中新网湖北新闻1月16日电 (杨雯凯 王梦媛)2026“年味扬州”湖北(武汉)文旅推介会16日在武汉举行，湖北、武汉80余家旅行社、景区景点负责人，国内头部OTA企业代表参加活动。

此次活动由扬州市蜀冈—瘦西湖风景名胜区管理委员会、扬州大运河文化旅游度假区管理办公室主办，扬州市蜀冈—瘦西湖风景名胜区园林景区发展中心承办。

武汉市文化和旅游局党委委员、副局长刘兴元、湖北省旅游协会旅行社车船分会、导游分会会长陶颀、武汉市黄鹤楼公园管理处副主任卢其星、武汉市旅游协会副秘书长黄炜；扬州蜀冈—瘦西湖风景名胜区党工委书记刘卫国，党工委委员、管委会副主任王青海出席推介会。

持续发力，把握文旅流量入口

春节档期是文化传承的黄金窗口，也是推动文旅行业升级和消费跃迁的关键引擎。随着政策红利不断释放与消费需求的增长，春节档期越来越受到市场重视。刘卫国表示，“春节档期是一个集文化认同、家庭团聚与消费升级于一体的超级流量入口。近年来，扬州景区持续发力，打造‘年味扬州’品牌，将春节档作为实现四季旺游的重要抓手，收获了良好的市场反响。”

活动深度整合扬州景区优质文旅资源，针对市场需求开展产品策划与宣传推介。刘卫国表示，推介会是对扬州景区乃至扬州城市的全面推介，有助于扬州景区实现四季旺游，同时也为大运河文化旅游度假区创建国家级文化旅游度假区蓄势赋能，更好地实现瘦西湖风景区与大运河文化旅游度假区“双轮驱动”，助力扬州景区文旅行业更高水平发展。

牵手名城，打通区域合作链路

本次推介会是继走进长沙、大连、石家庄等地之后，“年味扬州”品牌再度外出推介。王青海表示，作为中部地区核心枢纽，武汉文旅市场辐射带动能力强劲。武汉与扬州历史文化渊源深厚，文旅资源各具特色，随着长江经济带建设与高铁网络的完善，武汉与扬州的互联互通不断加强，双方在文化、旅游等领域的交流合作也不断深化。活动现场，王青海发出邀请，“欢迎大家在新春佳节，走进扬州园林的画卷里，漫步千年运河的波光中，体验一场兼具古典韵味与人间烟火气的‘扬派’新年。”

活动中，武汉市旅游协会、扬州市旅游协会签订文旅战略协议，双方将在区域联动、资源共享、客源互送、品牌共建、文旅交流等方面开展深度合作。扬州市旅游协会常务副会长兼秘书长肖洁表示，此次签约标志着两地文旅行业协作进入更高水平，将有助于构建优势互补、市场共享、产业共兴的区域文旅合作新格局，共同激发消费潜力，推动两地文旅经济高质量发展。

专业分享，破译扬州爆款逻辑

作为重要的旅游名城，扬州文旅既有传统园林的秀美，也有烟火气十足的市井风情，既有非遗传统的魅力，也有夜游经济的创新活力。

如何解读扬州文旅的魅力，扬州给文旅业的启发和启示是什么？活动邀请到OTA头部企业携程和同程代表，通过大数据，解读扬州文旅底层代码。

数据显示，扬州近年来在古典园林沉浸式体验、运河文化主题旅游、节庆品牌打造上成效显著，客源结构持续优化，消费粘性不断增强。大数据的精准分析，专业的眼光，独特的视角，不仅展示了扬州文旅内核和底层代码，也给现场文旅行业参会代表带来启发，为更好地开发扬州文旅市场提供了新的视角和思路。

活动现场，从事文旅行业30年的中国国旅(湖北)国际旅行社有限公司董事长陶颀表示，扬州景区文旅产品设计精准、营销创新，能够紧抓市场脉搏。通过本次活动，他看到扬州景区对市场的敏锐反应和重视，下一步将在游轮方面增加与扬州景区合作的空间。

精彩展演，呈现多维价值矩阵

作为“好地方”的“第一名片”，人们对扬州的第一印象往往来自于扬州景区。一直以来，扬州景区主动提高站位，在对外宣传推介中树牢树好城市形象。本次活动集中展示了扬州景区1家5A级景区、5家4A级景区，一家省级文化旅游度假区和全域旅游公司等精华资源，从文旅资源、产品体验、品牌价值等多个维度让湖北各界更全面、立体地了解扬州的城市之美、人文之盛。

活动中，进行了生动的扬州城市宣传推介，并正式发布了2026扬州景区春节专题产品与系列优惠营销政策。

本次推介活动立足城市推介组建展演团队，精彩展演把浓浓的“扬州年味”搬到了现场。技艺精湛的非遗项目，跨越千年的文化对话，让现场参会代表沉浸在扬州文化的非凡魅力中。

“过去说烟花三月下扬州，参加了今天的活动，我已经等不及想立刻去扬州了。”推介会现场，一位湖北文旅行业代表表示，本次活动让他对扬州充满向往，合理的营销政策也让他充满信心，春节档期，他会“将扬州景区旅游产品作为营销的重点，希望让更多的人体验扬州之美。”(完)