齐鲁晚报·齐鲁壹点 厉昕月

一张票根能有多“香”？

在日照，它不再是看过就扔的“纪念纸”，而成了开启整座城市的“优惠密钥”——凭演唱会门票住酒店打折，持登机牌游景区享半价，甚至看电影、坐游船都能靠它省下一笔。小小一张票，串起了“吃住行游购娱”一条龙，把一次性的观演、出行，延伸成持续消费的文旅体验。

如今，“票根别扔，日照有用”正成为不少游客的共同选择。从社交媒体上的高频词，到实实在在的消费福利，“票根经济”在这座海滨城市，已从零星尝试走向系统运营，成为拉动文旅融合、促进消费升级的一着“先手棋”。

“流量”变“留量”，交通票根引客更留客

“一下飞机就能打折玩景区，这福利真香！”最近，日照机场推出“持登机牌惠游16家景区”的活动，让不少外地游客直呼“没想到”。

过去，交通枢纽常常只是“中转站”，旅客来去匆匆。如今，日照主动把机场的“客流”，转化为可停留、可体验的“客留”。一张登机牌成了串联机场与景区、车站与酒店的“纽带”。

重庆的朱女士特意选择日照作为婚纱旅拍地，“拍完照，我们拿着机票去了海洋公园，门票直接打9折，并且，我们最后一晚定了日照机场的酒店，凭机票，享6折优惠，省了好多钱！”在她看来，这样的联动让行程“更值了”。

“热度”延“长度”，演艺票根燃城也旺城

一场演出，能点燃一座城吗？

去年国庆期间，“初光天籁”演唱会吸引3万余名乐迷涌入日照。日照文旅部门提前“铺路”，联动30余家酒店、20余家景区推出“凭票享优惠”，带动周边酒店入住率飙升至98%。观众不再是“看完就走”，而是留下来继续逛、继续玩、继续消费。

赛事同样如此。去年齐鲁足球超级联赛日照主场开赛，2万余名球迷齐聚。日照顺势推出主题旅游线路和专属优惠，让球迷在激情观赛之余，也能畅游日照、品味美食。演艺与文旅的“双向奔赴”，真正把“流量”做成了“留量”。

“单点”成“体系”，联动机制让优惠可持续

“票根经济”能否走远，关键看能否从“活动”转为“生态”。日照的做法是：政府引导、市场联动、企业唱戏。

当地积极引入大型演出和赛事，为“票根”注入源头活水。同时，通过政策鼓励和平台支持，引导景区、酒店、餐饮等市场主体主动“+票根”，推出组合式、沉浸式优惠套餐。旅游一卡通、金融支付优惠等创新也不断加入，让“小票根”的含金量越来越足。

从单一门票打折，到“一票通享”多场景优惠，票根在日照已不再只是凭证，更成为串联全域资源的“链接器”。它打破行业壁垒，把原本分散的消费场景拧成一股绳，推动城市从“一处热”走向“全域火”。

一张票根，看似轻薄，却承载着日照文旅从“门票经济”向“体验经济”转型的探索。它背后，是城市经营思维的转变——不再满足于做“路过地”，而要成为值得停留、值得体验、值得回忆的“目的地”。