“来重庆必须打卡观音桥，好逛好吃！”从广西到重庆过年的外地游客苏俞康一下飞机，就赶往两江新区观音桥商圈购物、用餐，“观音桥是重庆具有代表性的商圈，品牌多非常好逛，团券购物非常划算。”

2026年春节期间，两江新区围绕“好购、好玩、好吃、好住、好行、好游”六大主题，推出2026“乐购新春”春节特别活动，联动区内60余家购物中心、特色街区、住餐企业、加油站点等商业体投入资金近千万元，开展92场次主题促销活动，涵盖观音桥、中央公园、金州等多个商圈，为市民游客带去实实在在的优惠福利、新颖好玩的消费体验。

区商务委数据统计，2月15日至2月18日，两江新区实现社零总额同比增长12.5%，观音桥、中央公园、寸滩国际新城、礼嘉等重点商业体累计客流量达472万人次，消费市场活力持续释放。

“首发经济”点燃消费热情

2月16日，在北城天街星座广场，全国最大面积、西南首站的YSL LOVE STORE圣罗兰摘星屋限时快闪店外，不少消费者在试用、选购化妆品。市民阙女士试妆结束后，拿下了限定款气垫，“活动很丰富，还能抽取盲盒。”

YSL LOVE STORE圣罗兰摘星屋限时快闪店外，不少消费者在排队领取小样。 彭丽桦摄

“北城天街升级亮相后，已经吸引了100余家新品牌入驻，其中首店50余家、旗舰店30余家。”据北城天街相关负责人介绍，COACH双层城市旗舰店、VIVIENNE WESTWOOD西南区域标杆门店等国际品牌齐聚，星座广场更是承接了BIRKENSTOCK、BVLGARI、YSL等品牌独家展陈，单场客流超20万，成为西南首展核心窗口。同时，北城天街也是离境退税集中退付服务点，如今有近一半的入驻商户在申办离境退税业务。

方圆LIVE推出“一人之下”男团全国首展。受访单位供图

首发经济带动两江新区各商圈人气集聚、消费火热。方圆LIVE推出“一人之下”男团、气球暖暖星IP快闪全国首展，启元光里以6米“绒光祈福树”、200平方米“祈福森林”打造重庆首展，Tagi雪梦晶球屋全国标杆级快闪活动引来日均超2万人打卡，成为冬季打卡新地标。

“真金白银”促消费

新春期间，在政策红利与市场需求的双重驱动下，京东MALL重庆两江店、世纪新都、砂之船（重庆两江）奥莱、苏宁易购等商家纷纷开展满减、抽奖、年货大集等促销活动，18个主题活动齐发，从家电数码到服饰、黄金等多品类，精准满足市民游客多元化的消费需求。

苏宁易购开展“乐购新春 焕新幸福年”活动。受访单位供图

据重百新世纪百货世纪新都总经理朱妮莉介绍，世纪新都积极开展了重庆市有奖发票以及家电“以旧换新”年货节活动，“线下购买服饰类商品3折起，国际美妆化妆品开展1000减150、服饰类商品商品累计满500元起赠黄金吊坠、手串等礼品。”

在两江新区观音桥世纪新都，市民前来购物试妆。李文科摄

购家电手机数码享国补立减15%、购厨房电器、小家电、干衣机享两江区补立减15%......在京东MALL重庆两江店，不少市民趁着“以旧换新”政策期间，抓紧时间置换家电数码产品。市民周女士家空调用了八年，通过以旧换新叠加15%政府补贴，购买一级能效新空调省下近1000元，“换得划算又实用，节能家电长远看更省钱。”

新春期间，众多市民前去砂之船（重庆两江）奥莱购物消费。受访单位供图

在砂之船（重庆两江）奥莱，围绕冬春换季消费节点，通过丰富节日场景、延长营业时间、优化服务配套等方式提升整体消费体验，并将传统年俗元素融入商业空间，让市民在购物之余感受浓厚年味。

“春节是我们全年重要的消费节点，现在客流量已较平日增长约20%左右，预计春节假期日均客流可达4万至5万人次，整体销售规模有望同比增长两成以上。”砂之船奥莱相关负责人毛文倩说。

出行与住宿服务同步升级。如，中石油、中航油等加油站推出油价直降、购物送券优惠，并在多个站点设立“爱心驿站”或“暖心补给站”，免费提供热水、充电、简易维修等服务。尼依格罗、温德姆、君豪等高端酒店推出新春连住折扣与特色套餐，满足多样化住宿需求。特斯拉、问界、宝马等汽车品牌也推出了低息金融方案或置换补贴，拉动汽车消费。

非遗活动闹新春

灯海映山城。2月16日，两千多名市民游客“打卡”今年西部最大的水上灯会——“禧欢霓”园博园水上灯会。灯会现场，凤求凰、日照金山、童梦奇言等多个主题灯组，一盏盏造型精美的非遗花灯倒映在波光粼粼的水面上，如梦如幻、栩栩如生。

“灯会氛围十足，特别是以“马”为主题的彩灯配上了‘重庆言子’，极具地方特色，让孩子也感受到了非遗文化的魅力。”市民李先生带着家人专程前来观赏。

园博园水上灯会“凤求凰”灯组。宋丹蕾 摄

礼嘉灯会同样亮点纷呈，自贡非遗团队打造的中式浪漫灯会，巨型锦鲤盘旋龙门，10万盏荷花灯顺流而下，沿1500米湖滨步道漫步，仿佛步入山海经幻境。现场还有川剧变脸、杂技表演轮番上演。

非遗与传统民俗同样是各商圈营造年味的核心元素。远东城购物中心“第二届太阳谷妙会”汇集千灯迎春花灯、十大非遗项目体验、宝岛美食及千人福帖大会。砂之船（重庆两江）奥莱的非遗年俗市集定期开展财神巡游、非遗鱼灯巡游等节目。中央公园吾悦广场将上演醒狮表演、财神巡游、现金红包派发，以及元宵节超大鱼灯巡游。

礼嘉灯会引来众多市民游客“打卡”。礼嘉天街供图

此外，原江北图书馆的“骏马迎春 书香送福”活动、鸿恩寺的糖塑非遗体验、重庆科技馆融合民俗与科普的“跃马启智庆新春”、原渝北文化遗产保护中心的“门前行乐客 白马嘶春色”文物特展，为市民游客提供了丰富多彩的“文化年货”。

除夕夜，鸿恩寺里迎来了不少市民游玩，观赏打铁花等节目。晚上18点，市民李先生一家吃完团年饭，带着孩子们徒步到陶然居国潮美食街区，“打铁花特别绚丽，年味十足！”