海报新闻记者 张旭 首席记者 陈洋洋 济南报道

1月25日上午，“悦消费 惠新春”2026山东迎新春消费季启动仪式在济南举行。“与辉同行”负责人董宇辉出席并分享了两次山东之行带来的温暖体验。

董宇辉感慨道：“山东是一个所有热情都不会被辜负的地方。”他表示，两次来到山东，都对其物产丰饶、热情好客、人杰地灵留下了深刻印象。

2024年11月，“与辉同行”首次山东之行历时4天，走进济南、济宁、淄博、潍坊等多座城市，累计推广近500种山东特色产品，创下131万斤苹果、82万斤萝卜、72万斤番薯的销售成绩，总成交订单突破500万单。

此次再度来到山东，董宇辉又一次被丰富的物产所震撼：“我最近才意外发现，原来我们去世界其他国家旅游，在当地吃到的鹅肝、鱼子酱很可能是咱山东产的……很多你想不到的东西，山东都能造得出来。”他特别提到，此前品尝过的葱烧海参、糖醋鲤鱼等经典鲁菜都令人回味，而第一次尝试的九转大肠也给他带来了惊喜，“糖醋味的，挺好吃的”。

董宇辉指出，山东不仅是农业与食品大省，还是全国唯一拥有全部41个工业大类的省份。“大家能想到的不管是大国重器还是日常生活好品，在山东都能找得到。”他强调，作为中国北方地区经济的重要增长极，山东社会消费品零售总额已超4.2万亿元。“就像潍坊风筝能够逆风而飞一样，正是山东人敢想敢拼，才有了这样的实力。”

在人文方面，董宇辉认为山东深厚的文化底蕴塑造了当地人民真诚率性的性格。“山东真的是文化大省。”他列举道，济宁是儒家文化发源地，淄博见证了百家争鸣的历史，济南则诞生了辛弃疾、李清照等著名词人。

“温润、秀气、安宁和浪漫，这是我看到济南第一眼的感觉。”董宇辉表示，山东城市各有特点，以省会济南为例，他对济南的印象是一座梦幻的城市。

董宇辉回忆，上一次来济南的时候遇到刮风下雨，抵达后先在住的地方沉沉睡去。第二天早晨醒来，阳光明媚，泉水泛起细小的气泡，阳光照射之后像翡翠一样，透亮到像要炸开。

“那一刻觉得这个城市像一座梦幻城，当时我突然脑子‘响’了一下，我说城市在冒泡，大地在呼吸，就感觉它是一个有生命的城市，这城市的土地和水都有生命。”董宇辉说，这种独特的感受令他印象深刻。

谈到山东的待客之道，董宇辉以亲身经历表示：“山东人在吃饭的时候，饭桌上是讲究的……大家全程都在给你夹菜，在跟你聊天，照顾你的情绪。”他认为这种热情好客、厚道朴实的风尚，源自山东千百年的文化积淀。

随着春节临近，董宇辉也向大家推荐起山东的年味好品：充满烟火气的山东大集、全国闻名的寿光蔬菜、优质的乳山生蚝，以及周村烧饼、潍坊萝卜、红酒白酒等，都是春节餐桌上不可或缺的佳品。

“其实大家对山东朴实、好客的第一印象，首先是从山东这些充满烟火气的地方和这些实实在在的好东西中来的。”董宇辉表示。

启动仪式现场，山东好品与老字号大集早已热闹开市，洋溢着浓厚的年节气氛与文化韵味。董宇辉透露，“与辉同行”目前正在积极选品，未来将通过直播溯源等形式，持续推广山东的农产品、老字号及其他特色产品，与山东携手同行。