新能源汽车展厅内，顾客络绎不绝；西湖边的老字号餐馆，包厢早已被预订一空……这些看似普通的消费场景，正汇集成杭州冲刺“万亿消费之城”的强大动力。

今年杭州两会期间，“万亿消费之城”成为热议焦点。而不久前举行的中央经济工作会议释放出扩大服务消费的强烈信号，为杭州的冲刺提供了政策东风。

在外部环境不确定性增加的当下，消费对经济的基础性作用愈发凸显。冲击“万亿消费之城”不仅是一个数字目标，更是一座城市激发内需潜力、提升经济韧性的关键一步。

球迷在位于杭州黄龙体育中心内的浙江俱乐部官方商店购物 图片来源：新华社

从已公开的最新数字来看，中国“万亿消费之城”已有七座：上海、重庆、北京、广州、深圳、成都和苏州。

杭州会成为下一个吗？从全年数据看，2025年杭州社会消费品零售总额为9499亿元，比上年增长3.8%，离万亿目标仅差501亿元。

这501亿元的差距，如同一场百米赛跑的最后冲刺阶段。根据杭州定下的“路线图”，2026年将成为其实现突破的关键之年。

细分数据揭示出杭州消费的结构性变化：绿色消费、智能消费成为新趋势。在“以旧换新”等促消费政策带动下，限额以上单位家用电器和音像器材类、通讯器材类商品零售额分别增长42.8%和31.4%。部分升级类商品消费活跃，体育娱乐用品类、化妆品类商品零售额分别增长45.3%和12.3%。基本生活用品消费稳步增长，粮油、食品类商品零售额增长10.5%。

政策支持是消费市场持续向好的重要保障。浙江省商务厅近日发布的《2026年消费品以旧换新补贴实施细则》，为新一轮消费增长注入动力。

“新一年，我们将聚焦在汽车、餐饮、赛会、入境等10个领域加大发力，全力推动消费从需求刺激向供需协同深刻转型。”杭州市商务局局长王永芳说，比如，在赛会上，杭州将举办射击世界杯、浙超等百场以上体育赛事；数贸会、西博会等百场以上展会，韩红、周杰伦等百场以上演唱会，将流量转化为消费。

放眼长三角，消费市场正经历从“数量增长”向“质量提升”的转变。2025年“双十一”期间，长三角消费矩阵交出亮眼答卷。

在天猫“双十一”城市成交额中，上海位居第一，北京第二，杭州第三，第四到第十名分别为广州、深圳、成都、重庆、武汉、苏州、南京。

江苏在今年“双十一”期间凭借鲜明的消费特色与扎实的购买力，成为全国消费市场的核心力量之一。3C数码依旧是消费主力，成交额增速领先品类包括运动相机、数码相机、潮流盲盒、游戏本成交额分别大涨258%、225%、180%、158%。

多项数据显示，“双十一”期间安徽即时零售、文旅融合等服务消费领域迎来较大幅度增长，银发经济凭借适老化产品与服务快速扩容，县域消费也通过特色农产品上行释放新活力。