在韩国，有一句话流传甚广：不送父母去张家界就是不孝。

听起来像个段子，但对很多韩国家庭来说，这是一种真实的社会认知。

张家界，这座湖南小城，居然被塑造成了“尽孝”的象征，成为韩国人心中的中国必打卡地。

更离谱的是，张家界旅游局的数据显示，2023年韩国游客占入境游客的41%，达到了28万人次。

有人调侃，张家界简直成了“韩国第二故乡”，可要知道，25年前，韩国游客一年不过才一百多人。

一座中国山城，凭什么成为韩国人尽孝的圣地？

在1994年，张家界还叫大庸市，为了打造旅游品牌，这座城市改了名，直接以最有名的景点“张家界”命名。

这个改名，成了中国城市品牌化运作的经典案例之一，从那一年开始，张家界的命运就被重新书写。

1995年，张家界的主要海外客源是港澳台游客，占了八成，那时候还没韩国人什么事，到了1998年，韩国游客全年才来了一百多人，在游客统计表里连小数点都算不上。

转机发生在1999年，张家界旅游局成立了专门面向韩国市场的“韩国部”，开始做韩国市场推广。

2000年，韩国游客增长到5700人次，2001年，就飙升到6万人次，短短两年，增长了10倍。

这背后有个关键人物，赵洪奎，时任韩国观光公社社长，他是张家界请来参加“国际森林保护节”的贵宾，看完张家界的山水后，他被震撼得说不出话。

回国以后，他成了张家界的“民间宣传大使”，逢人就夸，媒体采访也提，他的这番宣传，在韩国引发了一轮“张家界热”。

2002年，韩国游客突破20万人次，2005年，达到了116万人次，整整翻了5倍多，那一年，韩国出境游客总量是1008万人，来中国的有350万人，而张家界就接待了其中的三分之一。

一座内陆山城，能接待全韩国三分之一来华游客，这在当时是个奇迹。

张家界不仅开通了直飞韩国的大量航班，还成了湖南省第一个允许韩元直接使用的城市，韩国游客来了，刷卡取现都不是问题，吃饭有泡菜，导游全是朝鲜族，韩语标识随处可见，有人说，走在张家界，比在首尔还方便。

韩国人为什么这么喜欢张家界？一个字：山。

韩国国土70%是山地，登山是他们的国民运动，每到周末，一眼望去全是穿着冲锋衣的人在山里“卷”。

一项2022年的调查显示，80%的韩国成年人每月至少登一次山，《经济学人》甚至说，登山是韩国的民族身份。

而张家界，简直就是韩国人心中“山的终极形态”，3000多座石峰，像森林一样拔地而起，《阿凡达》的“哈利路亚山”原型就在这里。

英国地质学家西蒙·温彻斯特称它“像长城一样伟大”，潘基文亲笔题词，叫它“地上最高绝景”。

登山+震撼=情绪价值，张家界刚好满足了韩国人对山的幻想。

但真正把张家界推上“尽孝圣地”宝座的，是韩国的孝道文化。

在韩国社会里，孝顺父母不仅是传统，更是现实压力，子女要安排父母旅游，尤其退休之后，去哪里成了“面子工程”。

有一句话在韩国人中间流行，活到100岁没去张家界，那就白活了，虽然是误解了中国宣传语“人生不到张家界，百岁岂能称老翁”，但却意外地戳中了韩国人的情绪点。

张家界旅游局也顺势而为，大打“孝道牌”，韩剧、综艺、Vlog里频繁出现“带爸妈去张家界”的场景。

韩国的旅行社干脆把“张家界-袁家界”打包成孝亲游产品，成为最热线路之一，数据显示，60岁以上游客占比高，但费用往往由子女支付。

张家界成了“孝子标配”，不去一趟，都不好意思在亲戚群里发旅游照。

当然，张家界也没只靠情怀，营销手段一个接一个。

2006年，中韩合拍电影《九天半》在张家界取景，掀起一波韩流，2007年，“蜘蛛侠”徒手攀爬天门山，引发媒体狂轰乱炸。

后面还有翼装飞行、极限挑战、冰冻挑战，张家界不断制造话题，牢牢抓住年轻人的注意力。

YouTube、TikTok上，张家界韩语短视频铺天盖地，连口号也贴合韩国审美，“潘多拉太远，张家界很近”，直接把自己包装成“现实版阿凡达星球”，让韩国人不来都不行。

为了服务韩国游客，张家界几乎把自己“韩化”了，2001年开始聘请朝鲜族导游，最早400人，现在已经有3000人。

景区里到处是韩语标识，泡菜种类超过40种，连POS机都能刷韩国银行卡，每周有12班航班直飞韩国，最短只需3小时。

相比去欧美，去张家界性价比高、语言无障碍、饮食没压力，关键还能打卡“孝顺”标签。

哪怕是2023年疫情刚恢复，韩国游客对张家界的热情依旧不减，那一年，张家界接待入境游客68.74万人，韩国人占了28万，同比增长1000倍，韩国赴华游客中，有五分之一去了张家界。

2024年1月，韩国赴华游客14万人，张家界的旅游订单已经排到了6月以后，这不是一时冲动，而是一种持续的文化绑定。

当然，这种依赖也带来风险。

张家界太过依赖韩国市场，一旦中韩关系有波动，或者韩国人兴趣转移，都会影响客流，比如网络上曾出现“张家界自古属于韩国”的调侃，虽然是玩笑，但也暴露了文化交流中的敏感点。

还有黄山、虎跳峡等景点也在抢占韩国市场，竞争压力不小，张家界要继续维持影响力，还得不断创新营销方式，不能只吃老本。

不过说到底，张家界的成功，靠的是天时地利人和。

天赋异禀的地貌，配上精准的市场定位，再加上赵洪奎、潘基文这些“神助攻”，让张家界成了韩国人心中的“朝圣地”。

有人觉得这是偶然，其实背后是系统性的品牌建设、文化梳理和服务落地，它不是一个“短视频爆红”的网红景点，而是一个靠20年打磨出来的沉淀品牌。