鲁网1月15日讯运河奔涌，烟波浩渺。在八百里水泊湖畔，山东泰安东平县烟草专卖局（营销部）（以下简称东平烟草）扛牢国有企业社会责任，紧扣“文旅兴县”发展主线，以文化为纽带、产业为支撑、数智为引擎，推动水浒文化、运河文化与乡村经营场景深度融合，将文旅资源优势转化为发展实效，用“金叶力量”为乡村振兴注入持久动能。

终端焕新：织密文旅服务网 激活乡村消费力

在州城街道“恒宝超市”，非遗蓑衣渔网与漕运主题彩绘相映，水浒元素打卡区吸引游客驻足，农产展销区特色美食香气四溢。“改造后客流量大幅增长，东平粥、酵素煎饼等非遗产品销量翻倍，水浒人物纪念币成了游客必选伴手礼。”店主杜恒宝的话语里满是喜悦。

东平烟草坚持党建引领，组建“文旅特色升级”专班，深入东昆仑山景区、腊山国家森林公园、戴村坝等核心文旅区域开展实地调研，为零售户量身打造“一店一品、文旅共生”改造方案。将水浒英雄脸谱、运河漕运图景、黄河九曲纹样等文化符号融入店面设计，同步开展直播引流、经营技巧系列培训，精准破解终端经营痛点。

图为工作人员在景区对过往游客开展调研

目前，东平烟草已帮助近百家景区及乡村旅游点周边零售终端完成升级，建成“水浒主题店”“运河风情店”“湖鲜直供店”等特色终端30余家，推动普通零售店铺升级为展示东平文化的“微展厅”、激活乡村内需的“动力源”，串联起文旅产业上下游经营链条。

产品赋能：深挖地域特色 构建产销新闭环

“礼盒里既有东平湖大青虾、鲤鱼等真空包装湖鲜，还有定制的水浒渔猎故事手册，很实用。”来自济南的游客张先生手持“东平湖鲜礼盒”连连称赞。这款爆款产品，是东平烟草深挖地域资源、打造文旅融合精品的生动实践。

依托东平“三水交汇”的文化禀赋与物产优势，东平烟草以“文化+特产”为核心，搭建零售户与渔业合作社、种植大户的合作桥梁，对东平湖大青虾、藕粉等特色产品进行标准化包装，推出“湖鲜礼盒”“田园礼包”等系列产品。同时，构建“线下终端+线上直播”全域销售网络，组织零售户设立特色陈列专区，结合“水浒文化节”“运河美食周”等主题活动开展促销，持续拓宽产销通道。

图为工作人员协助零售户开展直播活动

通过统一陈列规划、营造主题氛围，既提升了特色产品曝光度，又实现了地域文化与地方特产的深度绑定，构建起“文化赋能产业、产业带动增收”的良性循环，让群众共享文旅融合红利。

数智赋能：筑牢技术支撑 提升经营效能

“打开现代化管理系统，销量、库存一目了然，还能提前预警缺货商品，再也不用盲目进货了。”老湖镇宏盛超市店主朱宗平曾是渔民，如今凭借数字化经营把小店打理得井井有条。这一变化，源于东平烟草推进的“数智赋能乡村”工程。

针对乡村零售户数字化水平偏低的问题，东平烟草将数字化转型作为推动文旅融合与乡村振兴工作的“加速器”，线下开设赋能课堂，邀请专业讲师开展抖音运营、数据分析等培训；线上打造直播微课堂，实时演示现代化管理系统操作流程，帮助零售户打消转型顾虑、掌握实用技能。

今年，东平烟草已开展数字化培训5场次，覆盖零售户800余人次，推动终端经营效率显著提升。数字化平台不仅实现了供需精准匹配，更打通了“文旅引流—消费转化—数据反哺”的闭环，为乡村文旅产业高质量发展提供坚实技术支撑。

东平烟草以实干深耕“文旅融合+乡村振兴”之路，下一步，将持续深化文化赋能、产业赋能、数智赋能，不断释放“金叶力量”，让文旅融合红利更多惠及乡村群众，为乡村全面振兴战略增砖添瓦。（通讯员 李静）