欲买桂花同载酒，终不似，少年游。

刚毕业那几年，一到周末，天不亮就拽着同事、朋友去外面浪，哪怕去个地方要倒三四趟公交，也一路叽叽喳喳。

现在不用那么折腾了，附近大小景点也看了个遍，可总觉得，风景还是那个风景，却好像少了点什么。

就像小时候学校门口那个面窝摊，一口大油锅支在那儿，寒风里那股焦香直往鼻子里钻。面窝一口咬下去，那叫一个香。如今一模一样的配方，可就是找不回记忆里那个味儿了。

这几年大家也算看明白了：房子不敢碰，股票不敢往里冲。既然整不明白那些，手上有点闲钱，还不如带上一家老小出门逛逛。

旅游业是越来越红火，可尴尬的是，很多景点比我们还着急。一个个忙着“升级”，急着“网红化”，结果景点长得跟同卵多胞胎似的——你逛完A景点再进B景点，卖的小吃、挂的手信、连老板的吆喝声都差不多。出来玩图个新鲜，结果走哪儿都很眼熟，多少有点扫兴。

这不，最近又去了趟湖州安吉，我觉得湖州多少有点不一样。为啥呢？我记得前几年的一个夏天临时起意去那边玩，没有提前订酒店。结果漂流完天都黑了，晚上我们在县城转了老半天，居然所有住宿全满。

为啥江浙沪的人都爱往安吉跑？我觉得，人家旅游搞得好，还真是下了功夫的：

第一，路上挺有看头。

比如去云上草原的那条路，沿途农家房子的外墙，都画了彩绘，没有重样的。车开过去，像在画廊里穿行。而且路上干干净净，没什么垃圾，乱丢乱放不存在的。

第二，连树都“卷”起来了。

你留意过冬天街边的树吗？一开始我也不懂为啥树干要刷白，后来才知道是为了防虫防冻。但安吉这边更会玩——他们除了给树木做好保护工作外，还把一棵棵树做成了各种可爱的人偶或动物造型。一路看过去，又萌又可爱，有点意思。

第三，景点差异化。

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比如山脚下的松鼠部落亲子乐园，去年带娃去过，今年人少了些（可能位置有点偏）。我一直不喜欢把娃闷在商场里抓娃娃、打游戏，更愿意让他们摸摸树叶、看看昆虫、喂喂小动物——用他们自己的眼睛，去发现一个更鲜活的世界。

人天生就喜新厌旧，既然是这样，那些长得太大众化的景点（过度商业化的景点），真没必要去刻意“整容”，因为人家出门旅游就是图个新鲜哈。

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这跟做内容有点相识：讲真，若铺天盖地的都是千篇一律的爆款、模板和干货，刷多了也累。

不如多向湖州安吉这样的模范生学习，多保留一点自己身上独有的味道，哪怕没有也用心打造出差异化竞争，这样反而能让人真正记住。