亲子家庭客群占比八成，上海乐高乐园成为长三角亲子游首选目的地
记者日前从上海乐高乐园获悉，开园至今，亲子家庭已占乐园客群80%，有超3万名孩子在此庆祝生日，超23万名儿童通过“乐高驾驶学院”接受安全教育，超10万名孩子参与创意工坊课程。上海乐高乐园已成为长三角亲子家庭出游首选目的地。
据上海乐高乐园度假区总经理陈洁介绍，区别于其他主题乐园，上海乐高乐园的核心竞争力在于将中国传统文化、海派特色与江南元素深度融入园区场景。全球首发的“悟空小侠”主题区以《西游记》为灵感，通过角色互动与任务关卡设计，让孩子在闯关中领悟“勇气”与“协作”的内涵；迷你天地不仅精准复刻上海外滩等地标建筑，更巧妙融入“人民广场相亲角”“弄堂晾衣杆”等市井细节，唤醒游客的集体记忆；原创木偶剧《花果山降魔》摒弃高科技特效，保留木偶的“玩具感”，以笨拙可爱的动作留给孩子充足想象空间，让传统文化在亲子互动中“活起来”。“这种‘不完美’反而让每个孩子都能代入与英雄并肩的时刻。”陈洁说。
据透露，即将上线的首个新春主题活动“大过年就要大快乐”，将进一步强化亲子互动与文化体验，舞龙舞狮表演、新春主题市集、马年互动游戏等项目将浓厚年味与亲子乐趣相结合。乐园透露，后续将在传统节日推出更多特色活动，不止于节日装饰，更注重家庭参与感，让游客在互动中感受文化魅力。
主题公园的辐射效应在上海乐高乐园得到充分释放。中国主题公园研究院院长林焕杰指出，主题公园1元收入可带动18.8元的城市综合收入。上海乐高乐园主动打破“围墙经济”，与金山枫泾古镇、花开海上生态园等周边旅游资源深度联动，打造“乐园+古镇+乡村”主题线路，成功推动游客从“一日游”向“过夜游”转化。
数据显示，2025年国庆期间乐园外省游客占比达19%，“乐满冬日假期”主题活动更吸引了不少国际游客打卡。这一现象标志着上海乐高乐园已从区域性目的地，升级为全国性亲子旅游标杆，更成为国际游客在沪旅游的新选择。
“未来我们将持续优化产品及体验，推出更多联动周边的文旅产品，让游客在金山停留更久、玩得更深入。”陈洁表示，乐园将进一步推动“一日游”过路客向“两日游”乃至更久的过夜客转化，持续放大区域文旅协同效应。