扬子晚报网1月9日讯（通讯员 凌麓 戎露 记者 万凌云 姜天圣）1月7日，由江苏省旅游学会旅游景区和旅游度假区分会主办的“场景赋能・消费升级——旅游景区与度假区提质焕新探索和实践”专题会暨江苏省旅游学会旅游景区和旅游度假区分会一届三次理事会在盐城召开。此次大会聚焦文旅产业场景创新、消费升级的新趋势与新路径，旨在推动江苏省旅游景区与度假区高质量、可持续发展，为行业转型提质搭建交流合作的优质平台。

作为引领全省旅游景区与度假区高质量发展的核心平台，江苏省旅游学会旅游景区和旅游度假区分会始终紧扣国家文旅发展战略，聚焦“场景赋能・消费升级”行业趋势，通过搭建政策解读、案例交流、资源对接的优质桥梁，为破解行业痛点、探索提质路径提供了有力支撑。此次评选历经严苛筛选与专业评审，获奖项目均为行业创新标杆，充分彰显了分会在推动文旅产业向“高质量、高附加值、高满意度”转型中的权威引领作用。

双奖加持 彰显文旅实力

会上，江苏茅山福地旅游有限公司报送的“跟着苏超游茅山”“跟着镇超游茅山”活动创新项目，因精准契合消费与赛事热点，创新联动“苏超”“镇超”赛事推出“进球赠票”等相关政策，深度融合体育热情与旅游体验，既放大了地方赛事影响力，又激活景区消费活力，荣获2025年度江苏省旅游学会旅游景区和旅游度假区分会“创新示范奖”。

同时，句容茅山湖旅游度假区报送的“机制破局、融合赋能——系统性提质升级实践项目”获得2025年度江苏省旅游学会旅游景区和旅游度假区分会“典型案例奖”。

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两份荣誉是对茅山景区、茅山湖旅游度假区深耕文旅创新的高度认可。

自江苏茅山福地旅游有限公司运营以来，全面统筹景区运营、管理、开发保护及营销推广等工作，为高质量发展筑牢根基。近年来，茅山景区紧扣“苏超”“镇超”赛事契机，打造了兼具地域文化特色与赛事热度的营销闭环，成功将赛事流量转化为旅游增量，实现游客接待量与综合收入双提升。

在“苏超”“镇超”主场赛事现场，景区多次组建“茅山文旅助威方阵”，手持“老子就要赢”“好运茅山、福地句容”“看镇超、游茅山”等特色旗帜，打造兼具道教文化与体育活力的助威场景，形成独特视觉焦点。

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句容茅山景区借“苏超”“镇超”赛事打造“体育+文旅”宣传矩阵：政策宣传上凭借多元票务政策福利吸引数十万游客免费游玩，针对赛事球迷与主客场市民推出专属免票、外省车牌免票政策，发放“苏超”“镇超”特供门票，推出进球赠票、文创换购等福利；宣传投放方面，邀请达人参与赛事宣发，赛场投放“福至心灵 好运茅山”横幅，借苏超大V拍摄视频输出“茅山玄学”，推广“茅山有灵”口号与大茅山IP；自媒体宣传则结合网络热梗设计助威海报、AI制作热点视频，借“茅山之争”拟写家书促成两地茅山互动，同时通过短视频、直播等形式触达年轻群体，进一步打响句容茅山5A级景区IP影响力。

赛事期间，景区在赛场周边设置文创摊位，搭配“遇事不决来趟茅山”等创意打卡手牌，吸引球迷互动拍照，多维度展示景区自然风光与文化魅力，构建“观赛-体验-种草”的消费闭环。

“镇超”期间，景区借赛事的火爆热潮，以句容南朝石刻“辟邪”神兽为灵感，深度融合自身道教文化特色，紧扣文旅消费需求，研发推出“句容真来斯”系列文创产品，并同步于景区及赛事现场设立特色文创摊位，将产品精准布局在游客核心动线上，持续延伸消费场景，有效提升了旅游综合附加值。

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景区每个周末均策划了相关主题活动，将自身变成赛事“第二现场”。如“茅山跨界摇滚夜”“大屏观赛直播专区”等，吸引游客与市民齐聚于此，共同观看赛事直播，为球队加油，营造了浓厚的集体氛围和独特的场景体验，让旅游空间承载了更多的社交与情感价值。

同时打造足球主题彩绘区，游客可手写支持牌参与互动抽奖，还设置太极八卦主题射门阵等兼具趣味性与文化感的互动场景，吸引不同的消费群体。

两大奖项的相继落地，标志着句容区域文旅协同发展、整体提升的成果已获行业高度认同。未来，句容茅山景区将继续秉持创新、融合、品质的发展理念，不断丰富旅游场景、提升服务体验、深化文旅融合，努力打造更具吸引力、竞争力、影响力的旅游目的地，为江苏文旅高质量发展贡献力量！

校对 陶善工