来源：澎湃新闻

在上海消费者的购买习惯里，藏着一座城市的气质。

根据上海市统计局公布的最新经济数据，2025年，上海社会消费品零售总额同比增长4.6%，增速高于全国平均水平。上海市商务委分析认为，上海的精致消费，首先体现在“时尚消费第一城”地位的稳固。近日，抖音生活服务发布《美好城市生活图鉴》，呈现上海凭借国际化都市的底色与对生活品质的极致追求。情绪消费市场发展势头强劲。

复旦大学教授、消费市场大数据实验室（上海）主任张伊娜则认为，“十五五”期间，服务消费将取代商品消费成为增长主动力，上海消费一直处于全国领先地位，抓住这一消费市场结构转变的关键时期，促进服务消费提质扩容，将是落实扩大内需战略的关键一环。

2026年1月18日，上海静安区，吴江路“外摆”已成为上海一道独特风景，为市民聚起触手可及的烟火气，更持续激发着街区的购买消费活力。视觉中国 图

“时尚消费第一城”

最新经济数据显示，2025年上海社会消费品零售总额同比增长4.6%。

上海市商务委副主任、一级巡视员刘敏近日在接受澎湃新闻（www.thepaper.cn）记者专访时透露，上海的消费结构具有鲜明的城市特色和强大的增长韧性。数据显示，服装服饰、化妆品等时尚品类消费占比显著，合计约占社零总额近40%，凸显上海作为“时尚消费第一城”的地位。

2018年，上海提出“打造全球新品首发地”的愿景，此后在全球范围内首次系统性提出“首发经济”，将“商业系统界面”升级至最新最潮。自此，“首发”“首秀”让上海的时尚含量有了评判标准。

2025年6月25日，“路易号”巨轮在上海“启航”，“首展+首店+首秀”的创新模式已累计吸引全球87个国家和地区的游客到访。兴业太古汇相关负责人告诉记者，目前商场内的退税商店近50家，2025年下半年，兴业太古汇“即买即退”交易单数相比上半年猛增700%，消费金额同比增幅近400%，其中“路易号”带动效应明显，退税单数占三成。

抖音数据显示，在上海，与“精致生活”有关的品质消费品类增长突出。在“吃”上，格调不断进阶，西餐品类，“牛排”订单量增加超160%，“地中海菜系”订单量增加超150%。在“住”上的体验持续升级，“高档型酒店”在住宿类目订单量占比最高，超35%同比订单量增速超150%，高于舒适型和经济型酒店。

上海的时尚，映照在商圈天南地北的面容上，更渗透在消费者的一餐一宿里。

“爱你老己”，为情绪买单

网络热梗“爱你老己”，是“爱你自己”的谐音化表达，通过将“自己”昵称为“老己”，赋予自我关怀以亲切感和幽默感。

在艾媒咨询的数据里，“爱你老己”滋生当今特有的情绪消费市场。其近日发布数据显示，中国情绪消费市场规模快速攀升，从2022年的1.63万亿元升至2024年的2.31万亿元，并预计2029年将突破人民币4.5万亿元；超九成青年认可“情绪价值”，近六成青年愿意为情绪价值买单。

此前，上海市虹口区消保委发布的上海市宠物经济消费调研报告显示，上海宠物经济市场成熟度高，消费规模庞大，业态完整，从生到死全链路覆盖；消费决策高度情感化，为“爱”付费意愿强，催生高溢价服务。

抖音数据显示，宠物品类全年订单增速呈上升态势。宠物用品订单量增长近10倍。宠物乐园支付GMV（支付商品交易总额）同比增长近4倍，智能家居订单量增速同比超180%。

宠物经济之外，城市的快乐清单不断升级。在抖音平台，上海夜生活话题播放量8580万+，上海话题播放量3.8亿+。酒吧整体订单量增长超5成，支付GMV增长超7成；迪厅夜店与清吧支付GMV增速均超一倍。

同时，音乐节与脱口秀双双崛起。音乐节订单量增长超26倍，支付GMV增长超33倍；脱口秀订单量增加一倍，支付GMV增长超130%。

“爱你老己”，正成为扩大内需、推动消费升级的新生动力。

促进服务消费提质扩容

1月27日，浦东新区民政局的一则招募启事一经发出，就在社交平台不胫而走。2026年3月22日，上海世博文化公园，100对新人将在这里举行“山盟海誓”集体婚礼。“零彩礼、零宴席”的全新婚礼体验，联动浦东消费券及市民消费券，共同激发区域消费活力。

事实上，不仅是集体婚礼，上海促进服务业消费已密集布局。

2025年底，上海16个部门联合印发《关于进一步扩大上海服务消费的若干措施》，提出16条举措，推动服务消费向“系统化升级”和“内涵式增长”转变；2026年1月9日，《上海市促进租赁和商务服务业“产业聚集、空间聚集、要素聚集”三年行动计划（2026-2028年）》发布，以“三聚集”为核心理念，推动这一重点产业实现规模能级与质量效益“双提升”。1月13日，《上海市促进服务业提质增效和消费提振扩容联动发展的若干措施》出台，围绕金融、信息服务、交通运输等6个重点行业领域推出28条举措。在这份文件中，上海明确提出，激发文体娱乐业创新活力，放大文旅商体展联动效应。

“这标志着上海服务消费的供给将迎来系统性扩容，未来消费增长大有可为。”上海市商务委副主任、一级巡视员刘敏指出，上海创新建立的文旅商体展联动机制，将大型赛事、文艺展演、旅游客流与商业消费深度绑定，实现了从“人流”到“消费流”的高效转化。

静安区两会上则提出，“十五五”开局之年，静安将在释放内需潜力，在提高发展质量效益上展现更大作为。包括创新和丰富服务消费，大力发展夜间经济、银发经济、演艺经济、悦己经济、宠物经济，提升家政服务规范化职业化发展水平，促进服务业提质增效和消费提振扩容联动发展，推动建设新型多功能沉浸式演艺场馆等。

“上海的消费，非常明显体现‘投资于人’的特点。银发经济、青春经济和境外来沪经济是企业和政府支持的重点板块，消费政策始终围绕人展开。”复旦大学教授、消费市场大数据实验室（上海）主任张伊娜认为，相比“纽伦东巴”等标杆城市，上海的服务业发展还有很大的提升空间，上海的布局为促进服务业提质增效和消费提振扩容联动发展设置了明确、具体、可行的机制和路径。其正式实施后将释放对消费市场提质扩容的乘数效应，强化上海作为国际消费中心城市的国内引领力和国际影响力。

澎湃新闻高级记者 邹娟 见习记者 洪旭东