中新网贵阳1月30日电 (记者 刘美伶)“‘贵州村马’具备鲜明的民族地区文化特色，像一个‘强力磁场’，为文化自信凝聚强大力量。我们就是要用现代文旅的思维去激活它、放大它。”贵州省人大代表，贵州省三都水族自治县委副书记、县长杨凯30日接受记者采访时说，这也是“贵州村马”实现“一马当先”的最大优势。

三都是全国唯一的水族自治县，获评“中国文旅融合特色发展示范县”。“贵州村马”始于水族流传千年的端节赛马传统。近年来，“贵州村马”已从一项传统赛事发展成驱动县域经济的“超级引擎”。

2025年10月1日，2025“贵州村马”水族端节全国赛马邀请赛开赛。中新网记者刘美伶 摄

数据显示，2025年，三都水族自治县全县接待游客622万人次，旅游综合收入61亿元(人民币，下同)，同比分别增长15%和21%。通过“贵州村马”的带动，三都水族自治县自2023年来接待游客量超过了1600万人次，旅游综合收入达152亿元。

依托“贵州村马”，三都水族自治县还打造了上下游互补的产业全链条，马养殖、马学校、马餐饮、马尾绣等行业蓬勃发展，带动3万余群众在“家门口”实现了增收。

在杨凯看来，“贵州村马”让过去“养在深闺中”的水族马尾绣、水书等特色鲜明的水族文化“一朝惊艳天下知”，甚至打入欧洲高端市场；让游客来到三都水族自治县，愿意慢下来、住下来，深度感受这里的独特文化魅力；让乡亲们从文化的“旁观者”，变成了热情的“参与者”和自觉的“传承者”。“我们要让它不仅仅是赛马，更是在‘晒’民族文化。”杨凯说。

2025年10月1日，贵州省三都水族自治县举行2025贵州村马第三届端节旅游推广系列活动。中新网记者刘美伶 摄

如今，“贵州村马”已从一个民俗活动发展为一个全网相关话题浏览量突破18亿次的文旅IP。

杨凯建议：一是从省级层面统筹实施“民族地区特色文旅IP培育计划”，加强顶层设计，设立专项扶持资金，重点支持三都水族自治县等民族地区对“村马”这类特色IP系统规划、长效打造；二是组建贵州全省民族地区文旅IP联盟，推动资源共享、联动推广；三是重点扶持非遗工坊、文创研发、产业融合等项目，推动“村字号”品牌从“单点出圈”到“集群发展”，从“活动品牌”升级为“产业生态”，使其真正成为促进民族团结、推动乡村振兴、实现共同富裕的强大引擎。(完)