原创 台州景区送车引热议，点赞最高者拿走30万新车，背后是流量焦虑下的孤注一掷
2026年1月27日，宁波一位朱女士收到一辆华为问界M7汽车，这辆车不是通过抽奖获得，而是她在去年10月23日发布的一条视频，累计得到68万多次点赞，按照活动规则成为“年度点赞冠军”，这个活动由神仙居景区举办，从2025年6月持续到12月底，规定单条视频在全年中收获最多点赞的人就能赢得这辆车。
这条视频记录的是国庆假期里的神仙居景区，当时景区工作人员拿着喇叭喊“1、2、3，拍照”，让游客赶紧拍完就走，朱女士刚好拍到这段画面，本来只是随手发个游记，没想到大家一看都觉得旅游变得像工厂流水线，就开始转发和调侃，结果这条视频一下子转发了二十多万次。
景区原本没打算引发争议，他们只是希望游客多发布带有定位、@官方账号和话题的视频，每周公开排名结果，还特意请公证处盖章来确保公平，没想到最火的那条视频反而暴露了管理上的漏洞，这显得有点讽刺，景区越想推广美丽风光，越被当成体验变味的例子。
全国2025年下半年很多地方都在搞短视频引流，浙江、四川、贵州都发了内容奖励金，但神仙居景区直接拿出30万汽车做奖品，还是头一次有县级景区这样做，文旅部2026年初提到不要过度营销，可没说不让送车，现在政策上还有空间。
活动刚结束，景区就修改了规则，2026年的最高奖改成3000元现金，这说明他们也发现送车的成本太高，难以长期维持，关于税费怎么缴纳、奖金从哪里来，以及朱女士是不是有意拍摄那段有争议的画面，这些问题都没有得到回应，她的其他视频还是像以前那样拍风景，没有再提起这件事。
我看了那条原始视频，镜头晃动显得很真实，没有经过太多剪辑处理，这可能是她偶然遇到的情况，又正好被平台算法推送出去，现在景区争夺KOC比吸引游客还要急切，广告费用逐渐转向购买爆款内容的预算，用一辆车的成本换取上亿次曝光，这个算盘打得很精明，但其中风险也明摆着。