2月22日，天心区恰同学少年广场游客云集。红韵悠长，青春飞扬，这里是长沙新春热门的红色打卡地。 

根据手机信令大数据建模分析，2026年春节假期9天长沙市共接待游客1062.06万人次，按可比口径同比增长11.91%；根据银联商务大数据建模统计，长沙市春节假期旅游消费交易总额达69.51亿元，按可比口径同比增长21.11%。其中，省外游客297.39万人次，占比28.00%；本省游客764.67万人次，占比72.00%。外地来长游客中，一日游游客248.04万人次，过夜游客247.23万人次，过夜游客平均停留时长为2.3天。

非遗民俗年味满满

看焰火、送春联、赏非遗、品传统美食，这个春节假期，长沙年味拉满。一年一度的春节庙会在火宫殿如约而至。在欢乐祥和的音乐中，神气十足的舞狮现身人群中，腾跃着向大家拜年。不少小朋友开心地伸手摸狮头，要沾沾喜气。现场工作人员也手持福字向大家拜年。无论你来自哪个地方，在火宫殿都逃不过糖油粑粑、臭豆腐的吸引，来的都是客，传承多年的长沙年味就这样感染着天南海北的宾朋。

不止火宫殿，陶公庙等景区也推出新春庙会，在家门口逛庙会成为不少市民的出游选择。

橘子洲的长沙非物质文化遗产馆（长沙市非物质文化遗产保护中心）也是文化氛围满满。春节期间，该馆精心开展多场非遗传习体验活动，长沙棕叶编、中国结编织技艺两大特色项目吸引了1000余名市民游客参与。“一片普通的棕叶，在老师手里转几下就变成了小巧的小马，太神奇了！”市民李玥带着孩子参与棕叶编体验，看着亲手编织的生肖马，满心欢喜。

东茅街茶馆将春联、剪纸、送福等传统年俗与老长沙烟火气深度融合，打造出“可观、可玩、可感、可购”的沉浸式非遗体验空间。天心阁紧扣马年生肖IP，举办“马上天心阁 福满长沙城”春节主题活动，延续“传统文化+光影科技”双核驱动模式，打造集非遗体验、光影盛宴、民俗狂欢于一体的新春盛宴。

时尚玩法引爆潮流消费

如果说年味唤醒了老长沙的童年记忆，那么潮流玩法就精准命中了年轻群体的消费偏好。《开关switch》《美丽人生》正月初七在悦方ID MALL上演。临近演出时间，剧场门口就排满了等待入场的观众。剧场的人流也带动了周边其他业态，餐厅、购物店人潮涌动。江天暮雪文化园化身为“宋韵游园会”，也成为春节期间的热门打卡地，看剧逛橘子洲成为不少年轻群体的选择。此外，遍布城市的小剧场已经成为吸引客流的新“流量密码”。

过年看电影是大家的“新年俗”。湘遇光影 福满星城——“跟着电影逛市集”同步在全城多家影院启动。文创产品、非遗美食齐聚影城，也带动了一波“票根经济”撬动消费的热潮。

在看电影之余，影视周边成为热门商品，印着热门电影的票根、徽章、立牌的商品热卖。来到五一商圈一家影院内的“谷子店”看到，不少Cosplay玩家正在挑选商品，10分钟左右就有四五批顾客完成下单。

年轻人也成为新消费的主力。在多家玩具店，都看到了排队买单抽盲盒的景象。有人抽到隐藏款欢呼雀跃，有人抽到普通款转手“再来一发”。从早到晚，五一商圈的坡子街、太平街人头攒动，不少年轻人一边排队一边拍照打卡。

今年春节假期恰逢米兰冬奥会举行，全市室内外冰雪场所人气高涨。湘江冰雪世界假期共接待游客超2万人次，入选同程旅行春节假期热门室内滑雪场TOP10榜单。浏阳市同步推出“两天一晚”冰雪主题旅游路线，大围山滑雪体验中心游人如织，冰雪消费热度持续释放。

县域文旅市场马力全开

宁乡精心策划推出15项重大文旅活动，春节假期，宁乡市共接待游客202.89万人次，客流位列全市第2。其中，灰汤温泉旅游度假区作为宁乡冬季旅游核心IP，将地道食材与传统年俗、康养体验相结合，打造独具特色的新春康养游产品，成为省内外游客的“热力中心”。

春节假期围绕“世界的浏阳，中国年的新玩法”，浏阳市推出冬日焰火、热雪盛宴、礼遇浏阳等七大特色活动，共接待游客172.37万人次。浏阳创新推出“1+N”烟花+燃放活动，分布在城区各处的“烟花小屋”同步开放；华盛乐园、西溪磐石大峡谷等景区同步推出门票优惠政策，共同构成浏阳新春文旅的多元体验。

长沙县推出5条新春精品旅游线路，串联松雅湖国家湿地公园、杨开慧纪念馆、陶公庙、印山旅游度假区等核心点位，文旅商深度融合，文旅活动精彩纷呈。春节假期，长沙县共接待游客171.38万人次。杉杉奥莱“醒狮迎春”人气火爆，万象汇“白日焰火”主题展、君尚“山海赐福”美陈成为热门打卡点，体验式消费持续升温。乡野度假同样火热，印山旅游度假区游人如织，周边精品民宿迎来入住高峰，文商旅联动效应在城乡之间持续放大。