今年春节假日期间，山东文旅市场呈现“融合创新、沉浸体验、科技赋能”三大鲜明特征，从科技与传统融合、沉浸式体验提升、公共文化惠民等多方面展现。全省重点监测的200家旅游景区共接待游客3053.3万人次，营业收入14.3亿元，日均分别增长9.9%和9.7%。全省16家5A级旅游景区共计接待游客841.46万人次，同比增长13.25%；营业收入4.3亿元，同比增长12.8%。全省公共文化场馆总服务人次441.99万人，日均49.11万人，日均同比增长13.87%。

坚持融合创新，推动传统民俗在守正创新中焕发新光彩。各地深入挖掘齐鲁春节民俗文化内涵，结合丙午马年生肖特色，推动传统民俗“活起来、传下去、火起来”，非遗展演、民俗庙会、新春祈福活动遍地开花，让市民游客沉浸式感受最正宗的齐鲁年味。济南市明湖市集、朱家峪古村庙会热闹开场，舞龙舞狮、高跷秧歌、非遗扮玩轮番上演，剪纸、糖画、木版年画等非遗项目现场互动体验。济宁市运河记忆街区、河道总督署遗址公园分别推出“千年运河·马跃新春”“古署漕运年·骏马迎新春”主题活动，涵盖新春雅集、民俗展演、新春灯会、猜灯谜、非遗市集、汉服体验等多元板块，尽显运河沿岸年味文化。烟台市海阳大秧歌在市区商圈、景区巡回展演，扭出了胶东人民的喜庆与热情；养马岛嘉年华非遗打铁花、舞龙舞狮等项目轮番上演，蓬莱戚府里新春嘉年华等花灯展示流光溢彩，成为夜间出游热门打卡点。威海市刘公岛景区上演狮虎献瑞非遗表演，栖霞街开展鱼灯巡游、非遗市集活动，一盏盏鱼灯点亮古街，一声声非遗叫卖唤醒年味，让传统民俗在新时代焕发新活力。菏泽市郓城水浒好汉城举办第十七届好汉观灯贺年会，融合好汉冰雪嘉年华解锁“冰火双绝”新体验，游客赏花灯、看演艺、品美食，感受传统中国年的魅力。曲阜市“三孔”景区开展“骐骥驰骋年”系列活动，朱砂启智、古法拓印、孔府家宴体验等传统项目，成为亲子家庭感受儒家文化、传承传统礼仪的热门选择。

拓展消费新场景，着力提升游客沉浸式文旅体验感。各地聚力推动“文旅+”深度融合，培育新业态、打造新场景、构建新体验，打造了一批兼具文化性与互动性的沉浸式项目。“好客山东·齐鲁1号”文物研学主题旅游列车在泰安市首发，该旅游列车贯通山东、河北两省，串联泰安、济南、聊城、邯郸4座国家历史文化名城，以文物元素为设计核心，设置青铜、玉、瓷、陶、画像石、建筑、服饰7大主题车厢和1节综合娱乐车厢，将“铁轨上的移动博物馆”搬进旅途，让游客在乘车过程中沉浸式感受齐鲁与燕赵文化交融的魅力，推动“坐着火车去研学”成为春节文旅新时尚。青岛市崂山风景区推出“崂山有礼·开年寻福记”抽奖活动、拓印体验、马年专属打卡互动活动，吸引大批游客互动体验。淄博市潭溪山旅游度假区举办“冰雪秘境·奇遇潭溪”2026潭溪山第十一届冰瀑节，游客可欣赏到崖壁冰瀑奇观、畅玩戏雪园。压油沟景区打造雪乡、冰瀑奇观、嬉雪乐园等多个主题场景，成为家庭出游热门选择。潍坊诸城市举办“马年纳福·光影蔡家沟”新春夜游活动，让游客沉浸式感受乡村发展魅力，预计春节期间日均吸引游客超2万人次，成为全省乡村旅游“小而美”差异化发展喜人成果的生动缩影。滨州市黄河楼景区打造“黄河奇境·灯耀新春”沉浸式夜游盛会，用八大主题场景、四幕高空威亚、千灯流转、经典演绎的盛宴带游客闯入一场横跨神话、星河、童话与国潮的沉浸式新春夜游之旅。

优化文旅服务，推出多项惠民举措温暖游客。全省惠民优惠活动持续开展，游客可享多重折扣政策，春节出游幸福感大大提升。青岛市崂山景区与青岛大剧院联动优惠，凭《雨中曲》演出票享崂山风景区半价门票、持崂山或青岛极地海洋公园购票凭证享演出票85折的福利，吸引大批游客踊跃参与。淄博市博山区推出覆盖红叶柿岩、陶琉艺术中心、颜神古镇、焦裕禄纪念馆等8家A级景区的69元“冬游博山·一票通享新春联票”。泰安市泰安老街推出“福马迎春、非遗过大年”系列活动，免费向游客发放猪肉炖粉条大锅菜和蒸馒头。临沂市26家重点A级景区推出不同形式的新春特惠，其中沂蒙山云蒙、龟蒙景区在特定时段实行门票半价，并对全国大学生及属地居民实行免费政策；沂蒙花开旅游区等21家景区（项目）提供4—8折票价优惠；天蒙景区对属马、名字带马的游客限时免门票、家人（5人以内）半价的专属优惠，让游玩体验更丰富、更实惠。滨州市无棣县推出票根经济惠民活动，持续加大特惠消费卡发放力度，持续壮大票根经济，真金白银让利游客、带火消费。

彰显系统优势，为全省人民打造精彩纷呈的文化盛宴。全省各类文艺演出和公共文化活动广泛开展，为广大群众送上丰富多彩的新春年礼。山东古建筑博物馆焕新启幕。全面修缮升级的山东古建筑博物馆，人声鼎沸，热闹不已，特别开设了“木工工坊”“彩绘工坊”和“木工体验区”，由专业人员现场展示古建筑工作、油作和彩绘技艺，吸引众多市民、游客参与。丹青贺岁，瑞马迎春。山东美术馆“学我者生--齐白石与山东弟子”特展持续火爆，为市民与游客奉上一道墨香浓郁的新春文化大餐，以原型创作的“马彪彪”系列软陶产品春节期间更是成为年轻群体追捧的“国潮新宠”。山东歌舞剧院举办2026山东新春民族音乐会，汇聚老中青三代80位顶尖艺术家，以弦歌贺春，乐润中华为核心，奏响新春赞歌。山东京剧院在方荣翔大剧院演出京剧《龙凤呈祥》《凤还巢》《红鬃烈马》等经典剧目。烟台大剧院、国粹剧场“新春看大戏”活动重磅启幕，京剧《穆桂英挂帅》、吕剧《龙凤面》等经典剧目，京剧《龙凤呈祥》《珠帘寨》、吕剧《姊妹易嫁》等贺岁大戏也在假期持续上演，低票价、高水准的演出满足市民游客“过大年、看大戏”的传统需求。同时，“文旅七进”活动持续走深走实，专业艺术院团和社会文艺团队的基层演出走进乡村、社区、军营，将新春文化盛宴送到群众家门口。

（大众新闻记者 唐晓宁）

责任编辑：李文

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