。全省62家A级旅游景区对上海、重庆、浙江、山东等对口援建及协作地区游客实行门票优惠；绵阳开放超5万个公共停车位；广安推出景区免费游、公交免费坐、车辆免费停“三免”政策；雅安发放1000万元消费券，开展“1元游雅安”等宠客活动；阿坝发放160万元冰雪消费券带动消费攀升；宜宾设置“吐槽码”，开通“一码游宜宾”；遂宁、内江、广安推出“票根+”模式，实现跨域联动、消费互促，游客集散中心设立旅游服务点与景区直通车，保障交通“无缝换乘”。这一系列贴心服务，让游客在四川玩得开心、游得舒心、花得放心。（记者 郭剑夫）

编辑：陈蕊妮 校对：李晓龙 审核：涂伟

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