联合国世界旅游组织（UN Tourism）2025 年 11 月发布的《世界旅游晴雨表》（第 23 卷第 4 期）显示，尽管面临旅游服务通胀高企、地缘政治与贸易紧张导致消费者信心波动等挑战，2025 年全球旅游业仍保持稳健复苏态势，核心数据表现亮眼。

2025 年 1-9 月，全球国际过夜游客量达 11 亿人次，较 2024 年增加 5000 万人次，同比增长 5%，符合联合国世界旅游组织对 2025 年全球游客量 3%-5% 的增长预期。从季度表现看，北半球夏季旅游旺季带动第三季度游客量同比增长 4%，其中 1 月和 3 月增速尤为突出，分别达 5.5% 和 4.2%。从历史复苏进程来看，当前全球游客量已恢复至 2019 年疫情前水平的 103%，较 2020 年疫情最严重时期（仅恢复 28%）实现大幅反弹。

分区域来看，各地区表现呈现显著差异。非洲以 10% 的同比增速成为增长最强劲的区域；欧洲作为全球最大旅游目的地，吸引 6.25 亿游客，同比增长 4%，且较 2019 年增长 6%；中东地区游客量同比增长 2%，较 2019 年大幅超出 33%，是复苏程度最高的区域；亚太地区同比增长 8%，但仍低于 2019 年水平 10%，复苏进程持续推进；美洲地区整体同比增长 2%，但第三季度因美国和加拿大市场小幅下滑出现 1% 的环比下降。

在重点目的地方面，2025 年 1-9 月表现突出的国家和地区各有侧重。按游客量同比 2024 年增长排序，瓦努阿图（+75%）、巴西（+45%）、不丹（+31%）位列前三；若与 2019 年相比，不丹（+203%）、卡塔尔（+138%）、萨尔瓦多（+88%）复苏势头最为迅猛。分区域看，欧洲的以色列、芬兰，亚太的瓦努阿图、不丹，美洲的巴西、库拉索，非洲及中东的安哥拉、黎巴嫩等均跻身各区域前十佳目的地。

旅游收入方面，2025 年 1-9 月多个目的地创收表现强劲。摩洛哥、智利、以色列等目的地旅游收入同比 2024 年增幅超 20%；与 2019 年相比，塞尔维亚（+100%）、日本（+92%）、摩洛哥（+66%）等实现翻倍或大幅增长。消费市场方面，尼泊尔、塞尔维亚、土耳其的国际旅游支出较 2019 年增幅均超 100%，成为最活跃的消费来源地。

经济环境层面，2025 年全球 GDP 预计增长 3.1%，为旅游业复苏提供支撑，但旅游相关通胀（含餐饮住宿、交通）仍高于整体通胀水平，2025 年预计达 4.7%；国际原油价格预计维持在 80.6 美元 / 桶左右，对旅游交通成本形成一定压力。

总体而言，2025 年全球旅游业复苏态势稳固，各区域呈现差异化增长格局，多数目的地在游客量和旅游收入上实现双提升，行业发展前景与全球经济走势基本契合，后续有望持续保持温和增长态势。

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