手机扫一扫，进入“探秘周庄”小程序，将手机中的虚拟古牌楼与现实场景对齐后，屏幕上生动地展现出一条帆船，伴随着澎湃的波涛，徜徉在古牌楼上，仿佛鲤鱼跃龙门……为满足游客个性化、智能化体验需求，江苏省昆山市周庄镇持续培育发展文旅新质生产力，将文化与科技深度融合，全力打造“数字周庄”文旅元宇宙体验产品，通过智能化技术手段，让古镇热门景点、IP乘“云”而上，实现游戏化体验、剧本式游览、穿越式互动，进一步赋能文旅产业数字化转型、场景化应用与产业化发展，塑造文旅发展新优势。

近年来，周庄镇积极响应国家文化数字化战略，将古镇文化资源按计划、有步骤地采集、加工、存储，探索建设古镇文化数据库。目前，已采集绘制景区各点位图片1万多张、三维建模历史建筑100多个、拍摄制作视频动画100多条、搭建元宇宙数字场景20余个，形成超1.5TB可以永久保存、重复利用的数字资源。“这些数字化文化资源，不仅为游客提供了更加丰富的旅游体验，也为地方文化资源的保护和传承提供了新的可能。”周庄镇党委副书记范茜茜说，随着越来越多数字化手段应用，不仅勾勒出周庄文旅深度融合共促发展的全新机遇，也解锁了文旅新消费潮流的“流量密码”。

为不断丰富游客体验，激发文旅产业新活力，今年以来，周庄镇抢抓数字经济发展新优势，大力布局元宇宙，聚力打造“数字周庄”文旅元宇宙体验产品，全面赋能文旅产业数字化转型、场景化应用与产业化发展，不断塑造发展新优势。据悉，“数字周庄”项目深入挖掘周庄地方特色文化，利用文本图像、三维模型等文化数据，结合LBS、大数据等技术，打造“数字周庄一张图”，包含7大分类、百余个点位，实现点位信息查询、游玩导览、内容介绍等一图知晓，服务游客每一次“到场体验”。同时，结合AI、图像识别、区块链等技术，设计开发数字徽章、数字明信片等产品，游客可分享传播，永久保存，将文化资源变为文化资产。此外，还通过元宇宙技术，将AR技术与AI数字人技术完美结合，利用AR伴游眼镜穿戴设备体验互动场景，以周庄财神沈万三的形象为IP，打造AR财富之旅。

戴上AR伴游眼镜，记者仿佛穿越到虚拟时空，在数字人导游“沈万三”的带领下，游走在沈厅各间厅堂之间，展开一场沉浸式游览之旅。通过一对一深情讲述，“沈万三”道出了聚宝盆助力他富可敌国的秘密，全方位展示了他的财富人生。

同时，在“沈万三”的引导下，记者还参与了打卡、寻宝、祈福等多种玩法，不仅沾到了喜气、集到了财气，还获得了“福气满满财运旺旺”的祝福，增添了赏玩的趣味性和娱乐性。

以光影科技、艺术设计点亮的“夜周庄”品牌，是周庄一张闪亮的“金名片”，助力周庄获评首批“国家级夜间文化和旅游消费集聚区”。如今，在数字化的加持下，“夜周庄”越夜越精彩。晚上，从周庄古镇游船码头乘船，一路途经富安桥、双桥等创意景点，点开“探秘周庄”小程序，一场场指尖上的AR古桥灯光秀绚烂开启，让体验者在小桥流水人家的诗情画意中尽享“科技+文化”的魅力。

夜晚的张厅相较于白天多了几分生趣。燕子在天际翱翔，花朵如朝霞般绽放，锦鲤在水中游弋，这些数字元素在光影的映衬下摇曳生姿，共同编织出古镇风情与深厚历史文化底蕴。游客不仅可以欣赏“张厅有戏·牡丹亭”沉浸式昆曲演出，还能在互动技术中运用锦鲤祝福等多种玩法，获得满满的祝福。

周庄古镇不断探索文化与科技的深度融合，优化文化资源的呈现方式，逐步培育文化体验新业态。聚焦升级文化体验新装备，周庄博物馆运用新技术、新工艺，打造文物数字透明交互屏，让馆内静态展示的文物“活”起来，增强游客视觉、听觉、触觉体验。聚力打造文旅互动新场景，运用数字孪生、空间计算、实时云渲染等数字技术，结合沈万三等在地文化IP，推出“探秘周庄”AR沉浸式数字剧本游，丰富古牌楼、双桥、沈厅等数实融合打卡点，实现景区游戏化体验、剧本式游览、穿越式互动。聚能推进“旅游+”新融合，搭建信息发布、共享平台，推动地方旅游、文化、体育、商业等多业态联动，深化线上体验+线下权益贯通的消费方式，大力发展新零售、直播电商等，积极打造全链条、全融合、全覆盖的古镇文旅，内容生产、消费传播的新模式。

文化与科技交织，传统与时尚相融，一个个“网红级”IP在文旅消费场景中应运而生。今年“十一”期间的“戏游周庄·江南奇遇夜”，邀请戏曲名家王珮瑜、俞玖林带来极致的东方美学，新国风歌手黄龄、唐伯虎联袂演绎江南风情画卷，让“古镇+演艺+戏曲”碰撞出奇妙的火花；常态化演绎的《只此周庄》行浸式多维空间剧，将宋代美学和多维数字科技创意融合，让“看戏人”沉浸其中成为“入戏者”，在观演过程中更好地感知周庄记忆、追寻历史脉络、感受人文魅力。

文化科技融合是发展文旅新质生产力的必然要求，也是提升文化软实力、推动文化产业高质量发展、促进传统文旅产业转型的重要途径。展望未来，范茜茜表示，周庄将继续以培育新质生产力和新质消费力为核心，以数字化建设不断丰富文化和旅游体验业态，为古镇文化资源活化利用打开新视野。来源：《昆山日报》 作者单位：江苏省昆山市融媒体中心 作者：丁燕 媒体选稿编辑：李俊锋　系知名文化传媒人、新媒体运营师、高级摄影师、《现代苏州》杂志特约撰稿