1月24日的三亚，丝丝寒意并未掩盖热带海洋季风气候的舒适。YY2025年度巅峰盛典，在三亚海棠湾理文索菲特度假酒店如期举办。这是YY年度盛典的第14年，也是我连续第8年受邀到现场观看这一直播行业一年一度的盛会。北京、广州、海口、杭州、成都、长沙……许多城市给我留下的冬天记忆，都与YY年度盛典有关。在YY年度盛典上，我看到过李宇春、毛不易等明星的现场表演，还见证了主播们从“赛博达人”进化成比娱乐明星更繁荣的创作者群体的过程。

《中国网络视听发展研究报告（2025）》数据显示，截至2024年底，我国网络直播用户规模突破8.3亿，相较于2023年新增1737万人，占网民总数75.2%，而主播账号数量则突破了1.8亿。中国网络表演（直播与短视频）经纪机构行业发展报告则显示，2024年我国网络表演行业市场营收规模达2126.4亿元（不含线上广告营销业务）。这一繁荣新世界的源头可追溯到2011年左右，YY直播们的上线。作为互联网直播的鼻祖之一，YY直播不只是打造了“秀场”这一新型娱乐产品形态，还开辟了直播打赏、MCN公会等运营模式，给今天直播产业的繁荣奠定了基础。

随着抖音等短视频平台的崛起，YY直播们在客观上受到了较大的冲击，与其同时期的直播平台如9158、花椒、映客、陌陌大都也已被边缘化甚至退出历史舞台。但在YY2025年度盛典上，我却看到了一个活力焕发的崭新YY。

全新YY，活力焕发

在现场，我最直观的感受就是这是“百度味儿”最浓的一次YY年度盛典。

盛典现场的物料、现场播放的视频，甚至邀请函、门票上都有百度App或百度熊的形象，就连YY盛典的灯光舞台也被设计成了百度熊掌的造型，这是YY加速融入百度成为“百度YY”的缩影。

2025年初百度正式完成对YY的收购，自此，YY员工正式佩戴百度工牌，成为百度员工，下半年完成职级套改后正式转为百度职级。与此同时，YY与百度业务进一步融合。

此前，YY CEO李乐在接受媒体采访时表示，25年对YY来说是角色转变的一年，“从一家独立运作的公司转变为百度旗下的一员，很多业务可以借助集团的资源和优势，也可以与集团的其他业务进行广泛合作，拥有了更强的势能，这也要求我在业务运营上从单兵作战转换成集团军协同的思维。”

融入百度，对YY最直接的机遇在于：可以服务更多的用户、撬动更多的资源、协同更大的生态。百度能提供世界级的领先AI技术，而拥抱AI是所有企业特别是科技公司的必答题。更重要的是，YY在服务更多用户群、协同百度生态的过程中，获得了大量的增长点，在25年悄然实现了蜕变。

从年度盛典的主播面孔来看，YY直播实现了内容创作者生态的持续焕新。

在现场，我看到了许多新面孔，其中主播陈兜兜、六六均为2025年新签约YY的头部主播；星耀营参赛主播代表文小野、茉莉和他们的导师布丁豆丁也在盛典上带来专属节目。

这表明，YY直播生态成功地规避了许多内容平台存在的“马太效应”问题。比如哔哩哔哩2025年百大UP主有73个都是多次获奖的“老UP主”，这意味着新人很难再有“上桌吃饭”的机会。在“算法”在推荐中日益重要的今天，内容平台强者恒强的问题日趋严重。

为规避这一问题，YY直播除了引进外部成熟主播外，在25年4月推出新主播选拔IP《星耀直播营》，以“老带新”为核心模式，助力潜力新人快速成长。数据显示，星耀直播营S1到S4赛季参赛的400名新主播，每一季腰部以上的主播占比都在90%以上，单季星耀值均在2亿以上。《星耀直播营》已成为直播行业被验证的新人主播选拔方式。

25年，除了实现主播生态的繁荣外，YY还承担了丰富百度移动生态娱乐内容供给的重任，其直播业务的一个重要变化就是围绕新用户，提供新内容。

一方面，YY迎来更大的用户群。百度生态用户几乎覆盖了所有中国网民，基于此，YY可以跳脱出“娱乐直播人群”的范畴，服务好更广大的用户群，获得增长。

另一方面，互联网用户结构本身已发生剧变，基础用户盘迎来了银发族和00后“一老一少”两大新兴用户群，这对互联网平台来说既是挑战（新的用户习惯与消费需求），也是机会（增量）。

YY在25年聚焦新兴用户群，推出广场舞大赛、健步走活动等等面向中老年人群娱乐偏好的内容IP，线上线下均获得了良好的数据表现，其中由百度APP联合百战直播主办“舞动芳华·得趣大湾区杯广场舞大赛”，在14天赛程获得了过亿的全网总曝光量，满足中老年人健康化的直播社交需求，同时消弭了中老年人与年轻人之间的数字鸿沟；面向银发群体，百度APP联合百战直播于贵州举办的“桐梓村晚”专场联欢活动直播累计观看人次达8412万，点赞超1000万次，评论超93万条。

加码短剧，崭露头角

除了主播生态的繁荣外，YY在满足百度用户群多元化内容消费需求过程中，不断丰富内容形式，让内容生态变得更加“丰满”，其中25年发力的重要内容形式就是短剧。

来自中国网络视听协会最新测算的数据显示，短剧用户已近7亿（数据统计至25年7月），数量上已极其接近长剧。2025年微短剧行业全年产值已接近900亿元，数值大幅超过此前市场预估值（600亿元左右），且较2024年的505亿近乎实现翻倍。

作为中国头部内容超级平台，百度生态拥有强大的IP储备和内容分发能力，覆盖小说、动漫、长剧、直播、短视频、搜索等环节，对短剧志在必得。24年底，百度召开百家合伙人年度盛典，宣布发力短剧，携手YY、爱奇艺、阅文集团、七猫发起“百剧计划”。

配合百度短剧战略，YY在25年成立短剧厂牌“麦絮”，基于丰富的主播艺人资源和内容制作能力，打造直播行业特色短剧生态。在YY2025年度盛典上，YY发布了《2025百度YY十大最受欢迎短剧榜单》，在《重生阴夫少年时》等10大爆款短剧外，2025年全年百度YY一共出品了近200部短剧，实现总播放量及话题量8.6亿，旗下熊力巨量艺人经纪公司签约运营60多位艺人，成功打通了短剧上下游产业链条，初步实现规模化发展，成了短剧行业里的一支新兴力量。

今年百度YY将在“麦絮短剧厂牌+熊力巨量艺人经纪”的组合拳基础上进一步发力短剧，扩大自制剧版图，同时持续孵化、赋能短剧艺人，依托百度生态内海量流量和资源的优势，打造完整的短剧制作产业链。在YY年度盛典上，百度YY启动“熊力·聚星计划”，携手中央戏剧学院表演系教师刘天池及其团队加强短剧新人的发掘与培养。

全新YY，重新出发

每一届YY年度盛典都是其最新内容生态的缩影，在这一届YY年度盛典上，我也明显感受到了YY直播增加了新业务的戏份。广场舞阿姨们与明星、达人同台表演，短剧艺人们像电影明星一样上台与公众见面……“雅俗共赏”的盛典晚会犹如直播届春晚，展现出了百度YY内容生态的多元性、全民性和时代性。

25年，YY在丰富短剧、银发等内容供给的同时，还在探索新业务、深耕细分场景。

比如YY倾听用户声音，回归当年创立时的“语音社交”原点，推出YY语音独立App，为游戏、社交语音用户提供纯净、流畅、便捷的沟通工具。上线后，与《穿越火线》《无畏契约》等游戏联合快速推广，在暑期推出的“热血季”活动更是吸引了百万用户参与、845万人次观看；

再比如YY还面向全平台主播推出了独立开播工具“YY开播”，以智能跟拍、沉浸式氛围、全身磨皮等特色功能给主播提供专业生产力工具，服务超过1.8亿主播，拥抱创作者经济红利。

（YY开播界面）

从2025年的动作来看，YY既有坚守，也有蜕变。

坚守，是对好内容、语音、直播社交的坚持。在直播行业千变万化的今天，百度YY围绕观众需求，深耕正能量泛娱乐直播内容，发掘培育优质新人主播，丰富直播内容供给。同时，回归游戏语音社交等场景推出YY语音独立App，基于多年耕耘直播生态沉淀的技术和产品能力、推出YY开播等新工具，服务好更广大的主播群体。

蜕变，是在全面融入百度生态后求新求变。依托百度系的IP内容产业链储备、分发能力、用户群、体系化AI能力，探索短剧、团播、银发经济等新内容，以及“灵儿数字人”等AIGC新创作模式。在百度庞大的内容、AI和流量生态中，“百度YY”正在重新定义自身，在成功穿越周期的同时，获得新一轮的增长。正如李乐所说：“期待YY2026年在百度集团资源的助力下，从一家优秀的泛娱乐公司升级为适配更多人群、拥有更多业务形态，从而产生更规模化收入和利润的社交娱乐公司。”对于YY来说，一次脱胎换骨的改变，或许才刚刚开始。