曾经以“网红视角”吸引游客的兰山、黄河驿、临港中川等民宿集群，正悄然进行着一场“文化蝶变”——从“卖风景”到“售体验”，从“流量打卡”到“文化留客”。2025年，兰州市10家试点文宿（民宿的一种特殊类型，更强调文化元素与艺术氛围。）单房均价突破500元，入住率超八成，这背后是“以文铸魂”的深度实践，是“兰派文宿”的呼之欲出。

当游客推开这扇文化体验的窗，黄河的涛声与文化的醇香扑面而来，黄河之都的乡村文旅正呈现出别样的风景。

兰派文宿让游客开窗见景、推门入画

从打卡点到文化体验地

皋兰山“烟雨兰山”示范带曾因“曼哈顿即视感”的夜景视角成为网红打卡地，但过去游客往往拍完照就走，停留时间短、消费单一。2025年以来，当地通过“文宿+非遗”融合，在喜舍文宿、青莯小院等民宿植入剪纸、制香、兰州刻葫芦等非遗体验工坊，让游客从“看客”变为“参与者”。

据喜舍文宿负责人介绍，他们已经与省级非遗代表性传承人建立了长期合作，开发了相关的旅游套餐产品，游客可参与剪纸创作、香囊制作等体验，完成的作品还可带走留念。“旺季时，非遗体验需要预约，很多家庭游客专门带着孩子参与。”

在皋兰山，很多民宿经营者还专门采购、制作了特色手串等作为伴手礼，赠送给客人，这让越来越多的人在旅游住宿的过程中与兰州传统文化产生了联动。

数据显示，2025年喜舍文宿入住率超95%，其中参与非遗体验的游客占比达70%，人均停留时间从过去的1.5天延长至2.5天，带动周边餐饮、文创消费增长30%。

水墨丹霞景区特色航空仓民宿

生态康养与文化沉浸的双重赋能

榆中县黄河驿民宿则选择了另一条路径——以黄河文化为魂，打造“可呼吸的民宿”。黄河驿·梦园窑洞康养民宿项目位于榆中县浪街村，距兰州市区38公里，距榆中县城5公里，村落东西狭长，西临兴隆山脉，北与凤凰山相接，旁邻栖云山。交通便捷，区位优势明显。

该项目主要强化高品质住宿环境，不仅引入“绿聚能居”技术实现零碳排放，更将黄河文化元素融入建筑空间、餐饮服务、活动设计中。游客可参与黄河泥塑体验、黄河主题茶艺等，在生态康养中感受文化浸润。

黄河驿项目负责人介绍，黄河驿·梦园窑洞康养民宿由72孔窑洞民宿、会议培训中心、宾客服务中心、巨幅农民画文化墙、生态海鲤鱼养殖基地、民宿示范工程等内容构成。黄河驿项目在运营中，不断通过短视频平台展示其文化体验场景、文化故事，吸引精准客群，2025年线上订单大幅上升，其中省外游客占比从20%提升至45%。接下来将通过共建共享，打造民宿产业集聚区，力争成为民宿·中国智造4.0新标杆。

黄河驿民宿彰显黄河文化

10家兰派文宿完成改造提升

随着全市乡村振兴示范带建设的纵深推进，“一路一景、一村一韵”的空间格局为民宿发展提供了“开窗见景、推门入画”的天然基底，兰州市文旅局会同兰州市农业农村局紧扣“兰派”内涵，制定出台了《兰州市打造“兰派文宿”工作指引（试行）》，按照“试点一批、推广一批、提升一批”的思路，遴选了10家基础较好的乡村民宿，遵循“微改造、精提升”原则，强化文化铸魂功能，塑造“一宿一主题”的兰派文宿试点样板。

目前，这10家兰派文宿（94套房源）全部完成改造提升。这些民宿代表项目紧扣“兰派”内涵，力求推动黄河文化、丝路文化、民俗文化与民宿业态深度融合，培育“民宿+非遗”“民宿+农业”“民宿+研学”等融合模式。

10家兰派文宿紧邻景区，依托乡村示范带打造，既注重“高颜值”，又注重“文化魂”，主打“入住即体验兰州，离宿即带走记忆”的体验，旺季入住率达82%以上，单房平均客价超过500元（达到中端酒店水平）。全年接待游客1.97万人次，实现收入985万元。

“文宿+”融合延伸消费链

据了解，面对“夏秋旺、冬春淡”的行业痛点，兰州市通过“文宿+”业态融合，不断开发丰富的全时运营产品。

其中，永登县丹霞观景民宿融入航天科技元素，有效吸引各地游客；西固区在“金关画卷”示范带试点打造马家山田园综合体民宿，聚焦农庄主题文宿，植入兰州特色美食、采摘、农耕体验业态；榆中县在“醉美马坡”示范带试点打造大象营地民宿，聚焦营地研学主题文宿，配套农耕研学课程，将文宿拓展为文化教育基地。

此外，兰州新区“临港中川”示范带的青云驿民宿群，依托原生态乡村风貌，构建了集休闲、文化、观光于一体的综合集群。这里不仅有传统农家院落改造的精品民宿，还配套了乡村美术馆、非遗展示馆、农耕体验园等业态，形成“住+游+学+购”的完整消费链。

兰州市文旅局相关负责人表示：“目前，我们正在积极推动文宿与非遗工坊、研学基地、文创企业联动，开发包含住宿体验的‘微旅游’线路，并通过线上平台打包‘住宿+体验’产品，提升冬春吸引力。”

三级产品体系满足多元需求

记者了解到，目前兰州市正在构建“高端+主力+标准”三级民宿产品体系。高端产品以黄河驿、喜舍等为代表，主打文化沉浸体验；主力产品以青云驿等为代表，定位中端市场；标准产品则面向大众市场，提供基础文化体验服务。

“不同产品对应不同客群需求，避免同质化竞争。”兰州市文旅局相关负责人表示，三级体系既满足了高端客群的文化深度体验需求，也兼顾了大众市场的可及性，形成良性发展生态。下一步，将制定并发布兰派文宿品牌标识，重点打造2-3家差异化、沉浸式示范引领的“小而美+雅而奢”的高端兰派文宿，5家“住有格调、游有深度、感有温度”的核心主力兰派文宿，10家标准化“住民宿、品文化”的兰派文宿，构建覆盖不同消费需求的产品体系，确保兰派文宿品牌延展性与市场适配性。

同时，将着力发展“兰派文宿+”融合业态，推动“标准化基础+个性化增值”，引导兰派文宿与非遗工坊、研学基地、康养设施、特色农产品等资源进一步对接，共同开发不少于5条包含住宿体验的“微旅游”线路或体验套餐。推动兰派文宿与线上平台合作，打包销售“住宿+体验”产品，提升冬春季入住率。

此外，还将通过“引大引强引头部”行动，推动文宿与知名品牌联营，进一步提升国际化运营水平；将“兰派文宿”品牌纳入兰州城市整体营销体系，通过国际文旅展会、海外社交媒体等渠道，向全球推广。

推开兰派文宿的窗，看到的不仅是黄河的壮阔、兰山的秀美，更是文化赋能乡村振兴的生动实践。从“网红打卡”到“文化留客”，从“季节制约”到“全时运营”，兰派文宿正以文化为魂，让黄河之都的乡村院落成为游客感知兰州的新窗口。

兰州日报首席记者 李超 文/图

来源：兰州日报