当清远鸡的鲜香、增城荔枝的清甜、潮州凤凰单丛的茶韵，化作一张张飘香的“广货”名片飞向全国乃至世界各地，广东正以一场静默却深刻的农业品牌革命，重塑“广货”农产品的价值与想象。这不仅代表着“广货”的名号日渐“叫得响”，更见证着“粤字号”农产品从田间到舌尖、从区域到全球的价值攀升，能够进一步驱动全省各地特色优势产业转型升级。

广东深谙，品牌是现代农业的灵魂。在“百千万工程”的坚实底座上，一批承载着地域风土与匠心农艺的县域特色农业品牌被精心培优扶强。记者从广东省农业农村厅获悉，截至目前，硕果初显：全省“粤字号”农业品牌目录已收录区域公用品牌123个、创新培优实践点290个、产品品牌2080个，共同构筑起一个层次分明、活力奔涌的品牌生态矩阵。

这份底气，源自“硬核”实力。2023年至2025年，广东农业品牌在国家级舞台上熠熠生辉——增城荔枝、清远（麻）鸡、顺德鳗鱼、珠海白蕉海鲈、潮州凤凰单丛茶、英德红茶、化州橘红、增城丝苗米、郁南无核黄皮、从化荔枝、西牛麻竹笋、湛江对虾、程村蚝，共13个区域公用品牌入选农业农村部农业品牌精品培育计划。

仅2025年，西牛麻竹笋、湛江对虾、程村蚝、增城丝苗米、从化荔枝、郁南无核黄皮等6个品牌同时登榜，使广东成为该计划中上榜数量最多的省份。每一枚入选的“粤字号”农业品牌，都是一方水土的骄傲，也是广东产业转型升级的生动注脚。值得一提的是湛江的“媒体+”实践：“仙品荔书记”IP和“小红书村”的打造，预示着农产品营销已进入人格化、社交化新阶段。

品牌建设，既要脚踏实地，也需创新叙事、巧思破圈。声名在外的“广货”——岭南荔枝的营销战役堪称典范：广东全省“一盘棋”为荔枝营销注入文化动能，创新举办“6·6给‘荔’节·广东荔枝全球品鲜嘉年华”活动，巧妙联动《长安的荔枝》影视热度，将千年贡果的故事讲给世界听；并组织主产区“北上西进”，让岭南荔枝、徐闻菠萝不仅甜蜜出省，更扬帆出海。

在蔚蓝疆域，广东现代化海洋牧场全品类品牌体系正加速构建，鱼类、虾类、贝类、海植类等海之臻品，从广东新鲜直达沪渝餐桌。依托“媒体+”赋能“百千万工程”农产品市场体系建设，广东在上海举办“粤鲜粤好，沪上鲜享——广东现代化海洋牧场臻品发布”，打通产销链路；在重庆举办“粤鲜粤好，渝粤共享——广东现代化海洋牧场海鲜火锅活动”，火锅里冒出一对“鲜辣CP”。

节庆更是“广货”农业品牌绽放的舞台。抓住元旦、春节消费“黄金档”，广东精心策划一系列有声有色的促消费活动：清远的“天赋风土 自在清远”暖冬消费季、阳江的“绿美阳江·中国蚝都”第四届程村蚝美食文化周、广州上线的“穗农集”农业农村消费地图、肇庆的“山海联动·湾区飘香”2025年大湾区—大西南土特产博览会·山海嘉年华……线上线下齐发力，将“粤字号”的丰饶与温度，转化为实实在在的市场热度与消费者口碑。

展会平台，则是品牌对话世界的重要窗口。在第二十二届中国国际农产品交易会上，广东以“湾区品质 全球共享”为主题，向世界集中展示岭南农业的创新活力。今年4月，东莞更成功汇聚第九届中国国际食品及配料博览会暨第三届中国国际预制菜产业博览会、第十四届广东现代农业博览会“三博会”，吸引全球目光。广东还积极参与各地农博会、组织“土特产”走进长三角，“广货”农业品牌的足迹愈发广阔。

眼下，“广货行天下”春季行动正火热进行。从年菜进京沪，到年花惠湾区，一系列精准营销行动，旨在让广东的时节风物，成为全国人民年货清单上的“心头好”。1月至3月上旬，广东会在省内外开展“广货行天下”春季行动之农产品促销系列活动，重点开展如“广货行天下”之广东年菜进北京、上海营销行动，推动年菜、年鱼、年花、丝苗米等节日适销“广货”拓展京津冀、长三角市场。

“广货行天下”之广东农产品（广州）展示推介活动，则将组织各市市农业农村部门在广州展示推介各地“土特产”，展示“百千万工程”乡村特色产业发展成果，加强农产品营销推介，促进节日农产品消费。1月至2月，广东将发挥广东区域协作消费帮扶产品交易中心、广东省消费帮扶平台作用，开展2026年消费帮扶新春行动，组织“全民狂欢购”消费帮扶助农主题系列活动、爱心工会会员行动、“暖冬年货节·爱心促振兴”等系列活动。

从精耕产品到塑造品牌，从深耕本地到行销天下，广东正以“粤字号”品牌的笔触，重新描绘现代农业的模样。这不仅仅是为了让更多“广货”叫得响、传得开，更是为了驱动整个农业产业向高质量攀升，也让每一份土地的馈赠，都获得它应有的价值与荣光。传统农产品正在被重新定义——它们不仅是食物，更是承载文化记忆的载体。而广东正通过系统化品牌建设，让岭南风物突破地域认知，成为市场追捧的“新广货”。

（“百千万工程”文明集市活动、广东省农业农村厅供图）

（作者：深圳特区报&读特驻穗记者 陈行）