近日，携程发布《2026马年春节旅游市场预测》。该预测显示，在“请5休15”超长拼假、亲子游需求持续火热、外国游客“反向春运”体验中国年、反季节旅行升温等多重因素叠加下，今年春节有望刷新“最热春节”纪录，多元出行需求亦推动旅游市场持续焕新升级。

南方城市包揽黑马榜，“反季节旅行”大热

今年春节反季节旅行持续升温，到舒适温暖的南方避寒成为年轻人们犒劳“老己”、陪伴家人的热门选择。数据显示，国内黑马目的地前十榜单被南方城市包揽，其中，汕头以 186% 的预订单同比增幅领跑，揭阳（162%）、潮州（135%）紧随其后，三亚（112%）、景洪（109%）、海口（98%）等传统避寒胜地也保持高位增长，福州、泉州、厦门等闽南城市预订单涨幅也在八至九成。

温暖宜人的气候、独具特色的美食与深厚的人文景观相互叠加，让南方城市成为游客避寒度假的优选，进一步强化了 “南北互换” 的旅游格局。根据“携程问道”数据，用户近期关于春节旅游的提问中，以三亚、西双版纳、万宁、北海为代表的温暖目的地提问占比相较去年春节前增长56%；以哈尔滨、雪乡、长白山、漠河为代表的北方城市/景区提问占比相较去年春节前增长21%，南北两大方向均备受关注。

亲子出游成主流，年龄差异带动不同场景需求

从人群来看，亲子家庭成为春节出行的核心群体，截至目前，春节假期国内亲子旅游预订单占比过半。同时，亲子度假需求带动相关消费攀升，亲子房间的预订单均价较其他类型预订单高出9%。

不同年龄段亲子家庭的目的地选择呈现鲜明差异。来自携程机票的数据显示，0-12 岁家庭最爱“一脚踏进夏天”，新加坡、曼谷、吉隆坡等东南亚城市及三亚、昆明等国内目的地，热带氛围成为核心吸引力；中学生与父母则更青睐悉尼、奥克兰、首尔、香港、上海等城市，“边走边学”的 Citywalk备受追捧，彰显出亲子游市场的精细化需求。

针对亲子客群的出行需求，携程机票在近期推出的春节大促中，也上线了多款优惠产品及航线，覆盖多条国内外热门长、短航线，精准满足带娃过年的出行刚需。

80后“拼假”最积极，请5休15带动超长黄金周

值得关注的是，今年春节 “请 5 休 15” 的超长假期组合吸引力强劲，80 后成为 “拼好假” 绝对主力。2 月 24 日 - 28 日期间，80 后“请假旅游”的预订单占比高达48%。但是从正假期和拼假的订单变化来看，有更多比例的90后选择在拼假期间享受价格更优惠、游人更少的旅程。上海、北京、深圳、广州、香港、杭州、成都、哈尔滨、南京、西安等城市成为拼假期间的热门目的地。

超长假期也进一步激活了出境旅行热情，泰国、澳大利亚、马来西亚、新加坡、韩国、越南、西班牙、新西兰、美国、印度尼西亚等目的地受偏爱。

玩的久更要玩得舒心，携程发现，出境定制游预订单量同比增长18%。同时，长线游占比提升显著，其中北欧极光线路、澳大利亚+新西兰双国游等多个15天以上度假产品预订单量增幅明显。

错峰出行性价比高 部分航线价格较节前高峰降三成

“春节机票价格受返乡大潮影响，往往在腊月廿八左右呈现高峰。但如果能错峰出发，提前一天可能就省不少。”携程机票相关负责人表示。目前来看，国内段春运机票中，若将出发日期从腊月二十八提前至腊月二十三，均价可下降约10%，部分航线可便宜近三成，广州-成都、上海-郑州等探亲航线降幅最明显。

国际段方面，2月10-12日（腊月廿三至廿五）出发比2月13-15日（腊月廿六至廿八）便宜16%；节中出发的话价格更优，2月21-22日（正月初五至初六）期间，多条航线价格竞争力强劲，例如上海-曼谷直飞最低200元（不含税），仅为节前高峰的不到一半。

贴合旅客对 “质价比” 的追求，携程机票近期开启的春节大促推出多重优惠：0.66 元即可购买境内版春节福卡，至高可省 536 元；1.88 元可购出境版春节福卡，至高能省 1888 元。此外，针对新加坡、韩国、中国香港、新西兰、澳大利亚等多个出境目的地，还推出了大额机票券及预订立减活动，助力消费者在合理预算内实现高品质出行。

外国游客到中国找“年味儿”，有客源国预订单量呈三位数增长

“来中国过春节”，入境游持续升温。外国游客最偏爱的目的地涵盖上海、深圳、广州、北京、成都、重庆、珠海、厦门、哈尔滨、杭州等城市——既包括摩登现代感的一线城市，也有重庆8D魔幻穿楼轻轨、哈尔滨冰雪大世界等文旅特色鲜明的热门城市，构成境外旅客的年味地图。

从主要客源国来看，来自马来西亚、韩国、新加坡、日本、俄罗斯等国的预订单量居前。受最新的双方免签政策推动，俄罗斯游客入境预订单同比激增 471%。“周五下班去中国”的韩国入境潮持续火热，春节假期韩国旅客入境游预订单量同比增长95%。

携程相关负责人表示，除传统出行需求外，春节旅游玩法更趋多元个性。从携程问道接到的旅客提问来看，带宠物出行、汉服旅拍成为热门趋势。例如，宠物相关提问占比较去年春节前近乎翻倍，“宠物友好酒店”“大型犬入住”“宠物托运政策” 等关键词咨询量显著增长，毛孩子成为春节出行的重要一员。汉服旅拍热度攀升，相关提问占比增长 21%，贺州文庙、长白山 + 延吉等兼具美景与文化氛围的目的地，成为旅客追捧的“出片圣地”，为春节旅途增添别样年味。

携程方面认为，随着旅游供给持续提质升级，今年春节旅游市场将呈现供需两旺、品质提升的良好态势。春节期间，平台也将以24小时客服和全球旅行SOS平台服务助力游客聪明出发、安心回家。通讯员 杨展望 扬子晚报/紫牛新闻记者 孔小芳

校对 朱亚萍