2026年春节长假，苏州市文旅市场繁荣火爆，整体运行平稳有序。苏州城市文旅关注度持续攀升，苏州元素频频亮相央视春晚，苏州评弹学校演员演绎《小家年年》，苏州芭蕾舞团成员在交响街舞《新春之声》里翩然起舞，展现苏州城市文化的独特魅力。

吴江丝绸工坊“骐骥驰骋纹”红围巾、追觅生态家电、银河通用机器人等引人关注。在同程旅游发布的“2026春节旅游消费盘点报告”中苏州列“特色年味儿游旅游目的地”TOP10，景区订单量全省第一。飞猪平台交易数据显示，苏州总体旅游人次增速、旅游交易额增速均超过全国平均增速。飞猪、携程、美团等旅游平台苏州游客量和旅游消费在全国排名处于第一方阵。

苏州春节文旅市场（苏州市文化广电和旅游局供图）

在“来苏州，过‘酥’年”整体品牌引领下，各板块活动丰富多彩，消费潜力持续释放，整体呈现“人气旺、市场暖、消费热”的繁荣景象。根据通讯运营商信令数据，苏州市春节假日接待游客1750.2万人次，同比增长11.7%。银联商务大数据测算显示，假期文旅综合消费73.7亿元，同比增长19.9%。旅游总收入183.8亿元，同比增长12.8%。苏州全市累计住宿224.5万人次，同比上涨55.1%，留苏过夜带动夜间消费能力显著提升。

苏州春节文旅市场（苏州市文化广电和旅游局供图）

文旅活动精彩纷呈，节庆氛围浓郁喜庆

“华灯汇苏州福气‘马’上来”新春活动精心打造“石路·潮玩”“阊门·市井”“运河·流光”“虎丘·华彩”四大主题片区，串联八大灯彩点位，将古城片区变成大型无边界景区。正月初五，姑苏区“财神巡游”非遗活动热闹开启，五路财神携祥龙瑞狮沿街送福，再现吴地“破五”迎财神千年古俗。盘门景区每日轮番上演超20场非遗演艺，兰舟雅韵、非遗滚灯、昆曲雅韵、中幡表演、舞狮巡游、布马舞巡游等特色民俗节目精彩纷呈，瑞光塔影秀震撼亮相。

苏州春节文旅市场（苏州市文化广电和旅游局供图）

“古镇游”“乡村游”活力迸发。春节期间，苏州各古镇齐齐焕新，把最地道的江南年俗揉进烟火日常；乡村景区以原生态的烟火气，让市民游客感受年俗魅力。

太湖“生态游”成为新热点。以“太湖一号公路”串联起的太湖区域生态游线在春节再次成为热门打卡点。秀美的湖光山色加上从西伯利亚远道而来的红嘴鸥，引发了一波“观鸟热”，吴中区金庭、光福、东山三镇依托环太湖生态资源，推出了《吴中观鸟地图》和观鸟主题线路，带动了周边咖啡、民宿等业态的发展，实现了生态流量向文旅经济新增量的转化。

惠民举措激发活力，文旅消费持续升温

春节期间，全市用足“三新”消费试点、有奖发票试点和消费品以旧换新政策赋能，围绕“过年潮购、苏式年味、文旅休闲、民俗体验”等主题，推出苏品苏货市集、春节喜乐大促、非遗贺新春等重点活动超200场。“来点艺术”走进苏州中心、万象天地、虎丘景区等客流聚集的商圈和景区开展昆剧、江南丝竹、非洲鼓、断龙舞等演出20余场，形成“活动引流、场景留客、消费闭环”良性循环，系统打造文旅消费新场景、新渠道、新玩法。

全市各级联动推出主体多元、丰富多彩的促消费活动，发放文旅消费补贴，有效激发消费潜力。

文旅服务优化升级，出游体验便捷暖心

假日期间，轨道交通延长服务时间、优化运力投放，假日期间根据客流情况采取列车多停、备车加开、跳停等行车调整措施。

全市重点景区持续优化综合配套服务，苏州博物馆、苏州图书馆等地标性文博场馆提供延时服务。

志愿服务彰显城市温度。苏州市、区两级党委社会工作部联合交通、城管、文旅等部门，开展系列志愿服务活动，组织动员志愿者8000余人次在市属文化场馆、热门景区周边、交通枢纽、地铁站点、机关企事业单位停车场开展场馆解说、文明劝导、咨询引导、交通出行、公共停车引导等志愿服务，一抹抹“志愿红”，成为苏州冬日里最温暖的风景。（来源：苏州市文化广电和旅游局）