今天分享的是：2026甘肃文旅行业深度报告：千年丝路如意甘肃，稳中有进高质量发展

报告共计：22页

【深度解读甘肃文旅：千年丝路焕新颜，“如意甘肃”正当时】

在文旅产业从“量增”向“提质”转变的大潮中，一份关于甘肃文旅行业的深度报告，揭开了这片古老土地在新时代下的蓬勃生机与发展密码。报告描绘了一幅资源禀赋顶级、品牌活力迸发、乡村文旅异军突起的“如意甘肃”新画卷，同时也直面区域发展不均、竞争加剧等现实挑战，为其迈向高质量发展指明了路径。

资源禀赋得天独厚，文明基因库底蕴深厚

甘肃作为华夏文明的重要发祥地，其文旅核心竞争力根植于不可替代的顶级资源。这里坐拥敦煌莫高窟、长城甘肃段、丝绸之路遗迹等7处世界文化遗产，构成了从史前到近现代的完整历史序列，堪称“中华文明基因库”。同时，张掖丹霞、祁连山草原、鸣沙山月牙泉等极致自然景观，与璀璨的人文遗迹交相辉映，形成了“一文一武”、多元互补的资源结构，为文旅产品的丰富性与客群的广泛性提供了先天优势。

品牌矩阵动态演进，流量转化能力凸显

甘肃已成功构建起以“文响丝路·如意甘肃”为统领的成熟文化品牌矩阵。在这一顶层IP之下，敦煌、始祖、长城、红色等子品牌定位清晰，协同发力。更令人瞩目的是其强大的市场“破圈”能力。2024年，“天水麻辣烫”现象级爆火，全网点击播放量突破500亿次，生动演绎了如何将网络热度高效转化为现实客流，为古老的甘肃文旅注入了灵动亲民的“新意”，证明了其品牌运营已进入从规划建设到市场引爆的新阶段。

产业融合深化，乡村文旅成为增长极

通过深入实施“旅游+”战略，甘肃文旅产业边界不断拓展。系统化的研学旅行产品体系、入选国家级的夜间消费集聚区、从“交通线”升级为“产业带”的旅游大通道，以及围绕“飞天”“九色鹿”等IP开发的超3000款文创产品，共同构成了多元共生、活力充沛的现代产业体系。尤其亮眼的是乡村旅游，2025年前三季度接待游客1.53亿人次，收入增速显著高于人次增速，表明其正从规模扩张转向质量效益提升。兰州、临夏、定西等地成为乡村游热点，过夜游比例与一日游近乎持平，显示出业态升级对消费潜力的深度释放。

正视挑战谋发展，差异化路径破解不平衡

报告亦清醒指出，甘肃文旅发展面临区域内不平衡、基础设施存在短板、周边同质化竞争加剧等挑战。其中，河西走廊与陇东南等地区的发展差距，以及资本运作平台相对缺乏，是制约整体协同的关键。

为此，报告提出的未来发展路径强调根本性的逻辑转变：从“卖资源”转向“卖生活方式”。具体而言，一是着力破解县域不平衡，实施“一县一品”生活方式品牌工程，如天水的“慢食文化”、甘南的“高原禅意”，通过故事化传播引发情感共鸣。二是产品创新朝向“小、精、美、专”，打造精品化、主题化的爆款矩阵，避免贪大求全。三是强化平台与数字化建设，如搭建整合全省资源的“陇上乡遇”数字平台，升级“一码游甘肃”智能服务，以科技优化体验与运营。四是持续强化品牌立体传播，打响“陇上乡遇”乡村旅游品牌，针对银发、亲子、青年等不同客群精准营销。

展望：从资源大省迈向产业强省

展望未来，报告认为甘肃文旅正处在从“资源大省”向“产业强省”跨越的关键时期。面对国家文化战略红利、数字技术革命与消费升级带来的机遇，甘肃需要通过推动创新驱动、产业融合、精细运营和全域协同的“四个转变”，系统推进高质量发展。目标是在2030年前建成文化旅游强省，打造成为丝路文化展示的制高点、西部文旅融合发展的示范区以及乡村振兴的“甘肃样板”，最终让甘肃不仅作为“丝路明珠”被向往，更能成为令人流连忘返的“诗意栖居地”与“文化体验场”。

以下为报告节选内容

报告共计： 22页

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