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1月29日，2026年全国春节文化和旅游消费月主场活动在福建泉州启动，集中发布了一系列春节特色活动、优质产品和惠民举措，推动春节文旅体验“升级”、福利“加码”、生活“添彩”。

启动仪式上，中国文化和旅游部产业发展司司长缪沐阳介绍，本次消费月期间，各地将围绕年俗、演出、展览、冰雪游、亲子游等热点推出丰富多彩的应季文旅产品和活动，举办约3万场次文旅消费活动，发放超3.6亿元人民币消费券等消费补贴，推出门票减免、票根联动优惠、跨区域文旅优惠等举措，加大直达海内外游客的普惠政策力度，为各地民众欢度新春佳节提供更多文旅选择。

福建省人民政府副省长江尔雄介绍，将以此次消费月活动为契机，围绕“文化味、科技感、烟火气”，聚焦传统年俗，从供需两端协同发力，通过省市县联动、政银企协同，整合各方优质资源，创新打造“闽式生活”新场景，推出“惠”游福建系列政策举措，并持续开展“福剑净旅”旅游市场专项整治行动。

据悉，作为主场活动举办地，福建省将举办“清新福建 闽式生活”文旅消费主题年活动，推出4300多场文旅消费活动、560多项优惠措施，以及“十大年味场景”、100条新春旅游线路、100个“闽式生活”文旅消费新场景等；泉州市围绕“泉州非遗年 生活加点甜”主题，聚焦满城非遗、浪漫烟火、IP文创、闽南美食、国潮优惠推出超千项文旅活动和优惠措施。

福建泉州启动全国春节文旅消费月主场调研 解锁新业态新场景

1月29日下午，福建泉州文旅消费新业态新场景调研活动正式启动。200多名嘉宾分两条线路，深入丰泽区、洛江区、晋江市、台商投资区的核心文旅点位，沉浸式感受“世遗非遗活化”背景下泉州文旅消费生态的重构与升级。

本次调研活动紧扣“文旅融合、业态创新、消费提质”核心，精心规划两条特色线路，串联起洛阳桥片区、蟳埔民俗文化村、晋江五店市传统街区等多个标杆点位，全方位呈现泉州在传统文化传承与现代旅游创新中的融合成果。

在洛江区、台商投资区的洛阳桥片区，调研团队循着“桥”与“侨”两大文化根脉，开启了一场跨越千年的文旅对话。从蔡襄祠的宋韵雅韵出发，漫步于承载海丝记忆的洛阳古桥，驻足蔡襄广场“福满洛阳”文创市集，古桥作为海丝商贸枢纽的辉煌过往被生动复刻。片区以“静态展览溯源、动态演绎传情、互动市集焕活” 三位一体的体验模式，联动10余家特色主理店，将古街、古桥、古厝等传统空间与新文旅业态深度耦合，让厚重文化转化为可看、可听、可尝、可感的沉浸式体验。

丰泽区蟳埔民俗文化村以“簪花为媒，海丝为韵”，构建起兼具民俗风情与现代活力的文旅场景。代表们穿梭于蚝壳厝、顺济宫、橘若花园等渔村特色建筑与网红打卡点，在“行走的蟳埔故事”中触摸簪花非遗、妈祖信俗、南洋风情与渔村记忆的交融脉络。这里围绕“非遗活化、文旅融合、夜间经济”三大维度，打造全时段体验场景，生动展现了传统文化与当代旅游的创新融合路径。

晋江市五店市传统街区则以“闽南文脉，国潮新生”为主题，构建起完整的闽南文化沉浸式体验链。代表们沿状元街步行，探访国潮街区及超级安踏、特步、七匹狼等特色点位，在露天戏台的非遗展演、中心水池的南音表演中感受传统文化的鲜活魅力。街区内的伴手礼市集精选晋江特色产品，形成“可观、可听、可品、可感”的立体文化消费空间，让传统文脉与当代生活有机交融，彰显了传统文化与现代审美的创新碰撞。

此次调研活动集中展现了泉州文旅在消费新业态、新场景的建设成果和积极探索。作为2026年全国春节文化和旅游消费月主场城市，泉州将以此次活动为契机，持续深耕文化根脉、创新文旅产品、优化消费场景，进一步激活文旅消费潜力，让千年世遗古城在新时代焕发更加璀璨的光彩。

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