新华社海口1月19日电（记者周慧敏）当我国北方冰天雪地时，地处热带的海南温暖如春，也迎来了一年之中最繁忙的冬日旅游旺季。尤其自2025年12月18日海南自贸港全岛封关运作以来，各项政策红利持续释放，海南入境旅游市场热度持续攀升。

在海南三亚的大东海沙滩上，大批外国游客惬意地享受冬日暖阳。来自莫斯科的玛莉卡特意将三亚选为首次来到中国的度假目的地。“我们想找一个热带滨海城市度假，同时感受一下中国风情。”她说。

数据是市场热度最直观的印证。据海口出入境边防检查总站统计，海南自贸港全岛封关首月，该总站共查验入出境外国人18.6万人次，同比增长46%。其中，免签入境海南的外国旅客8.7万人次，同比增长64%。

海南入境游的持续火爆，离不开便利的免签政策与日益完善的航空网络双重支撑。目前，入境海南免签国家已达到86个，空港国际及地区客运航线达到92条，航线网络覆盖东北亚、东南亚、欧洲、大洋洲等核心区域。

1月17日，入境旅客在海口美兰边检站排队等待办理边检手续。新华社记者 杨冠宇 摄

白俄罗斯游客安东第二次携家人来三亚度假。“免签政策非常方便，可以在海南待30天！”他说，以前从白俄罗斯到海南很麻烦，要先从明斯克飞到莫斯科，再乘坐航班到三亚。随着2025年10月白俄罗斯与海南之间的直航航线开通，现在从白俄罗斯到海南非常方便。

“谢谢您让我们感受到海南的温暖，这里的一切都超出预期！”俄罗斯籍导游维塔利的手机上，弹出一条捷克游客发来的感谢信息。此刻的他正忙着准备迎接一个30余人的欧洲旅行团。今年是维塔利在海南从事导游工作的第八个年头，他切身感受到了市场的明显变化：2025年以来，来自英国、法国、德国等欧洲国家的游客变多了，客人停留的时间更长了，咨询内容也不再局限于传统观光，更多转向冲浪、中医理疗等深度体验项目。

海南省旅游和文化广电体育厅发布的数据显示，2025年，海南接待入境过夜游客超过150万人次，同比增长35.2%；全年接待入境过夜游客594.29万人夜，较2024年增长59.0%，较历史最高水平的2019年增长35.6%。其中，英国、法国、德国、意大利、瑞士等国家的游客量均实现同比两位数增长。

升级优化的离岛免税政策，更为入境游深度体验添彩赋能。2025年11月1日起，离岛免税政策适用范围扩展至离境旅客，免税购物成为丰富入境旅游体验、提升旅游品质的关键一环。

“这个购物中心太棒了！这里有很多我想买的东西，价格也便宜。”来自俄罗斯的游客爱丽丝说，三亚国际免税城有很多国际品牌，其中不少是俄罗斯本地没有的。

这是1月10日拍摄的海南三亚国际免税城。新华社记者 郭程 摄

市场热度的背后是海南从旅游产品到服务的全面提升。记者从海南省旅游和文化广电体育厅了解到，针对欧美游客偏好，海南在传统滨海度假基础上，重点开发文化探秘、户外运动等深度体验产品，支付、语言、标识等国际化便利化环境建设也系统推进。此外，海南还积极“走出去”拓展市场，已在全球18个国家和地区设立29家海南旅游推广办事处，并在印尼雅加达等地开设“阳光海南旅游门店”。

按照规划，到2026年底，海南高等级景区和酒店将实现中、英、俄、日、韩“五语标识”全覆盖，并培育万名“国际旅游服务专员”，扫除沟通障碍。

海南省旅游和文化广电体育厅相关负责人表示，海南下一步将继续聚焦重点市场，在提升营销精准度、加密优化国际航线、丰富高品质旅游产品供给、优化入境服务环境等方面持续用力，推动入境游市场进一步增长。