1月9日下午，茂名市文旅产品策划研讨暨实地调研活动在高州市柏桥服务区举行。市文化广电旅游体育局主要负责同志及有关科室负责人，各区（县级市）文旅主管部门、市旅游协会、近33家重点旅行社及柏桥服务区、荔博园项目运营方代表参加。活动以“实地考察+座谈研讨”形式，聚焦资源整合与产品转化，旨在将柏桥服务区与荔博园打造为全市文旅新标杆、新名片，助力文旅产业高质量发展。

当日下午，与会人员先后走访柏桥服务区和荔博园。在柏桥服务区，大家参观特产展销店、沉香文化体验馆、非遗展示馆及手作区，沉浸式感受荔枝文化、沉香文化与非遗技艺的深度融合；在荔博园，代表们实地察看甜蜜蜜主题酒店、特色文旅街区等核心业态，详细了解接待能力、服务流程及合作机制。现场考察进一步明晰了两大项目的资源禀赋、功能布局与发展潜力。

随后召开的研讨会上，旅行社代表围绕“纳入精品线路”“创新宣传引流”“深化政企协同”三大议题踊跃建言，提出开发“滨海+文化”旅游线路、打造年例民俗体验、设计荔枝主题研学产品等具操作性的建议，充分展现市场端对本土优质资源的高度认同与合作热情。

市文化广电旅游体育局主要负责同志在总结讲话中指出，打造柏桥—荔博园文旅标杆，是深入贯彻落实习近平总书记视察茂名时“把荔枝特色产业和特色文化旅游发展得更好”重要讲话、重要指示精神的具体实践，也是落实市委十二届十次全会精神中建设“甜蜜浪漫之城”和“粤西桂东文旅消费中心城市”战略部署的关键抓手。当前核心任务，是打通从“优质资源”到“畅销产品”的“最后一公里”。

会议明确三项推进举措：一是引导旅行社实施“三个一”行动——设计一条主打线路、培养一名产品专员、建立一个对接机制；二是强化区域联动，推动茂南、高州、电白、化州、信宜等地将本地景区与柏桥—荔博园串珠成链；三是用足用好“引客入茂”旅游奖励，对组织团队游客到访的旅行社给予激励。

在宣传推广方面，将启动“立体传播组合拳”：线上依托抖音、小红书等平台策划话题营销，联动OTA上线专属套餐；线下组织赴核心客源地开展专题推介会；内容上讲好“中国荔乡”故事，突出“可参与、可带走”的沉浸式体验。

会议强调，政府要搭好台、优服务，运营方要强内功、畅对接，旅行社要拓市场、提需求，三方协同构建“共建、共推、共赢”新格局。市文广旅体局将定期召开协调会，推动共识转化为行动，加速柏桥—荔博园从“交通节点”向“文旅目的地”跃升。